漫画是以夸张、比喻、象征等表现手法和形式简练的笔法，直接表露事物本质、特征的绘画。它不受时间、空间的限制，便于创作。有较强的讽刺、歌颂、抒情、娱乐等方面的功能，并善于表达作者对世事人情的看法，尤以讽刺与幽默见长。
漫画是以夸张、比喻、象征等表现手法和形式简练的笔法，直接表露事物本质、特征的绘画。它不受时间、空间的限制，便于创作。有较强的讽刺、歌颂、抒情、娱乐等方面的功能，并善于表达作者对世事人情的看法，尤以讽刺与幽默见长。
中国古代已有以讽刺为目的、具有漫画特点的绘画，但未形成独立的画种。到清末民初，漫画才作 为独立画种迅速发展起来，当时称作讽刺画、寓意画、时画、谐画、笑画或滑稽画。
长期以来，包括美国漫画和日本漫画在内的国外漫画因其发展较早、根基深厚，在国内占据了近80%的市场份额。但进入到21世纪以来，经过近十年的产业扶植和快速发展，我们已经形成了一批能与国外优秀漫画相抗衡的一线品牌、一大批漫画精品和二线品牌，以及众多有一定影响的知名漫画产品。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国漫画行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：
在互联网兴起前，我国漫画行业的内容渠道以传统漫画杂志为主，随着互联网时代的到来，用户逐渐从线下向线上迁徙，推动了互联网漫画平台的发展。
中国在线漫画平台对漫画付费的方式共有三种：平台会员制采用月费形式，提供少量免费阅读券及阅读券购买优惠;漫画阅读券采用单章节漫画或完整漫画售卖形式;平台通过承诺加大榜单排行靠前的作品的推广力度，提高消费者为漫画打赏以提高喜爱作品排名的消费意愿。
近年来我国对包括动漫、漫画等产业在内的文化建设的重视程度提高，《关于印发全民科学素质行动规划纲要(2021-2035)的通知》《“十四五”中国电影发展规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等政策的相继发布，利好网络动漫产业发展。
随着中国二次元用户规模逐渐壮大，带动漫画、动漫行业快速发展，根据数据显示，中国二次元用户规模呈现逐年上涨态势，用户规模从2014年的1.5亿人上涨至2021年的4.6亿人，年复合增长率为17.36%。
2022年日本漫画的销售额估计为6770亿日元，市场规模连续第五年增长;其中日本数字漫画的销售额估计为2279亿日元，是日本漫画市场中最大的细分市场。在疫情期间发售的几部热门作品都有较高的获利，但从渠道来看只有数字漫画在2022年得到增长。
线上数字化漫画从多年前就开始流行，随着智能手机与4G网络的普及，各大漫画App更是从2019年开始发力，即使是在遭受疫情冲击的2020年也得到显著增长。ACG行业的广告主们要优先考虑数字渠道的传播，或是增加在数字漫画App、社媒渠道ACG频道上的投入，获取更多流量。
日本作为二次元大国，常看漫画的人群比例相比其他国家更高。在20-39岁区间，表示经常阅读或是闲时阅读漫画的人群比例大约为60%;有29%的高中生表示经常会阅读漫画，而其中15-19岁愿意花钱购买漫画或是动漫作品的人群里，有32.6%的男性占比。
意味着日本主要消费漫画的人群是青少年到中年阶段的男子，因为日本畅销的漫画中几乎火爆的作品都是王道热血漫，以男性群体为主要的目标人群，其附属产业带来的收益相当可观。
根据数据显示，中国在线漫画要用户规模呈现上涨态势，2022年中国在线漫画用户规模为3.04亿人，同比增加0.16万人。
中国在线漫画用户城市分布中，中国一二线城市居民收入较高，对在线漫画消费意愿较强。三线及以下城市在线漫画市场尚处于欠开发阶段，市场发展潜力充足。一线城市占比最重，占比45%，二线城市占比22%，三线城市及以下占比33%。
在消费潜力方面，中国Z世代群体消费理念新颖，且线上消费能力和意愿更高。调查显示，中国Z世代群体的年可支配收入规模总额可达13万亿元人民币，超七成受访Z世代月可支配收入超过3000元人民币，人均约4193元人民币。这也意味着，Z世代潜在消费规模空间广阔，将构成中国新消费人群的有生力量，为消费市场发展提供了新的机会。
中国头部在线漫画平台凭借先发优势及自有热门IP，建立有效版权壁垒，加大行业进入难度，降低尾部平台生存空间，中国头部在线漫画平台市场向垄断格局发展，其中快看漫画设备独占率最重，占比20.6%，其次为腾讯动漫，占比7.3%，看漫画占比2.1%，哔哩哔哩漫画占比3.2%，其他平台占比66.8%。
在数字平台日益普及和移动设备兴起的推动下，网络漫画市场近年来经历了显着增长。虽然全球市场竞争激烈，但中国市场有其独特的特点，预计在未来几年将继续增长。这两个市场的主要趋势包括网络漫画的兴起和漫画的日益流行。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
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2023-2028年中国漫画行业深度调研与发展趋势预测研究报告
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吴澳燕
中国漫画行业市场发展现状机遇分析2023 
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