苹果第一代MR产品Vision Pro量产在即 混合现实(MR)行业市场前景分析

• 吴澳燕 2023年12月12日 来源：财联社 中研网 416 20
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混合现实技术(MR)是虚拟现实技术的进一步进展，该技术通过在虚拟环境中引入真实场景信息，在虚拟世界、现实世界和用户之间搭起一个交互反应的信息回路，用来加强用户体验的真实感。

混合现实技术(MR)是虚拟现实技术的进一步进展，该技术通过在虚拟环境中引入真实场景信息，在虚拟世界、现实世界和用户之间搭起一个交互反应的信息回路，用来加强用户体验的真实感。

计算机显示技术以及硬件计算能力不断发展，加之5G商用化进程的加速和疫情下“非接触式”经济的新需求，为混合现实产业带来了新的发展机遇，消费级、产业级产品和产业应用解决方案正在加速涌现。

据最新消息，苹果公司在今年12月份将正式量产第一代MR(混合现实)产品Vision Pro，首批备货40万台左右，预计将在明年年初正式发售。

Vision Pro是苹果公司在今年6月发布的第一代混合现实产品。作为苹果在XR领域中的重磅产品，其被看作是消费电子发展历程上一个里程碑式的成果。随着Vision Pro产品周期的到来，产业链相关上市公司也引起了资本市场的高度关注。

苹果CEO库克表示，“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。传统VR设备如Quest系列更多将应用集中于游戏、影音等娱乐场景，苹果VisionPro从游戏机的“枷锁”里面突破，借助苹果自身生态系统优势，使其与iphone、pad、Mac等其他设备保持同步，应用场景泛化至社交、办公、生活等领域。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国混合现实(MR)行业市场前瞻分析与未来投资战略规划报告》显示：

MR 作为一种结合了虚拟现实和增强现实技术的新型应用技术，涉及到的产业链非常广泛，包括硬件、软件、内容、平台等多个方面。

其中，硬件方面主要指 MR 头显设备、传感器、计算机等设备的制造和供应;软件方面则主要涉及到 MR 应用软件的开发和生产;内容方面则是指各种具有 MR 特性的游戏、演示、培训、教育、医疗等应用场景;平台方面则是各大厂商提供的 MR 相关工具和服务。

相比于现有VR 产品，MR 产品有望在显示技术、全彩透视、瞳距调节/眼动追踪、指环控制、全身动捕、激光雷达的应用等六大硬件条线实现全方面的功能和配置升级，为XR 行业树立新的硬件配置标杆。

混合现实不仅有潜力创造出新的市场，还将颠覆当前的一些市场。该技术可以应用到9大领域：视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。目前混合现实技术主要应用在娱乐、培训与教育、医疗、导航、旅游、购物和大型复杂产品的研发中。

混合现实(MR)行业市场前景分析

今年以来，索尼、苹果、Meta等巨头接连发布重磅新品，元宇宙硬件大战一触即发。

9月28日，Meta Connect 2023召开，会上发布新一代MR头显Quest 3。10月10日Meta Quest3全球正式开售，Meta将Quest 3称为“首款专为混合现实打造的主流头显”，具有“4K+ 无限显示分辨率”，是首款采用高通Snapdragon XR2 Gen 2芯片的产品。

6月6日，苹果总部召开全球开发者大会，发布旗下首款MR头显设备Apple Vision Pro，售价为3499美金，折合人民币近2.5万元，设备将于2024年初正式发售。

从国内目前混合现实技术的发展来看，起步相对于国外比较晚，而且集中在系统应用技术上，涉及面与研究的都比较单一不宽泛。虽然国内混合现实技术的发展起步晚，但是很多研究机构，尤其是高校，在增强现实的一些算法与设计技术上已有建树，例如摄像机校准算法以及虚拟物体注册算法等，这些算法的成功研究能够帮助解决在混合现实中的遮挡问题、显示器设计等方面。

同时，参与混合现实产业的公司越来越多，包括谷歌、索尼、HTC、Facebook、微软、三星、3Glasses、百度、联想、暴风魔镜、睿悦科技、焰火工坊、乐相科技、Coolhear、亮风台、兰亭数字、乐活家庭、共进等公司。

苹果MR的发布也是元宇宙产业发展的一个拐点时刻。近期苹果MR生态圈也在逐步开放给产业从业者，意味着未来MR的应用会逐步落地并慢慢进入到加速期，MR应用的颠覆性体验，很有可能带来MR产量的快速提升以及整个MR生态圈的爆发。

政策上关于虚拟现实产业利好不断。2022年11月，工信部等五部门联合发布了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》，该计划指出到2026年国内虚拟现实产业总体规模(包括软硬件以及应用等领域)将超过3500亿元，虚拟现实终端设备销量超过2500万台，并培育出100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台。

此外，MR市场规模广阔，有望迎来快速发展。2023年中国混合现实行业市场规模为48.59亿元，2029年有望达781.83亿元，复合增长率高达58.89%。伴随AI持续赋能与MR现象级产品的发布及迭代，行业有望在丰富下游应用场景下实现快速发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国混合现实(MR)行业市场前瞻分析与未来投资战略规划报告》。

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