冰雪旅游消费市场发展趋势：2024年至2025年冰雪季冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元

• 郭梦 2023年12月29日 来源：互联网 285 11
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在北京什刹海溜冰、去哈尔滨看冰雕、赴新疆阿勒泰乘毛皮板滑雪、到查干湖冬捕、参加呼伦贝尔冰雪那达慕……近年来，越来越多的中国传统冰雪文化旅游产品受到游客喜爱，越来越多年轻人喜欢身着国产品牌的冰雪装备，体验冰雪运动的激情和快乐。冰雪与中国文化元素的深度融

在北京什刹海溜冰、去哈尔滨看冰雕、赴新疆阿勒泰乘毛皮板滑雪、到查干湖冬捕、参加呼伦贝尔冰雪那达慕……近年来，越来越多的中国传统冰雪文化旅游产品受到游客喜爱，越来越多年轻人喜欢身着国产品牌的冰雪装备，体验冰雪运动的激情和快乐。冰雪与中国文化元素的深度融合，让冰雪游逐渐成为“新国潮”。

冰雪旅游消费市场发展现状

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》指出，中国冰雪旅游实现跨越式发展，2021—2022冰雪季中国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，冰雪休闲旅游收入4740亿元。在超大规模冰雪旅游消费市场的支撑下，冰雪季的国潮热还将持续下去。

随着冰雪旅游市场规模的持续扩大，冰雪游消费朝着多元化、专业化、细分化的方向深入发展。“冰雪+休闲观光”“冰雪+康养”“冰雪+运动”是目前国内冰雪旅游市场主要的发展模式。

途牛数据显示，在2023—2024冰雪季冰雪游产品预订订单中，“冰雪+休闲观光”类旅游产品保持了更高的预订热度，订单占比达52%。

以前，冰雪是人们出行时要躲避的“冷资源”。随着生活方式的转变和生活水平的提高，冰雪季出游的热度逐渐提升。从避雪到盼雪的不仅是游客，还有依靠冰雪资源吃上旅游饭的村民和企业，越来越多蕴含中国冰雪文化元素的旅游产品正在被开发出来，这也进一步增强了人们对中国冰雪文化的感知与认同。

美团大众点评数据显示，11月，“滑雪”相关搜索量同比大幅增长，滑雪门票团购订单量比2019年同期增长788%。携程数据显示，预订至今年年底前的“滑雪”门票订单量周环比增长113%，较去年同期增长近两倍，“滑雪”主题跟团游预订量周增长约70%，较去年同期增长近三成。

享受冰雪乐趣，冰雪装备是必需品，冰雪运动带动了相关商品的销售。在网购平台得物，12月第一周，“滑雪”相关搜索热度同比增长14倍，包括滑雪服、滑雪鞋等在内的滑雪装备销量环比上月同期持续大幅增长，其中滑雪服销量同比增长超过120%，滑雪眼镜销量同比增长310%，雪板订单量同比增长130%。

冰雪消费和冰雪运动带“旺”了周边民宿、温泉酒店的人气。美团数据显示，元旦前温泉酒店的预订量同比增长250%，节假日的客房热度更高，不少客房已被抢先预订。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》分析

随着室内场馆的增长，南方省份在冰雪游市场中的权重逐步上升，有望成为冰雪游消费新增长点。

从收入水平看，我国冰雪运动爱好者主要由中等收入群体构成，超过三成的冰雪爱好者收入介于5000-10000元。

“十四五”时期，我国全面进入大众旅游时代，人们的旅游消费日益向高品质、多样化、个性化转变，旅游业界也紧跟人们的旅游需求创新求变，如今，冬季已不再是旅游淡季，呈现出产品种类丰富、季节性产品日益受欢迎等鲜明特点。

中央经济工作会议提出，“要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。”

今年以来，各地各部门出台一系列促消费政策举措，优化消费供给，创新消费场景，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、国货“潮品”等新的消费增长点，提振消费信心，促进消费持续恢复和扩大。接下来，如何进一步培育壮大新型消费，怎样激发消费更大潜能，记者进行了采访。

入冬以来，冰雪消费升温。越来越多消费者走进滑雪场，享受冰雪乐趣。各地涌现出一系列“冰雪+”新产品、新场景，丰富了人们冰雪消费的体验，带动冰雪消费快速增长，成为冬日消费市场的增长点。

冰雪旅游消费市场发展趋势

随着“00后”陆续走向社会，年轻消费人群决定了新的消费方式、消费内容以及未来冰雪消费升级的方向。

中国将形成五大滑雪旅游目的地，分别为北京-崇礼滑雪大区、吉林市滑雪大区、长白山-通化滑雪大区、哈尔滨-亚布力滑雪大区、阿勒泰滑雪大区，未来，中国的滑雪市场将逐渐由“初级体验”市场过渡到成熟的休闲度假市场，五个区域的竞争优势将进一步增强。

高质量、多样化的冰雪消费需求成长空间非常大。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》预计，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。

冰雪旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析冰雪旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘冰雪旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于冰雪旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。

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