日化用品行业市场消费调研分析：中国消费者在日化领域对国货认同感日益凸显

• 吴澳燕 2024年1月12日 来源：互联网 711 42
• 繁体

我国经济的持续发展及城镇化进程的加快给本土企业发展创造了有利条件，本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势，并在部分子行业中完成了初步积累，我国日化行业整体处于突破期。

日化用品是指日用化学品，是人们平日常用的科技化学制品包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品、洗衣粉等等。按照用品的使用频率或范围划分为：生活必需品、奢侈品。按照用途划分有：洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品等。

我国经济的持续发展及城镇化进程的加快给本土企业发展创造了有利条件，本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势，并在部分子行业中完成了初步积累，我国日化行业整体处于突破期。

商务部数据显示，2023年前三季度，社会消费品零售总额34.2万亿元，同比增长6.8%。三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达94.8%。网络零售保持较快增长，前三季度，全国网上零售额10.8万亿元，同比增长11.6%，其中实物商品网上零售额9.0万亿元，增长8.9%，占社会消费品零售总额比重达26.4%。随着经济的逐步恢复，消费潜力的释放，日化和食品饮料行业仍有持续的需求和发展空间。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国日化用品市场深度调查研究报告》显示：

日化行业的进入和退出门槛均较低，行业内竞争激烈，产品的市场“同类化”、“同质化”严重，整体利润率不高，地区产量分化比较明显，以华南、华东等地区产出比较集中。受益于国产品牌近年来在工艺、原料、配方研发等方面的持续投入和研发积累，现阶段部分国产品牌的产品品质已不输国际品牌。

日化行业整体规模持续扩大，高端产品占有较高的利润率，行业内企业较多，国际品牌与本土品牌，传统品牌与新兴品牌在国内日化市场相互竞争。各细分领域发展不均衡，各企业在产品研发、品牌宣传、市场推广、渠道争夺等多方面竞争激烈。

近年来，国家对日化产品生产企业实施生产许可管理制度，修订出台了多项法规和管理办法，提高了行业门槛，日化行业的监管力度不断加强并日趋规范，使得部分生产能力弱、质量控制不规范的中小型企业被逐渐淘汰，有利于行业集中度的提升，为行业中优质企业的健康成长创造良好的环境。

日化用品行业市场消费调研分析

不同日化品牌重点深耕不同领域，在细分领域中各有自身的优势特色。与个人护理品相比，中国家庭护理市场企业集中度相对较高，TOP10企业占比超过60%的市场份额，其中立白、纳爱斯集团以较大的优势占据第一、二位。在家庭护理行业中排名前10的企业有6家是本土企业。

从中国个人护理品市场的构成情况来看，护肤品、护发品、口腔护理、彩妆和洗浴用品是前五大品类，贡献了91.0%的市场销售额。

2023年，中国日化行业呈现回稳向上的趋势，线上渠道是日化行业全渠道增长的主要推动力。2022年11月至2023年10月，线上渠道以11.3%的增速带动中国日化行业全渠道增长2.4%。从品类看，生活用纸和头发洗护这两个销售规模最大的品类成为日化行业增长的主要动力。健康需求的持续也让衣物清洁、环境清洁、手部护理品类保持增长。

尼尔森IQ的零售数据显示，2022年11月至2023年10月，商品描述中明确写明“国货”的洗发水的线上销售额比2021年11月至2022年10月增长了138.7%、护发素增长了74.2%、女性卫生用品增长了160.3%;商品描述中明确写明“国潮”的牙膏的线上销售额增长了69.6%、洗洁精增长了31.6%、身体洗护用品增长了28.7%。在日用化工品领域，中国消费者对于国货的认同感正日益凸显。

在日化行业中，中国拥有许多历史悠久的品牌，随着文化自信的强势回归，传统国货精品正迎来新的发展机遇。日益丰富的媒介形式推动着多元创新的营销方式，一些年轻国产新锐品牌借势快速崛起，进一步激发了消费者对国货的热情。同时，融入国潮和民族风格元素的包装也给消费者带来耳目一新的惊喜，受到越来越多的消费者青睐。

随着消费人群覆盖率的提高尤其是90～95后新兴消费人群的崛起，在社交电商裂变式传播以及网红经济推动下，日化行业品牌商需要通过多元化的产品组合以及健康时尚的设计理念来迎合消费者愈发明显的个性化和差异化需求，以提升品牌整体的覆盖能力;同时线上销售的迅速发展促使日化品牌商将更多的精力集中在日化的品牌经营及市场开拓。

推出符合市场需求的产品是行业内企业不断面临的挑战。日化产品的研发涉及生命科学、精细化工、皮肤科学、植物学与其他学科的交叉研究和应用需要强大的技术研发团队的支持，这对行业新进入者来说构成了技术、研发壁垒。

随着消费需求的不断变迁，全新的场景营销和内容营销激发中国日化行业供给端持续变革创新，市场上不断涌现的新品牌和新产品为该行业的发展带来了丰富的机遇。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国日化用品市场深度调查研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国日化用品市场深度调查研究报告

  本报告利用中研普华长期对日化用品行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢