短剧行业市场深度调研分析：短剧的数量和市场规模得到了长足的发展

• 吴澳燕 2024年1月23日 来源：成都商报 羊城晚报 930 58
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短剧于2019年闯入大众视野，2023年呈现井喷式增长，如今已成为不可忽视的文娱行业新力量。短剧是指相对传统剧集而言，具有较短篇幅和较小制作成本的剧集形式。短剧通常在几分钟到几十分钟之间，能够快速地呈现故事情节和人物形象，更加注重情节的紧凑和节奏的把控。

短剧于2019年闯入大众视野，2023年呈现井喷式增长，如今已成为不可忽视的文娱行业新力量。

短剧是指相对传统剧集而言，具有较短篇幅和较小制作成本的剧集形式。短剧通常在几分钟到几十分钟之间，能够快速地呈现故事情节和人物形象，更加注重情节的紧凑和节奏的把控。

作为通俗类型的文艺实践，微短剧沿袭了网络文学、直播、短视频等领域的很多元素，并将其聚合在很短的时间框架内。广大观众在快速观看、接受的过程中并不会消耗太多的时间和精力，因此可以在各种碎片化的时间段观看，这也使其具有通俗类型文艺连续、流畅的传播、接受过程。如今，微短剧的发展快，点击率、收视率等持续走高，使其在商业上也获得肯定，较高的充值率即是鲜活体现之一。

2023年，国内短剧相关企业数量超30万家，是2016年数量的近4倍。随着短剧进入规模化发展，2023年短剧市场规模近400亿，接近电影市场体量70%，五年内市场规模有望突破千亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

1分钟一集的小程序短剧，占用的是碎片化时间，并利用这个时间去做消费，抓住了下沉市场的收视需求。不过，随着各大影视公司纷纷布局，小程序短剧的赛道有越来越多专业演员、专业主创团队加入。

短剧的主要受众是年轻人。网络视听节目服务协会《2023中国网络视听发展研究报告》中提到，超过50%的用户观看过3分钟以下的短剧、泡面番等内容，其中年轻人群占比将近六成。另一方面，随着互联网的迅速发展与普及，中老年群体也在快速融入互联网，已有短视频平台开始在中老年短剧赛道发力。

随着短视频的普及，一分钟左右的微短剧也成为了最新的热门产业。目前，微短剧已经为上市公司带来收入增长。映宇宙在最新一期财报中称，上半年公司短剧业务带来了近5亿元的收入增量，成为公司重要的业绩增长点。

在微短剧产业蓬勃发展的同时，内容质量却参差不齐，甚至出现了一些负面现象。从2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间开展网络微短剧专项整治工作，并取得了一定成果。截至2023年2月28日，共计下线了含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧约25300部计1365004集。

短剧行业市场深度调研分析

短剧现阶段已经拥有相对完善的产业链：上游内容来源方，主要由IP版权方的自有IP、数字文学网站;中游负责进行内容制作，主要由不同类型的影视制作公司和MCN机构完成;下游内容分发涉及短剧投流和短剧播放平台部分。产业链上众多公司百花齐放、各司其职，推动了供给增长。

短剧产业链上游企业中，出版机构企业数量占绝对优势，达1.7万家;中游主要为短剧内容制作端，其中短剧制作企业数量最多，达22.9万家。下游企业主要向短剧发行(5.9万家)和短剧营销(1.04万家)两个方向靠拢。

目前市面上的微短剧一般分为三类。一类是在优爱腾等视频平台上线播出的剧集，拿到了网络剧片发行许可证甚至国产电视剧发行许可证，如《大妈的世界》《招惹》《念念无明》《风月变》等。这一类微短剧更像是短一点的长剧，每部20集-30集，每集在15-20分钟不等。同时，这一类微短剧是横屏拍摄，制作成本较高，一般在300万元-500万元一部。

第二类，则是类似于短视频的微短剧。一般选择在抖音、快手等短视频平台上线，每集2-5分钟，通常集数在30集以内，竖屏拍摄，视听水准更接近短视频。

第三类，则是在近段时间引起极大关注的微短剧。这一类微短剧大多在微信、抖音小程序或者相关的短剧APP上线，每集长度1-2分钟，每部剧100集左右。全部采用竖屏拍摄。

与前两类短剧相比，目前爆火的小程序短剧制作更为简单粗糙，制作成本也更低，从一部十几万元到上百万元不等，本质上更接近于流量池。

近三年，短剧备案数量和上线数量远超传统的长剧：2023 年市场共上线短剧1400多部，短剧年备案数量近3000部，连续两年同比增速超过50%。从市场规模上看，2023年短剧市场规模近400亿元，而全年国内电影总票房为549亿元，“2023年短剧市场的体量已接近电影市场的70%，5年内市场规模有望突破千亿元”。

以快手平台为例，截至2023年11月，快手累计上线短剧近千部，内容题材覆盖古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻八大品类;进入“亿元俱乐部”的作品越来越多：播放量破亿作品326部，破3亿作品68部，破10亿超爆款作品4部。

短剧行业发展前景如何

目前，短剧的终端盈利主要分为三种：会员付费、广告变现和电商带货。西南证券调研报告指出，会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买，目前主流长视频平台单月会员价格在22元至25元，短剧专属平台会员费在30元左右，单剧购买收费标准为每集1元至3元。而一部100集的小程序微短剧，一般前十集免费，后面全部收费，定价从0.5元到3元不等。如果不购买年卡，付费看一部剧，可能要100元甚至200多元。

短剧作为一种新型的剧集形式，具有广阔的发展前景和无限的创新空间。随着技术、平台、商业模式和政策的不断发展和完善，短剧将会迎来更加繁荣的时代。未来，短剧行业有望在技术创新、政策支持、监管引导下走向精品化发展道路。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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