网络视频市场深度全景调研2023：微短剧火爆，赛道挤满了掘金者

• 陈观秋 2023年11月30日 来源：浙江在线 经济参考报 百度 1476 98
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低成本、周期短、回本快、回报率高……让2023年的微短剧赛道挤满了掘金者。数据显示，微短剧全年备案数量从2021年的398部上升至2022年的2775部。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。

网络视频市场深度全景调研

一、截至6月，网络视频用户规模达10.44亿人

根据《报告》，今年上半年，我国各类互联网应用持续发展，多类应用用户规模获得一定程度的增长。截至6月，即时通信、网络视频、短视频的用户规模仍稳居前三，分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。

值得留意的是，短视频平台成为全球互联网的新“蓝海”。国内短视频领军企业基于国内市场研发经验，探索出算法驱动、用户生成等新型数字服务形态，在国际市场显示出很强的市场竞争力，受到海外“Z世代”青睐。

二、微短剧火爆 赛道挤满了掘金者

低成本、周期短、回本快、回报率高……让2023年的微短剧赛道挤满了掘金者。

根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。而据行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元，足以看出微短剧发展势头之猛。

根据国家广电总局的定义，微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

微短剧的崛起如此迅速，令人惊叹。再细究微短剧的发展史，不难发现，自2022年微短剧初露锋芒起，微短剧的发展几乎可堪称野蛮生长。

据中研产业研究院《2023-2028年中国网络视频市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

从2022年开始，微短剧开始流行，大多为1分钟1集，一部短剧共百余集，在微信小程序上就可观看，题材多以男频为主，集中在赘婿、逆袭等爽剧类型。用户一般可以免费看前10集，其余需付费观看。

数据显示，微短剧全年备案数量从2021年的398部上升至2022年的2775部。

影视相关从业人员表示，在“短视频+”赋能的互联网时代，一场视频叙事的颠覆性革命已经到来，随着越来越多的影视相关人员和资本加入微短剧赛道，门槛正不断提高，成本也会不断增加，爆款出现的概率将会降低。与此同时，“精品化”与“高质化”路线将是未来的发展趋势。

谈及微短剧火爆的原因，中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生认为，在符合文化消费市场发展规律的基础上，资本也发挥了重要作用。微短剧传播率快、传播面广，吸引广告赞助商的关注，基于流量逻辑，广告可以通过微短剧的艺术形式进行表达与传播。

我们的报告《2023-2028年中国网络视频市场深度全景调研及投资前景分析报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

随着微短剧的火爆，广电总局的重拳也已砸下。

三、微短剧行业整顿持续加码

快手安全中心28日发布公告称，近期平台在巡查中发现，部分微短剧类小程序发布违规内容，扰乱平台健康的生态环境，根据社区规则，共下架违规微短剧10余部。这是近期抖音、腾讯、B站等平台下架大量违规微短剧、封禁大批违规发布微短剧账号后，市场整顿的新进展。

“野蛮生长”的微短剧市场遭重拳整治。中国网络视听节目服务协会日前刊文称，国家广电总局于11月下旬再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。官方数据显示，今年3月至今，国家广电总局督导多个平台清理有害网络微短剧35万余集(条)。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告结合网络视频行业的背景，深入而客观地剖析了中国网络视频行业的发展现状、发展规模和竞争格局;分析了行业当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场需求特征、行业领先企业的经营情况、行业未来的发展趋势与前景;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。

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