“爆款”网络微短剧亟待向精品升级 网络视频市场调研

• 曾燕 2023年12月7日 来源：互联网 764 46
• 繁体

近两年，单集时长从几十秒到15分钟左右的网络微短剧，凭借快节奏、高密度、强情绪等“短小生动”的叙事特点走俏，成为网络影视领域的“新宠”，微短剧产业也凭借投资体轻量、周期短等特点，成为网络视听产业快速崛起的“新赛道”。

“爆款”网络微短剧亟待向精品升级

近两年，单集时长从几十秒到15分钟左右的网络微短剧，凭借快节奏、高密度、强情绪等“短小生动”的叙事特点走俏，成为网络影视领域的“新宠”，微短剧产业也凭借投资体轻量、周期短等特点，成为网络视听产业快速崛起的“新赛道”。据机构预测，我国网络微短剧市场规模有望在五年内超1000亿元。业界认为，网络微短剧产业爆发将从内容制作、商业模式等方面带给影视产业边际变化，但当前内容、运营等乱象也引起行业生态治理持续加码，行业亟待加强产业协作及精品化创作，加速从“流量爆款”向“精品力作”转型升级。

微短剧风潮兴起，成了眼下网络视频的“新风口”。调查显示，微短剧的单集时长短，制作成本较低。有的微短剧一集剧1分钟，拍摄成本只需要5000元起步，但是投资少、见效快。微短剧行业的月充值金额，已经从今年6月份的4000万元增长至10月份的6000万元，据行业数据预测，预计2023全年将达到250亿至300亿元，这个行业正处于快速增长期。

网络视频市场调研

当前网络视频赛道已有四路龙头玩家盘踞：一路是以爱奇艺、腾讯视频、优酷为首的综合视频平台玩家，另一路是以芒果TV、哔哩哔哩为代表的特色视频平台玩家，此外，还包括以PP视频、咪咕视频等为代表专精型视频平台玩家。值得一提的是，抖音、快手等平台在短视频竞争领域也十分出彩。

数据显示，2022年我国网络视频用户规模已突破10亿大关，网络视频领域用户渗透率已接近97%。从年龄来看，40岁以下的占比高达82.6%， 95后中有90.6%的人使用过视频网站，这一比例远高于全体中国网民的视频网站渗透率。同时，年轻人的使用粘性高，平均在线时间更长。高饱和的渗透率水平，使用户更加关注网络视频服务的体验感。

随着人们碎片时间的增多，网络视频与人们生活链接的已经越来越密切了，而通过视频让消费者了解商品，就成为了一种很好的商业模式，那就是网络视频商业模式。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国网络视频市场深度全景调研及投资前景分析报告》统计分析显示：

对于网络视频行业市场现状，当前我国网络视频市场呈现三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。市场竞争层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频保持领先优势，占据市场绝大部分流量，随着爱奇艺登陆美股，头部视频平台均纳入上市企业体系，成为重要的流量入口;行业整合层面，视频平台已经串联视频、文学、漫画、音乐、线下娱乐、智能娱乐硬件等多个领域，构建了以影视内容为核心、衍生内容为辅助的内容生态布局，围绕用户需求，通过生态化战略布局构建市场竞争壁垒。

目前我国网络视频的付费习惯已经逐渐养成。网络付费业务由于前期受网络盗版问题的影响发展缓慢，近年来，随着监管部门进一步加大盗版打击力度，网络自制内容快速发展，推动网络视频付费用户比例逐年上升，带动了网络视频行业的整体收入提升。

中国网络视频平台目前主要通过会员服务和在线广告获取营收。

未来网络视频市场的竞争，将是以内容为基础的生态之间的竞争。随着网络视频内容逐步丰富且观影便捷，有效贴合用户观影需求，用户线上观影需求及付费意愿持续得到提升，进而有效促进网络视频用户规模得到提升。

如今短视频月活用户超过9亿，成为国民应用，而电商是短视频流量变现的理想场景。值得注意的是，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

数据显示，2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

国内短视频平台的主要以娱乐化内容为主，网络视频的占比高与短视频。但随着大众对知识付费需求的不断增加，各大短视频平台纷纷把目光放到网络视频付费市场上，而视频号也对网络视频付费赛道的布局。对于视频平台，最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳一定的会员月费/年费，可以获得观看大多数优质视频资源的特权。越来越多的视频用户愿意为高质量的内容付费，愿意付费享受免广告服务。

近年来，精心制作理念逐渐得到了网络视频行业的认可和落实，节目质量大幅提升。在优质内容支撑下，视频网站开始尝试优化商业模式，并通过各种方式鼓励产出优质短视频内容，提升短视频内容占比，增强用户黏性。

随着互联网的发展，传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求，网络视频的发展壮大似乎成为必然。随着热度的不断提升，越来越多的网络视频企业涌现。但行业整体仍集中度较高且呈阶梯状分布。

预计未来，中国的网络视频行业市场规模将持续增长，由于5G技术的普及和智能手机的普及，网络视频行业将会迎来更多的用户，并且可以提供更多的服务，有助于行业的发展。此外，随着政府的政策支持，网络视频行业也将迎来更多的投资者，这些投资将为网络视频行业带来更多的发展机遇。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国网络视频市场深度全景调研及投资前景分析报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国网络视频市场深度全景调研及投资前景分析报告

  本报告利用中研普华长期对网络视频行业市场跟踪搜集的一手市场数据，应用先进的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告结合网络视频行业的背景，深入而客观地剖析...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢