电视广告行业现状及前景分析：我国实现电视开机广告全面取消 2024年治理工作要推动逐步实现一个遥控器看电视

• 郭梦 2024年1月24日 来源：互联网 372 17
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治理电视“套娃”收费和操作复杂工作开展以来，截至2023年底，经过4个多月的推进，治理电视“套娃”收费和操作复杂第一阶段工作实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标。有线电视和IPTV开机广告全面取消，开机时长从治理前的最多118秒减少到不超过35

我国实现电视开机广告全面取消

治理电视“套娃”收费和操作复杂工作开展以来，截至2023年底，经过4个多月的推进，治理电视“套娃”收费和操作复杂第一阶段工作实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标。有线电视和IPTV开机广告全面取消，开机时长从治理前的最多118秒减少到不超过35秒。在压减收费包方面，各类收费包大幅压减50%以上，其中有线电视压减72%，IPTV压减79%，互联网电视压减55%，单个终端由治理前最高的86个收费包压减到现在每个终端都不多于6个收费包。对页面、导航、收费、应用等方面进行了清晰化、醒目化、透明化升级，收费免费内容都有显著标识。根据会议部署，2024年治理工作要推动逐步实现一个遥控器看电视。

电视广告行业现状及前景分析

一直以来，开机广告的存在被认为是影响观众观看体验的重要因素。电视观众在打开电视后，不得不忍受几十秒甚至长达一分钟的广告，这无疑是对观众权益的一种侵犯。此次全面取消开机广告，是我国电视行业改革的一大进步，也是对观众权益的积极保障。

《2022中国适老化电视调研报告》显示，有近五成老年用户无法找到想要看的电视栏目，该问题主要体现在：操作复杂、电视开机后没有直接进入直播频道。

把开机广告拿掉，仅仅只是整治智能电视乱象的第一步，尽管是看起来如此简单的一步，足以让更多能力受限群体缺失已久的基础体验得到填补。

取消开机广告只是第一步。未来，电视行业还需要在提升内容质量、优化用户体验等方面下更大的功夫。只有这样，才能真正实现从“看电视”到“用电视”的转变，让观众真正享受到高质量的观看体验。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国电视广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

电视开机广告就如同手机上的植入广告、自带APP一样，是硬件利润极致压缩下的产生的畸形盈利方式。据工信部数据，截止2020年，全国IPTV用户数达到了3.15亿，在如此庞大的用户数量支持下，即便是30秒的广告，也拥有极高的利润。

2021年有线电视网络收入734.56亿元，同比下降2.96%。交互式网络电视(IPTV)平台分成收入161.76亿元，同比增长19.09%。互联网电视(OTT)集成服务业务收入78.02亿元，同比增长9.73%。广播电视机构网络视听收入322.24亿元，同比增长31.24%。

国家广播电视总局发布《2022年全国广播电视行业统计公报》。公报显示，2022年全国制作发行电视剧160部、5283集，制作发行部数同比下降17.53%，影视剧类电视节目制作时间6.07万小时，同比下降19.28%。全国电视剧播出20.82万部，影视剧类电视节目播出时间878.95万小时，同比下降0.61%。2022年全国广播电视行业总收入12419.34亿元，同比增长8.10%。

在产业发展方面，《公报》显示，2022年全国广播电视行业总收入12419.34亿元，同比增长8.10%。此外，传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入持续增长。全国广告收入3342.32亿元，同比增长8.54%。其中，广播广告收入73.72亿元，同比下降28.09%;电视广告收入553.23亿元，同比下降19.11%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2407.39亿元，同比增长20.28%。

全国有线电视实际用户2.00亿户，同比下降1.96%;全国交互式网络电视(IPTV)用户1超过3亿户，互联网电视(OTT)平均月度活跃用户数超过2.7亿户，互联网视频年度付费用户超过8亿户，互联网音频年度付费用户1.5亿户，短视频上传用户超过7.5亿户。

2022年广电相关报告显示，全国广播电视行业实际创收1.07万亿元，其中广告收入就达到3342.32亿元，占比在33%左右，而开机广告是其中相当重要的一部分。

公开数据显示，进入2023年，电视机的日均开机率已下降至不足30%。除了遭遇智能手机、平板电脑等移动终端的冲击外，电视体验感降低、操作复杂等种种“套路”也令消费者极为不满。仅以智能电视开机为例，开机缓慢、操作复杂、广告插播、遥控器功能繁多等问题，直接拉低了用户看电视的念想，也在一定程度上降低了消费者购买彩电的积极性。

如今开机广告消失、会员收费减少的局面背后，不同利益相关方之间也即将迎来格局的改变。

在现有利益格局下，收取可观广告费的电视厂商和长视频平台，将面临一定的影响。尤其对于电视厂商来说，最直观的改变可能就是涨价。

有线电视频道能否借此机会找回曾经的影响力，还需要取决于相关方的人才流动和内容质量能否跟上时代的节奏。

欲了解更多关于电视广告行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国电视广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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