线上投资教育行业市场深度调研及发展机遇分析

• 吴澳燕 2024年2月2日 来源：互联网 843 52
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要解决居民的理财困境，还要加大力度建设多层次的资本市场，在促进居民储蓄存款转化为实体投资的同时，也为居民理财投资增加更多的机会和渠道。上投资教育是一种新型的教育模式，旨在通过互联网和数字化技术为投资者提供便捷、高效的学习体验。线上投资教育平台通常提供

随着我国经济社会的高速发展、金融市场的成熟深化，劳动报酬和理财收益成为普通老百姓主要经济来源。理财新规发布以来，银行理财产品投资门槛大幅降低，产品种类不断丰富，投资者数量持续增长。截至2022年底，个人理财投资者数量为9575.32万人，占比99.01%。

调研数据显示， 89.7%的受访者表明他们对投资理财最大的担忧是金融知识欠缺，其中受访者最为短板的金融知识表现主要在于对金融产品的了解(80%的受访者缺乏)，对金融产品的了解主要涉及对产品价格和收益、风险、流动性、投资期限等方面的掌握程度。

要解决居民的理财困境，还要加大力度建设多层次的资本市场，在促进居民储蓄存款转化为实体投资的同时，也为居民理财投资增加更多的机会和渠道。

线上投资教育是一种新型的教育模式，旨在通过互联网和数字化技术为投资者提供便捷、高效的学习体验。线上投资教育平台通常提供各种与投资相关的课程，包括股票、债券、基金、期货等各类投资品种的基本知识和交易技巧，以及风险管理、资产配置等方面的知识。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国线上投资教育行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

线上投资教育的优势在于其灵活性和便捷性。学习者可以根据自己的时间和需求自由安排学习进度，通过在线视频、音频、图文等多样化的学习方式，快速掌握投资知识。同时，线上投资教育平台通常提供实时的行情数据和交易模拟，让学习者可以在实践中学习和掌握投资技能。

在线理财教育的兴起，从财商教育机构总量规模看，企查查数据显示，截至2021年7月底，财商教育相关企业共9998家，2021年新增了98家。抖音、微信、快手等短视频平台一夜之间充斥大量的信息流广告。

线上投资教育行业市场深度调研及发展机遇分析

二十大报告提出，必须坚持在发展中保障和改善民生，鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往。金融素养作为居民整体精神素养的一个重要方面，在经济社会发展的不同阶段具有不同的体现。目前看来，一方面随着我国城市化进程的加快、人口结构的变化，金融市场不断发展，产品逐渐多元和复杂化，环境、市场、产品的复杂程度增加，财富管理的难度增加，需要居民家庭金融素养的提高;另一方面随着居民家庭收入不断增长、财富结构多元化，参与金融活动、财富管理活动的增加，老百姓对提升自身的金融素养的需求也在不断增加。

随着互联网和数字化技术的不断发展，线上投资教育已经成为越来越多投资者的选择。投资者可以通过线上学习掌握投资知识，提高投资技能，更好地把握市场机会。同时，线上投资教育平台也可以通过大数据和人工智能等技术，为学习者提供更加个性化、精准的学习内容和建议。在数字化时代，各大金融机构都十分关注如何通过科技来提升投资者的教育水平。

目前，投教内容不再局限于传统的讲座、海报、微信公众号等文字和图像表现形式，而是通过短视频、直播、综艺节目、游戏以及快闪店等各种形式进行多元维度的传播。以短视频为例，根据巨量算数的数据统计，越来越多有趣、贴近生活的金融知识内容吸引了用户的关注和互动，同时也带来了更长的观看时长。2020 年，人均单日分享同比增加了 86%，人均单日观看时长同比增长了 20%。短视频平台的财经相关内容覆盖领域非常广泛，已成为用户了解金融市场和财经事件的重要途径。

中国已经进入到金融素养提升的重要阶段，提高居民家庭金融素养的核心在于推动投资者行为和金融市场发展形成良性互动，为居民的财富管理打下坚实基础，也是推动中国金融市场和金融体系高质量发展的动力。

当金融机构客户流量增长遇到瓶颈时，在存量深耕的大环境下，以投教内容为导向的全程陪伴服务成为了一种有效途径，能够促进客户留存和盘活。同时，图文、音视频等多种投教形式的创新不仅延伸了投资者教育的广度和深度，也推动了投教服务的可持续发展。这些创新不仅为广大投资者提供了更加丰富的学习方式，还有助于他们更好地理解市场状况、做出正确的投资决策，并且为投教服务的线上和线下稳步发展做出了贡献。

随着信息的不断丰富和触点的碎片化，金融机构需要以内容为导向，提供全程陪伴式的客户服务，从而建立起投资者与金融机构之间的信任桥梁。施教者需要用优质的投教内容触达投资者，提供有价值、情感温暖的策略陪伴，在多变的环境下为投资者提供支持。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国线上投资教育行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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