生活美容行业市场现状调研分析：内容化、标准化、数字化是行业持续增长的新动能

• 吴澳燕 2024年3月7日 来源：互联网 1482 98
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生活美容，按照《美容美发业管理暂行办法》的定义，是指运用手法技术、器械设备并借助化妆、美容护肤等产品，为消费者提供人体表面无创伤性、非侵入性的皮肤清洁、皮肤保养、化妆修饰等服务的经营性行为。这是一种主要针对消费者脸型、皮肤特点和要求而提供的服务，目的

美容分为生活美容和医疗美容两大类：医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。比如常见的割双眼皮、隆胸等。

生活美容，按照《美容美发业管理暂行办法》的定义，是指运用手法技术、器械设备并借助化妆、美容护肤等产品，为消费者提供人体表面无创伤性、非侵入性的皮肤清洁、皮肤保养、化妆修饰等服务的经营性行为。这是一种主要针对消费者脸型、皮肤特点和要求而提供的服务，目的在于改善皮肤状况，增强美感。

生活美容的服务项目广泛，包括皮肤护理、美发、美甲、身体按摩、修眉等。这些服务都是基于非创伤性和非侵入性的原则，以确保消费者的安全和舒适。同时，开展生活美容服务项目的场所需要取得相应的营业执照，具备固定的经营场所和相应的设施设备，且服务项目范围应明确。

生活美容行业市场现状调研分析

在中国，美容美发已经成为继房地产、汽车、旅游、通讯后，居民的第五大消费热点，而且行业正处于稳定上升期。中国居民可支配收入的增长刺激消费欲望，享受类消费的比重不断提升。

美容美发行业作为居民消费的重要领域之一，已经进入了快速发展的黄金时期。特别是在当下，人们对美丽的追求已经从单纯的妆容转向了整体的形象打造，对护肤和护发的需求也在不断增加，我国的护肤和护发市场迎来加速发展的春天。2022年，消费者变美的需求依旧旺盛，以美容、美发、美甲美睫等为代表的中国生活美容市场规模约为8000亿元，内容化、标准化、数字化是行业持续增长的新动能。

更年轻的消费客群，更潮流的生活方式，带动美业消费频次和客单价双双增长。Z世代男性消费者对烫染接受度远超其他丽人品类，染潮色的频次也更高。2022年一个显著趋势是男性消费者比例稳步上升，以复古油头为代表的男士理发需求，年同比增长110%。年轻消费群体成为推动美业市场增长的新生力量，从2019年到2022年，25岁以下的美业消费人群占比从19%增长到35%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国生活美容行业市场深度调研与发展趋势报告》显示：

越来越多创新服务涌现，美业市场持续提质增效、活力四射。随着消费者对头皮养护关注度的提升，头皮护理已成为防脱发人群的新选择。细分的解压新业态不断涌现，以头部SPA按摩为代表的创新服务，搜索热度年同比增长143%。

另据美团发布的《2023年美容美体行业发展报告》显示，2023年前8个月，美容美体行业开店率为25%，美团平台上的开店率为55.1%，创近5年历史新高，远超2019年的16.9%。随着消费者对颜值的认知和追求不断提高，颜值消费不再是年轻人、女性的专利。随着消费观念的变化，颜值经济也日渐突破美妆、美容等消费场景，解锁出更多消费场景，美颜软件、约拍、健身等多领域的消费需求快速增长。

生活美容行业市场前景预测

数字化加持下，平台方面通过信息标准化建设，让用户决策成本更低、商户供给质量更高。供给端愈发透明化、流程化、规范化，商户与产品展示、用户评价反馈更加可量化、可预期，这不仅帮助用户更便捷、更准确地做出选择和决策，商户端也实现了多项提升。从这个层面来看，数字化的本质，是用透明化加速美业的运转效率，而这个齿轮的有效运转，带来的是系统性的供需变革。预计在2025年，生活美容市场将突破“万亿”规模，供需两端持续旺盛。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国生活美容行业市场深度调研与发展趋势报告》。

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  2024-2029年中国生活美容行业市场深度调研与发展趋势报告

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