2024生活美容行业市场深度分析 生活美容行业也将迎来国际化的发展机遇

• 黄文玉 2024年2月4日 来源：互联网 473 24
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生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，为消费者进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理服务，具体包括美发、美甲、面部美容护理、美体塑身、足浴、SPA和化妆服务等。

随着时代发展，中国自媒体行业兴起，美容护理理念得以广泛传播。随着中国人民生活水平不断提高，越来越多人开始对自身形象进行投资，日常护肤产品成为中国人民生活持续消耗品，家用护肤仪、化妆品等产品消费也逐渐增加，也有不少人选择使用医疗手段进行形象管理，中国美容行业得到长足发展。

2021年，中国居民人均服务消费占人均总生活消费的44%左右，自2015年来，其复合增速比居民人均总消费复合增速高了1个百分点，达7.4%;中国居民人均医疗保健支出占比增至8.78%左右，复合增速达8.89%，比居民人均总消费复合增速高了2.5个百分点。

生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，为消费者进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理服务，具体包括美发、美甲、面部美容护理、美体塑身、足浴、SPA和化妆服务等。行业内的企业主要是小微企业，一般都有门店，门店的业务主要是美容服务，并通过美容服务推销化妆品等美容产品。由于行业内的很多企业一般都符合小微企业的定义，因此可以享受国家对于小微企业的税收等优惠措施。

生活美容服务产业链清晰，较为完整。产业链上游参与者主要包含耗材与美容器械的生产商和经营商。产业链中游参与者为生活美容服务机构。按照商业模式不同可分为直营生活美容服务机构与加盟生活美容服务机构两种。按照机构规模可划分为美容院、社区店、SPA店与会所店四类。生活美容主要客户群体是20-35岁女性，但随着年轻群体及男性群体美容护理需求度上升，部分年轻人与男性也逐渐成为生活美容客户。

生活美容行业发展现状及市场规模分析

生活美容行业一般都是连锁经营，通过直营或者加盟模式创建连锁经营品牌，提供标准化产品、服务以及标准化的员工培训，各个连锁品牌通过统一的营销模式、销售话术拓客以及推广产品和服务。虽然门店加入连锁经营品牌，但在部分门店采用独立经营的方式。连锁化经营模式可以适当简化门店的经营方式，在产品供应、员工培训、营销模式、销售话术、门店管理等方面取得连锁品牌主题的支持，从而获得市场竞争优势。

一般门店的目标客户以女性为主，各类产品对应的目标客户都不同。比如有按摩服务的减肥产品，其目标客户一般在35-55岁的中产女性为主。生美行业的部分企业虽然加入了一些连锁品牌，可是运营方式一般都是以个体户形式的私人小作坊运作为主，是一种典型的”坐商”，主要覆盖门店周边3公里范围内的人群，一般以常住人口为主，有些门店也会开在商业中心，以白领为目标客户。

生活美容行业的产品主要分为三大类：美容仪器、美容服务、化妆品类，其中对于行业内的小微企业而言，他们以从事美容服务为主，兼营其他美容产品的销售。服务加商品打包成一整套产品来销售是主流。盈利模式为生美行业的产品如化妆品类、服务类产品毛利很高，资金周转速度较快。行业的主要盈利模式是通过口碑、品牌、精心服务、价格大力拓展客户，用心服务客户，让客户满意，提高客户的购买频次和提高客单价来实现盈利。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国生活美容行业市场深度分析与发展趋势报告》显示：

中国短视频行业爆火，个人美容、保养概念广泛传播，中国人民自身美容理念得以完善;随着生活水平提升，中国人民更加注重进行个人日常美容;中国电商平台的发展方便了中国人民对美容产品的购入。至2021年，中国化妆品零售总额达4026亿元，护肤品市场规模经估算也达1751亿元，自2015年的复合增速分别为10.13%、9.54%。其他家用美容产品，如各种家用美容仪等，市场销售情况近年来也直线上升。中国家用美容产品相关行业蓬勃发展，护肤品、化妆品行业逐渐占据生活美容行业更多市场份额。

美容行业发展源于上世纪80年代，资历尚浅，但其发展势头不容小觑。现在，业界甚至将其称为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。2022年我国美容行业整体市场规模约7850亿元，同比增长5.8%。近年来。传统生活美容服务无法满足特定需求人群，医疗美容市场占比保持快速提升，2022年国内医疗美容行业市场规模占比约为18.1%。

自2020年受新冠疫情爆发影响，国内生活美容商家开店率相比于疫情前大幅下降，2020-2022年我国专业美容机构活动单位数呈现下降态势，主要是受到疫情冲击，关店数量增长。2022年国内专业美容机构活动单位数约11.9万家。从业人员方面，2022年我国专业美容行业从业人数为65.2万人。随着居民收入以及审美、健康意识的提高，消费者美容需求呈现专业化和细分化趋势。据统计，2022年我国美容院行业市场规模约为5614.5亿元，同比增长5.9%，其中连锁美容院市场规模占比90.2%，普通美容院市场占比从2016年的6.6%提升至9.8%。地区分布方面，我国美容院市场形成了以北京、上海、南京、广州、杭州、深圳、武汉、长沙、重庆、成都为重心的布局。

传统美容服务以日常面部与身体服务为主，于NMPA国家药监局获批进度与商业化速度较快，但受产品与服务标准化、资金门槛与人才短缺等限制，行业竞争者多以小而散等形式为主，整体格局高度分散。按收入计算，我国传统美容服务市场CR5合计不足1.0%，其中美丽田园以9.11亿收入与0.2%的市占率位居我国传统美容服务市场份额第一。

生活美容行业未来发展趋势预测

随着消费者需求的多样化，生活美容行业将提供更加多元化的服务。例如，除了传统的美容美发美甲服务外，还会提供医美、瘦身、健康管理等与美丽相关的服务，满足不同消费者的需求。随着全球化的加速和国际交流的增加，生活美容行业也将迎来国际化的发展机遇。通过引进国际先进的美容技术、品牌和管理经验，推动我国美容行业的整体发展水平。

生活美容行业的发展也面临着一些挑战。例如，市场竞争激烈、人才短缺、服务质量不稳定等问题需要行业加强自律、提升服务水平和加强人才培养等方面进行改进。综上所述，生活美容行业未来发展前景广阔，但也需要不断创新、提升服务质量和加强规范化管理等方面进行努力。

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