乘用车行业市场深度调研分析：2024年全国乘用车市场价格战仍在延续

• 吴澳燕 2024年3月8日 来源：互联网 1139 73
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乘联会数据显示，2月乘用车市场零售109.5万辆，同比下降21.0%，环比下降46.2%;今年累计零售313.3万辆，同比增长17.0%。2月新能源车国内零售渗透率35.8%，较去年同期32.0%的渗透率提升3.8个百分点，但较1月渗透率增长2.9个百分点。

乘用车是一种主要用于载运乘客及其随身行李或临时物品的汽车，包括驾驶员座位在内最多不超过9个座位。它是汽车市场的一个重要组成部分，涵盖了多种类型，如轿车、微型客车以及不超过9座的轻型客车。

乘用车可以根据其设计和技术特性进一步细分为多个类别，包括基本型乘用车(轿车)、多功能车(MPV)、运动型多用途车(SUV)、专用乘用车和交叉型乘用车。每种类型都有其独特的特点和适用场景。

2023年，乘用车共销售2606.3万辆，同比增长10.6%。在乘用车主要品种中，与上一年度相比，运动型多用途乘用车(SUV)和多功能乘用车(MPV)销量呈两位数增长，基本型乘用车(轿车)销量小幅增长，交叉型乘用车销量呈两位数下降。

数据显示，2023年，中国品牌乘用车共销售1459.6万辆，同比增长24.1%，占乘用车销售总量的56%，占有率比上年提升6.1个百分点。在主要外国品牌中，与上一年度相比，日系和法系品牌销量呈不同程度下降，其他三大主要品牌销量呈不同程度增长。

2024年乘用车行业市场深度调研分析

(1)2023年中国乘用车维保业务规模达约1.1万亿元

会计师事务所普华永道8日发布的一份报告显示，作为传统乘用车后市场业务的中流砥柱，中国乘用车维保业务在2023年达到约1.1万亿元的规模。

随着宏观环境的变化，中国乘用车维保市场出现了结构变化与模式革新两大趋势。结构变化主要表现为新能源维保市场规模的快速增长、钣喷产值及新能源相关维保业务(如三电系统维保)大幅提升。过往经销模式下燃油车维保业务的“粗放式”运营面临挑战，传统的“被动等待”式维保业务模式已不再适应白热化的市场竞争环境。报告指出，市场逐渐出现以客户为中心的、重线上运营的全新服务模式。

多元化、强竞争、数字化将逐渐成为汽车维保业务未来发展的三大重要趋势，数字化将在售后维保业务中发挥“倍增器”的作用。

(2)2月乘用车市场零售109.5万辆，同比下降21%

乘联会数据显示，2月乘用车市场零售109.5万辆，同比下降21.0%，环比下降46.2%;今年累计零售313.3万辆，同比增长17.0%。2月新能源车国内零售渗透率35.8%，较去年同期32.0%的渗透率提升3.8个百分点，但较1月渗透率增长2.9个百分点。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国乘用车行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

2024年1月车市零售基本实现预期中的开门红走势，2月出现环比和同比剧烈下滑的重要原因是春节因素带来的节前消费时间差异。1月份有部分销量的透支，影响2月春节前的销量，春节后的价格战迅速升温，形成较大的观望走势，结合3月的政策细则出台预期，均构成了不利于2月份的销量走势。

2月自主品牌零售62万辆，同比下降13%，环比下降45%。当月自主品牌国内零售份额为56.1%，同比增长4.9个百分点;2024年自主品牌累计份额55%，相对于去年同期增加5.2个百分点。2月自主品牌批发市场份额60.4%，较去年同期增长7.2个百分点;自主品牌在新能源市场和出口市场获得明显增量，头部传统车企转型升级表现优异，奇瑞、比亚迪、吉利、长安等传统车企品牌份额提升明显。

(3)2024年全国乘用车市场价格战仍在延续

乘联会发文表示，2024年全国乘用车市场价格战仍在延续。从燃油车的角度来看，新能源成本下探、“油电同价”给燃油车厂商带来巨大压力，燃油车产品更新换代相对较慢，产品智能化程度不高，更多依赖于优惠的价格和市场资源投放力度来持续吸引客户。

从新能源车的角度来看，随着碳酸锂价格下跌、电池成本降低、造车成本有所下降，且随着新能源市场高速发展，形成规模效应，产品拥有更多的利润空间。但同时整车环节的成本下降并伴生电池回收业务带来的盈利能力持续承压，随着新购车规模的上升和补能痛点在部分场景和时间段仍旧存在，现阶段企业仍然需要保持一定的投资建设规模，呼吁市场对车企的经营状况保持更加宽容的舆论环境。

电动车价格竞争是新技术领域充分的市场竞争体现，是消费者的福音。但同时企业也需要理性平衡企业降价与可持续发展的关系，谨防降价带来的行业利润率下滑过快、研发投入压力加大、消费者价格观望增强、国际竞争担忧加剧等不确定风险。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国乘用车行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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