百果园赴港IPO 百果园经营现状 生鲜O2O发展前景及市场需求分析

• 2022年5月6日 WuYaNan来源：互联网 587 33
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百果园将冲刺“水果零售第一股”!5月2日，百果园向港交所提交上市申请书，正式冲刺IPO，有望拿下“水果零售第一股”。

百果园赴港IPO

百果园将冲刺“水果零售第一股”!5月2日，百果园向港交所提交上市申请书，正式冲刺IPO，有望拿下“水果零售第一股”。百果园的崛起是一部励志的草根逆袭史，主角是一位60后江西德兴人——余惠勇。此次赴港IPO，百果园招股书中提及，建成了全国最大的贴近社区、线上线下一体化及店仓一体化的水果专营零售网络。按照零售额统计，百果园的确处于国内水果专营零售企业中的第一位。

百果园经营现状

公开资料显示，百果园至今已有5300多家门店，分布于国内130个城市，99%都是加盟店，一年营收超100亿元。2015年-2018年，百果园相继获得过4亿元的A轮融资和15亿元的B轮融资，投资方不乏天图投资、中金智德、深创投等知名机构。

百果园选择的是“精品”路线，即均价并不便宜但都是精品，以保证水果质量，消费者不满意可以直接退还。2019年-2021年，百果园收入分别为89.76亿元、88.53亿元、102.89亿元，同期毛利率分别为9.8%、9.1%及11.2%，净利润分别为2.48亿元、0.46亿元、2.26亿元。综合来看，整体毛利率并不算很高。

在互联网大势下，“互联网+生鲜”成为时代走向，但传统的生鲜电商因为引流成本高、无法及时送货上门、配送成本高等问题而陷入困境。目前，传统生鲜电商都致力于打造生鲜o2o模式，寻求发展新契机。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国生鲜O2O行业投资策略分析及前景预测报告》显示：

生鲜电商作为电商品类中的后起之秀，众多资本巨头纷纷进入生鲜电商行业。当下前置仓、店仓一体化、O2O平台、社区团购等多种新型生鲜电商模式共存，不同商业模式的生鲜电商满足不同消费群体的需求，因此，预计未来一段时间，生鲜o2o市场仍旧不会出现“一家独大”的局面，多种商业模式并存的格局仍将继续。

生鲜O2O发展前景及市场需求分析

目前我国生鲜o2o行业的主要参与者类型包括平台企业、传统综合电商孵化企业、本地O2O综合服务商、新兴创业公司、传统线下商超、社区生鲜店、菜市场的线上化等。

白领是生鲜消费的生力军，用户占比超5成;其中近6成的生鲜o2o用户有小孩。总体来来说，生鲜o2o的用户更关心便捷生活、旅游出行、运动健康、电子商务和综合资讯等移动媒介App，其中最喜爱便利超市类、家政服务类、攻略类等的App。

生鲜电商作为电商品类中的后起之秀，众多资本巨头纷纷进入生鲜电商行业。当下前置仓、店仓一体化、O2O平台、社区团购等多种新型生鲜电商模式共存，不同商业模式的生鲜电商满足不同消费群体的需求，因此，预计未来一段时间，生鲜o2o市场仍旧不会出现“一家独大”的局面，多种商业模式并存的格局仍将继续。

随着人均可支配收入和消费支出的提高，预计未来生鲜o2o市场仍将保持增长态势，到2025年中国生鲜o2o市场规模将达到6.8万亿元。从生鲜零售渠道来看，超市、菜市场等线下零售渠道是主要的生鲜零售渠道，虽然中国生鲜线上渗透率仍然较低，但增速迅猛。

数据显示，2021年生鲜电商交易规模达4658.1亿元，同比增长27.92%。同时，2021年生鲜电商行业渗透率达7.91%。尽管交易规模增加，但生鲜电商赛道却屡屡受到产品质量、品控、盈利状况等困扰的局面并未缓解。

专家认为，近年来线上生鲜赛场涌入了众多竞争者，各家平台的生存压力不小，绝大部分生鲜电商仍处于亏损状态。

近年来，中国生鲜零售市场保持稳步增长，生鲜产品作为我国的基础消费品之一，生鲜o2o市场规模超5万亿元。

想了解更多关于生鲜O2O行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国生鲜O2O行业投资策略分析及前景预测报告》。

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