在线视频行业发展现状 在线视频行业营收现状分析

• 2022年10月14日 ZhouXun来源：互联网 332 14
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在线视频行业的价值链大致可以分为上游内容研发制作、中游平台运营及内容管理播放、下游内容宣传销售三个环节。行业的主要价值活动是从内容研发制作开始的，平台内容主要通过平台以投资、合作等方式整合包括用户生产、平台自制、传统媒体制作、平台与第三方合制以及海外

近几年视频新业态不断涌现，抢占着用户注意力和市场份额，尤其是短视频平台不断发力自制电影、付费短剧，对爱优腾芒形成正面冲击，其拓展新的业务增长点显得更为迫切。

在线视频行业发展现状 在线视频行业营收现状分析

随着视频平台加大原创自制内容的投入，进一步将原创剧集的IP价值发挥出来、实现综合收益的最大化，将成为行业接下来的发力点。在IP泛娱乐运作方面，包括影视剧集与网络文学、动画、游戏之间的改编和营销联动已经在近年来的实践中发展成熟，并积累了宝贵的经验。

在线视频行业的价值链大致可以分为上游内容研发制作、中游平台运营及内容管理播放、下游内容宣传销售三个环节。行业的主要价值活动是从内容研发制作开始的，平台内容主要通过平台以投资、合作等方式整合包括用户生产、平台自制、传统媒体制作、平台与第三方合制以及海外引进五个渠道的内容。

内容是在线视频行业的核心，在线视频行业的基础活动主要是围绕内容展开。包括内容研发制作、内容整理播放、内容宣传发行、用户服务等;辅助活动与其他行业差别不大，主要包括人力资本、技术研发、财务管理、物资采购等。

内容制作好后，由平台管理和播放内容，通过平台向用户展示各类内容。为了扩大内容的影响力，平台也会对内容进行宣传，优质的内容可以为平台带来丰厚的收入，用户愿意为优质内容买单，平台可以据此发展多元化的收入模式，包括面向平台用户发展会员付费模式，将内容版权再卖给海内外其他平台和电视台，获取收入。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国在线视频行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

2021年中国在线视频平台用户规模84.82亿，月活跃用户规模稳定于6亿以上，1月、2月、7月、8月为使用高峰期，最高达7.47亿，目前在线视频行业渗透率极高，开始进入存量博弈阶段。

我国在线视频平台营收主要来源于用户付费和广告投放收入两个部分，其中付费会员的需求逐年升高。2021年， 广告投放收入占比41.3%，用户付费占比34.8%，版权分销占比2.5%。

在线视频用户城市等级分布中，二线及以上城市占比显著高于市场平均水平，其中一线城市用户占比9.7%，新一线城市用户占比23.8%，二线城市用户占比20.7%，三线城市用户占比17.6%，四线城市用户占比17.1%，五线城市用户占比11.1%。

中国在线视频平台可以分为三大梯队，第一梯队以爱奇艺、腾讯视频、优酷为首，分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，平台内容成本投入较大，综合片源丰富，活跃用户居于前列。

本报告对在线视频市场风险进行了预测，为在线视频生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在在线视频行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国在线视频行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国在线视频行业供需趋势及投资风险研究报告》。

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