直播平台发展现状趋势 未来直播平台发展分析

• 2022年11月2日 zengyan来源：互联网 575 32
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直播新时代正在开启，以淘宝直播平台为例，该直播平台中腰部主播和商家承接住了流量。12月20日之后，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规模都没有下降;2022年1月9日启动的年货节，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规模也都有增长。

直播平台发展现状趋势

直播新时代正在开启，以淘宝直播平台为例，该直播平台中腰部主播和商家承接住了流量。12月20日之后，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规模都没有下降;2022年1月9日启动的年货节，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规模也都有增长。而且，这一轮行业洗牌，已经让大量中腰部主播得以崛起。如林依轮、小小玉米Corn、考拉二小姐等等，12月20日之后，从他们的直播间公开数据显示，他们的场观人次均有非常可观的增长，有的甚至有2倍、3倍、4倍的增长。

与快手、抖音等秀场直播演变而来的直播电商平台不同，淘宝直播是电商演变而来的直播电商平台。作为流量属性与直播电商最为匹配的淘宝直播平台，在过去的2021年就曾对中腰部主播进行过扶持。

淘宝直播在去年双十一前夕推出“热浪引擎”，为商家和主播提供双向的撮合交易，提升主播与商家之间的匹配效率。对于中腰部主播来说，相较于自己、MCN选货，通过淘宝官方平台选品、选货，其选货能力无疑是迎来一次大增强。

未来直播平台发展分析

报告显示：截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万。预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.60亿人。未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年直播平台产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》统计分析显示：

《第48次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6月，我国电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%。而中商产业研究院整理显示，2020年疫情的发生令“宅经济”进一步火热，激发了直播电商行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元，预计2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

进入新世代的直播，知识、情怀、创意成为最大亮点。而伴随着5G网络环境的优化和沉浸式技术的日趋成熟，各种新型内容呈现手段也会被运用到直播当中，催生出更优价值。

直播平台行业最新消息新闻

刘畊宏是继罗永浩、俞敏洪后又一位入淘的头部主播。越来越多的头部主播开始多元化发展，并不将自己捆绑于某一平台。此前，交个朋友曾向媒体表示，“我们作为一个不以单一网红为主导的机构，未来还会以公司品牌团队作战。交个朋友作为一个独立的机构化公司，多直播平台发展是公司的战略之一，未来公司也不排除做独立App以及发展快手直播、视频号的可能性……多平台直播或许未来将成为一种趋势。”

11月1日消息，俞敏洪昨日在淘宝直播间首次回应多平台直播原因，他表示，东方甄选目前以在线为核心，自己花了很多时间去研究新东方如何通过线上获得发展，最后有了多平台直播、卖农产品和生活用品这样一个战略布局。同时，俞敏洪称，如果不是这几年，新东方完全不可能有东方甄选这个业务。据了解，10月31日晚7点半，俞敏洪现身天猫“新东方好老师”直播间(原名“新东方迅程教育专营店”)，此次直播没有卖货，仅做教育直播，主要分享有关大学生学习成长规划的内容。该场直播最终吸引了150万人观看。

随着互联网和相关技术的发展，直播已经成为如今泛娱乐领域大的现象级风口。随着熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台的崛起，以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头的加入，直播领域的竞争不断升温。而在相关监管部门的介入及越来越多的资本参与下，直播领域或许也如团购、出行等领域一样即将迎来残酷的洗牌。

以互联网为成长土壤的直播不仅加快了信息的传播速度、扩大了信息的辐射范围，也提高了用户的注意力流动速度，使用户的注意力极易转移。为了能持续地获取用户关注，直播平台及主播通常采用如下两种策略：其一，挖掘用户的需求，持续提供优质的内容;其二，将注意力资源在尽可能短的时间内变现。

对于直播的变现方式而言，除了付费观看及粉丝打赏的方式外，直播主要通过广告营销的方式进行变现。传统的媒体广告由于受众面宽泛，虽投入不菲的资金，但难以获得比较理想的营销效果。而直播营销的定位则更加精准，且互动性更强。通过主播与用户的近距离接触，更容易获得用户的信任，因此商业变现空间十分巨大。

由于直播是随着互联网及相关技术的发展而发展起来的，因此直播经济应该以技术为基础。即如何让用户在参与直播的过程中获得更好的体验，如何通过技术将直播和电商等顺畅地结合在一起。另外，由于VR在直播领域的应用，能够大大降低时空因素的限制，提高观众的参与度，使观众产生身临其境的感觉，扩大信息传播的覆盖面，因此VR直播有望成为直播的下一个风口。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年直播平台产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国直播平台行业的供需状况、直播平台发展现状、直播平台子行业发展变化等进行了分析，重点分析了直播平台行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、直播平台行业的发展建议、直播平台行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。直播平台报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，直播平台报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、直播平台政策法规目录、主要企业信息及直播平台行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的直播平台行业全景图。

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