中国数字出版行业市场深度分析及行业发展前景分析

• 2022年11月28日 来源：中国知识产权报 百度百科 1239 80
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数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网

数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物(彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏)等。

数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通讯网和卫星网络等。由于其海量存储、搜索便捷、传输快速、成本低廉、互动性强、环保低碳等特点，已经成为新闻出版业的战略性新兴产业和出版业发展的主要方向。发展数字出版产业，对于提升我国文化软实力，推动文化产业乃至国民经济的可持续发展，转变出版业发展方式具有重要意义。

随着互联网、移动互联网的迅猛发展，数字出版已经成为出版业的重要组成部分，数字阅读也成为越来越多人的重要阅读方式。2021年中国数字阅读用户规模达5.06亿，其中44.63%为19岁至25岁用户，27.25%为18岁以下用户，年轻人成为数字阅读主力军。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年数字出版行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

数字出版形态包括电子书、有声书、视频传播、多媒体课件、虚拟现实3D内容等多元化呈现方式，也包括个性化内容推荐、用户参与内容创造等新型知识生产与传播方式。“数字出版与传统出版的深度融合发展，正成为中国出版业的重要发展方向。”

在产业规模方面，整体收入规模持续增长，2020年全年数字出版产业整体收入规模超过万亿元，其中网络动漫为238.7亿元，移动出版为2448.36亿元，网络游戏为635.28亿元，在线教育为2573亿元，互联网广告为4966亿元，数字音乐为710亿元。由此可见，新兴板块继续保持良好发展势头，在线教育、网络动漫均有较大幅度增长。

在线教育抓住了疫情带来的教育信息化普及、升级和用户消费习惯线上迁移的巨大契机，实现了快速发展;而由疫情带来的“宅经济”为网络动漫发展创造了有利环境，多年来优质动漫内容的生产、储备与积累，奠定了产业快速发展的基础，付费用户规模化形成了产业发展的强大助力。

中国数字出版行业市场深度分析及行业发展前景分析

从市场来看，近几年，中国的数字阅读产业规模持续增长，用户规模逐步扩大，用户黏性持续攀升，整体行业市场保持良好的发展势头。数字阅读将开启一个全新的阅读时代。对个人而言，书籍是不可或缺的精神食粮来源。书籍内容能与多样态的技术形式进行融合叠加，从而带给人们多感官、多时空、多体验的阅读氛围。新的阅读模式也将影响未来社会的文化形态、社交模式等。

2020年，网络文学全年新增签约作品约200万部，全网作品累计约2800万部，全国文学网站日均更新字数超1.5亿，全年累计新增字数超过500亿。报告显示，网络文学作品质量显著提升，题材结构进一步优化，主流化、精品化态势进一步凸显。同时，网络文学IP生态格局日益健全，网络文学对关联版权领域的拉动赋能作用日益提升。在免费模式兴起的背景下，网络文学企业纷纷加大版权运营布局。2020年我国网络文学整体收入规模达到268.1亿元。其中，版权运营在网络文学市场规模中占比为11%，版权收入成为网络文学重要的收入构成。

新冠肺炎疫情防控常态化不仅改变了生产方式和产业链条，也带来了营销模式的转变，全媒体营销已成为出版业开展品牌建设的重要组成部分。借助短视频、直播进行图书销售和品牌宣传推广，已经成为出版单位常态化的营销方式。出版单位联合头部主播、作者，进行直播“带货”日益普遍，直播电商、短视频营销成为出版单位新书发布、图书销售、品牌推广、消减库存的重要路径。据短视频平台抖音发布的电商图书报告显示，2021年，抖音电商的图书带货直播总时长达581.8万小时，累计直播观看量为80.5亿次，图书类话题的视频播放量为1485.7亿次，抖音电商图书销量同比增长312%

数字出版行业前景广阔

随着数字阅读用户的持续增长，人们对数字阅读的需求日益多元化，这对数字阅读内容和服务供给提出了更高要求。

2021年12月，国家新闻出版署印发《出版业“十四五”时期发展规划》，提出壮大数字出版产业，强化新一代信息技术支撑引领作用，有效整合各种资源要素，创新出版业态、传播方式和运营模式，大力提升行业数字化数据化智能化水平，壮大出版发展新引擎。

近日，中宣部发布《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，提出要立足扩大优质内容供给、创新内容呈现传播方式、打造重点领域内容精品，强化出版融合发展内容建设，充分发挥技术对出版融合发展的支撑作用。

出版业融合发展有两个维度：一是出版与其他产业的融合，二是出版与科技的融合。未来出版业融合发展将会呈现四种趋势，即移动化、知识化、视频化和有声化，出版和科技的融合将更加深入。

日益旺盛多元的数字内容消费需求推动数字内容供给方式变革，数字出版产品更加强调内容、用户、场景三者之间的精准匹配，倒逼出版业在生产方式、服务模式、运营机制等方面进行创新升级，逐渐迈向生产智能化、渠道融合化、服务实时化、产品社交化。出版业正在加快构建以数据智能化为关键要素的内容供给链条，通过对海量数据的获取、处理、分析，得到更加精准的用户画像，从而把握市场需求，为业务赋能，实现业务流程的数据化、自动化和智能化，实现生产、创作、分发、营销的分众化、精准化和定制化。随着5G、云服务、物联网的应用推进，即时连接、实时服务正在成为数字内容供给方式的标配。人工智能技术正在深度融入出版业的策划、创作、传播、市场分析、营销推广等各个环节，深刻改变数字内容的生产方式和运营模式。

当下，随着用户阅读习惯的改变、付费模式接受度的提升，以及互联网运营运作模式在出版机构的应用，出版机构的数字出版业务发展，仍有广阔前景。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年数字出版行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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