医药电商行业市场全景调研 医药电商市场规模及投资价值

• 吴亚楠 2022年11月29日 来源：互联网 1261 82
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2020年疫情出现，助推了医药电商的迅速发展。医药电商属于医药流通环节，医药电商平台将线下售药延伸到线上，连接药企、医院、零售药店和终端患者。在疫情防控常态化之下，互联网+医药健康已经驶入快车道。

医药电商市场多大？医药电商行业投资态势如何？随着消费者行为的改变、互联网医药继续发展、从医到药和从药到医的互相融合，医药电商将进一步展现活力。特别是受到2020年的疫情影响，预计2021年，中国医药电商销售规模比例会保持超过10%的增长率。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国医药电子商务行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

医药电商行业市场全景调研 医药电商市场规模及投资价值

近年来，随着“互联网+”的战略地位逐渐上升，互联网医疗受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励互联网医疗发展，医药电商作为互联网医疗重要组成部分，也在国家政策的支持下向好发展。

2020年疫情出现，助推了医药电商的迅速发展。医药电商属于医药流通环节，医药电商平台将线下售药延伸到线上，连接药企、医院、零售药店和终端患者。

医药电商企业将整合供应链上下游资源，借助互联网、大数据信息技术，建立基于 B2B、B2C、O2O 的电子商务平台的线下实体药店网络和药品配送网络，完善药品供应保障和患者健康服务体系，实现“网订店取”、“网订店送”等线上线下联动目标，加快线上线下融合进程。

调查显示，线下药店仍然为消费者购药主要渠道，在调查样本中有92.6%的人会通过线下药店购买药品，68.2%的人会在亿元购药;通过电商平台与020平台购药的分别是60.3%与24.3%。可以发现有过半的消费者会选择通过电商平台购药，消费者习惯培育较好，未来这一比例仍有提升空间。

医药制造具体细分为生物药品制造、化学药品制造、中药制品制造、兽用药品制造、基因工程药物制造及疫苗制造和其它药品制造等。

医药电商是整个“互联网+医疗健康”生态中不可或缺的环节，2019年市场规模已突破千亿元。网售处方药尚有巨大增长空间。目前医药市场的上万亿元药品销售额，其中85%来自处方药，而这些处方药销售的主要渠道还是医院和线下药店。此外，疫情也为网售处方药打开了新局面。在疫情防控常态化之下，互联网+医药健康已经驶入快车道。

医药电商市场规模

互联网医疗行业包括在线零售药房、在线问诊、消费医疗健康服务等 TO C 端业 务模式，以及数字化基础设施、线上企业服务等 TO B 端业务模式。其中 B2C、 O2O 模式受益于药品及非药品线上销售渗透率提升及处方外流等趋势，市场规模 较大且盈利模式清晰;广告及数字营销业务盈利空间较大;B2B 业务为互联网医 疗公司以较重的模式切入医药供应链，毛利率极低;追溯业务虽然是数字基建的 重要环节但收入贡献微薄;本地生活属于到店消费业务，目前仍处于蓬勃发展阶段。

千亿元处方药市场或重新洗牌，未来可能将呈现线上线下融合的趋势，并将对现有的线下零售药店业务产生冲击。数据显示，中国B2C医药电商市场规模从2015年的32亿元增至2020年的116亿元，复合增长率为29.4%。随着处方外流、分级诊疗以及药品网络零售的“解禁”，医药电商B2C市场需求将会持续提升。此外，2020年疫情期间在线买药培养了医药电商用户心性，未来市场有望进一步打开。

医药电商企业经营现状

京东健康发布的2022年中期业绩财报显示，京东健康上半年总收入为202亿元，同比增长48.3%;期内盈利2.23亿元，去年同期为亏损4.54亿元，同比扭亏为盈。截至2022年6月30日，京东健康在过去12个月的年度活跃用户数量超过1.31亿，相比去年同期净增加超过2270万。从业务结构来看，平安好医生的营收主要由健康服务和医疗服务两大板块的业务支撑，分别占总收入的60%和40%。健康服务收入为16.96亿元，同比下降32%，环比下降25.6%;医疗服务实现收入为11.32亿元，同比下降14.5%，环比下降8.4%。

未来，医药电商行业发展前景如何?想了解关于更多医药电商行业专业分析，请点击《2022-2027年中国医药电子商务行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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