美容仪行业市场痛点及行业发展前景分析

• 吴澳燕 2022年11月29日 来源：新浪 中国质量报 539 29
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美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，它按照功能来说有美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、减肥等多种，按照名称来说有超声波导入、光子嫩肤、高周波电疗、RF 电波拉皮、电子祛斑点痣、E 光永久脱毛嫩肤、贾法尼营养导入导出等。

面对皮肤老化，85%的消费者选择功效型护肤品抗老，28%的消费者做医美项目解决，20%的消费者购买家用美容仪。足以可见，家用美容仪产品在市场的潜力巨大。

有数据显示，在家用美容仪市场发展不到十年的时间里，行业企业超过8万家，进入品牌众多，行业中存在大量虚假宣传、产品良莠不齐等问题。

我国对家用美容仪的监管也日趋严格。2013年，国家药监局发布“31号文”对皮肤美容仪进行基本的界定;2019年，国内实施了家用皮肤美容器新标准，对安全、噪声、电磁兼容性等要求形成细化考核标准;2021年1月，家用美容仪的团体标准出台;2022年3月，国家药监局发布调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告称，到2024年4月，射频类美容仪将纳入三类医疗器械进行管理。而三类医疗器械属于最高级别的医疗器械，这也意味着此类产品将受到更为严格监管。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国美容仪器行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，它按照功能来说有美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、减肥等多种，按照名称来说有超声波导入、光子嫩肤、高周波电疗、RF 电波拉皮、电子祛斑点痣、E 光永久脱毛嫩肤、贾法尼营养导入导出等。

目前市场上的美容仪主要分三大类：射频类、电流类和光照类。其基本原理都是通过对皮肤的真皮组织进行加热，促进胶原的合成，以达到皮肤抗老修护的效果。正规的医疗美容是保养皮肤很重要的辅助手段，医用美容仪功率大，专业性强，需要由专业医护人员操作，这也使得其使用费用也较高。

数据显示，2021年国内面部美容仪市场规模达111.8亿元。到2026年，我国家用美容仪市场规模有望突破200亿元。

美容仪行业市场痛点及行业发展前景分析

在社交平台上，消费者对美容仪产品的吐槽，尤其集中在以下面两种情况。一是使用后效果并不显著;二是价格昂贵，品质却良莠不齐。事实上，由于大量美容仪品牌的涌现，不免出现个别劣质的品牌破坏了行业的生态平衡，影响了消费者对美容仪产品的信任和信心。另一方面，由于中国美容仪市场还处于发展早期，市场教育不足，消费者在认知上不准确以及信息不对称，形成心理落差，所以会产生美容仪就是收割“智商税”的不准确认知。

随着消费水平提升和医美普及度提高，选择家用美容仪来消除岁月“痕迹”成为不少女性的选择，家用美容仪市场也逐渐热起来。第一财经商业数据中心发布的《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示，对20岁至49岁女性互联网用户的抽样调研显示，有59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪。不过，家用美容仪隐藏的安全隐患也不容忽视，有不少消费者反映称，在使用家用美容仪之后出现了皮肤烫伤、脸部凹陷、皮肤过敏等情况，可谓是花冤枉钱买罪受。

目前与美容仪器相关的企业超10万家，其中80%以上的企业都是在近5年内注册成立的。而资本也早早开始投注其中有潜力的玩家：据不完全统计，从2014年到现在，美容仪的融资事件有28起，从2021年到现在就有15起融资事件。不少国产美容仪品牌也已经进行了多轮融资，比如品牌AMIRO从2015年成立至今融资五轮，可思美已经历四轮融资，康铂、飞莫、茵菲斯、JOVS等品牌都融资两到三轮，足可见资本市场对于美容仪前景期望之高。

美容仪伴生于医美市场，从导入导出、微电流到射频RF，家用美容仪的能量强度不是为了比肩医美项目，而是随着技术升级，其在保证家用安全性的基础上，往更高效、便捷的方向发展。

作为美容类的电子仪器产品，家用美容仪有较大的智能化发展空间，智能化也是实现个性化抗老护肤的基础。如何将皮肤状态数据化，通过AI技术与大数据能力打造智慧化体验，成为行业发展的重点。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国美容仪器行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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