家用美容仪行业规模爆发增长趋势 家用美容仪器行业面临的挑战

• 黄江 2022年11月29日 来源：新浪 585 33
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近几年，中国美容与对皮肤抗老相关的行业已经迈入向更高质量发展阶段。其中，家用美容仪无疑是近年来新的居家美容的新手段。

美容仪主要分为三大类，即射频类、电流类和光照类。无论哪种美容仪器，基本原理都是加热皮肤的真皮组织，促进胶原合成，以达到皮肤抗老的效果。

随着消费水平提升和医美普及度提高，选择家用美容仪来消除岁月“痕迹”成为不少女性的选择，家用美容仪市场也逐渐热起来。对20岁至49岁女性互联网用户的抽样调研显示，有59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪。

家用美容仪行业规模爆发增长趋势

近几年，中国美容与对皮肤抗老相关的行业已经迈入向更高质量发展阶段。其中，家用美容仪无疑是近年来新的居家美容的新手段。

2022年最新发布的《家用美容仪认知及抗老消费行为调研》显示，5000多位受访者中，95%的人已经知晓家用美容仪，同时52%有购买意向的受访者，对射频的技术的认可度是最高的，甚至高达了64%。

在此背景下，行业规模也呈现爆发增长趋势。2021年中国家用美容仪市场规模大约为100亿人民币，在“颜值经济”推动下，预估2025年中国家用美容仪市场规模将达251-374亿人民币。

不过，我国家用美容仪市场发展加速的同时，行业内也频繁出现虚假宣传、产品致伤等问题。业内人士指出，家用美容仪应用的是射频、微电流和光等复杂的皮肤美容技术，又因为产品直接接触人体皮肤需要解决材料安全、生物学安全等复杂的问题，建立各类家用美容仪的安全性和功效性评价标准显得尤为重要。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国美容仪器行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

作为继新能源汽车、直播电商兴起后的下一个百亿蓝海市场，家用美容仪因产品品质良莠不齐，也让其备受“智商税”质疑。

家用美容仪器行业面临的挑战

近期，瓦丽葆(上海)美容仪器有限责任公司因销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的宙斯Dr.Arrivo24K魅影美容仪，被上海市市场监督管理局罚没款共计150万余元。

家用美容仪不仅存在与商家宣传的美容效果不符的情况，还可能变成“毁容仪”，给消费者带来伤害，这既是对消费者权益的侵犯，也不利于家用美容仪行业的健康发展。家用美容仪需要一把“安全锁”，以促进其规范发展。应尽快出台与之相关的质量和安全国家标准，凡产品不达标的，应严禁其进入市场销售，从源头上防范风险的发生。

据了解，和护肤品化妆品一样，家用美容仪直接作用于皮肤，对产品的要求标准极高，产品开发前少不了对皮肤的深入研究;与此同时，随着当代消费者理性消费意识的提高、以及对专业信息的获取和消化能力增强，对产品的专业诉求也随之提升。因此，这也倒逼整个行业进入更深层次的“循证医学”、“医研共创”，家用美容仪品牌需要专业皮肤科医生专家的共同合作，才能研出满足消费者需求、科学有效的产品。

现如今，随着科学抗老知识的普及，越来越多消费者意识到不同层次的皮肤衰老需要匹配不同的肌肤抗老方案。使用单一的医美手段进行肌肤抗老时存在“改善不够全面”的局限性，若叠加多个项目操作又在时间和价格成本上提高了抗老的门槛。因此，越来越多求美者在医美项目的基础上选择叠加家用美容仪进行肌肤抗老。2022年《家用美容仪认知及抗老消费行为调研》中显示，超过45%热玛吉用户同时选择了购买家用美容仪。

在此背景下，市场拥有极大发展空间，那么，为了更好的满足更多用户的需求，家用美容仪还有哪些需要突破的地方呢?首先产品将越来越轻便，在家用场景内的携带使用需要更便利;其次产品会更安全，且在此基础上，功效方面也会更加齐全、强劲。最后，为了更好的普及市场，产品价格还需要更低一些。

《2022-2027年中国美容仪器行业市场全景调研与发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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