药妆市场发展格局 药妆行业发展趋势及市场规模分析

• 吴亚楠 2022年12月5日 来源：互联网 296 12
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根据2021年中国药妆零售电商发展现状初步估测，2021年我国药妆零售电商交易规模接近400亿元。未来中国药妆市场将保持较快发展的速度发展，2027年中国药妆市场规模将超过1300亿元。

随着护肤品市场的开放，国外药妆也随之进入国内市场，中国药妆行业如雨后春笋般萌发。近年国家也制定了一系列“药妆”相关规定以及政策，目的在于为了规范行业内生产经营活动，加强监督管理，保证产品质量安全。药妆又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。起源于夏商时期，后在国外流行，在国外称COSMECEUTICAL，即介于药品与化妆品之间的产品，相当于中国的功效性化妆品。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国药妆市场发展状况分析及投资方向研究报告》显示：

药妆市场发展格局

近年来，我国本土药妆品牌纷纷崛起，与外资品牌共同竞争药妆高端市场和大众高端市场。本土药企品牌片仔癀、马应龙、京卫本草等竞争大众中低端市场。从区域分布来看，药妆行业相关企业分布较多的省份主要集中于山东省，少量分布于广东省、陕西省、安徽省。

我国药妆行业形成规模化生产的企业相对较少，部分企业产能形成国内主要产能，行业的集中度较高。2020年行业CR3企业市场份额合计达30%左右，行业CR5企业市场份额约为38%。

 药妆行业发展趋势及市场规模分析

随着药妆行业快速发展，消费者对药妆的需求不断增加，药妆市场不断扩大。目前还未出现药妆的替代品，药妆行业面临替代品的威胁较小;随着药妆行业快速发展，药妆市场的发展前景看好，不断有新的企业和跨国公司进入中国药妆市场。

随着我国化妆品销售渠道逐渐往线上渠道倾斜,我国药妆线上销售占比也将会进一步提高。

目前外资品牌占据着我国药妆主要市场份额，但是近年来中国本土企业也纷纷入局药妆市场，企业类型包括药企、化妆品企业、涉及医疗器械和医药等企业。各大传统中药企业纷纷利用天然中药药材来进军药妆领域，如云南白药、片仔癀等，均开始或已经涉足药妆产品的研发、生产与销售，片仔癀的片仔癀系列和皇后系列是药企入局药妆市场最具代表性的企业。

此外，在医学护肤品品牌上，上海家化孵化的新锐品牌玉泽、主打专业修复医用面膜的敷尔佳品牌，近年来在药妆市场上发展得如火如荼。润百颜等主打功效护肤的新锐品牌近年来在药妆市场上也发展迅速。

自从疫情以来，美妆企业渠道建设的重点就转向了线上，渠道的铺设对美妆企业尤为重要，线上渠道已经成为主战场。随着网购化妆品的兴起，芙丽芳丝也入驻天猫、小红书等电商和自建线上渠道。中国新锐本土品牌HFP仅布局了线上销售渠道。整体上来看，随着电商的发展，各大药妆品牌均纷纷布局线上渠道，入驻天猫、京东、小红书等电商平台。

综合来看,传统零售行业中美容终端机构、药店以及中医医疗机构的数量呈逐年上升的趋势,医疗美容医院呈现先上升后小幅下降的趋势,传统零售渠道整体呈现稳步发展态势,有益于药妆线下专业化销售。

药妆市场规模预测

随着我国化妆品销售渠道逐渐往线上渠道倾斜，我国药妆线上销售占比也将会进一步提高。2020年电商渠道约占中国化妆品市场的44.18%，以该比例测算，我国药妆零售电商交易规模已经接近350亿元。根据2021年中国药妆零售电商发展现状初步估测，2021年我国药妆零售电商交易规模接近400亿元。未来中国药妆市场将保持较快发展的速度发展，2027年中国药妆市场规模将超过1300亿元。

药妆行业报告根据药妆行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是药妆行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

未来，药妆行业发展前景如何?想了解关于更多药妆行业专业分析，请点击《2023-2028年中国药妆市场发展状况分析及投资方向研究报告》。

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