吸尘器行业现状 新兴渠道为吸尘器市场带来增量空间

• 吴澳燕 2022年12月6日 来源：中国家电网 互联网 375 17
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吸尘器主要由起尘、吸尘、三部分组成，一般包括串激整流子电动机、离心式风机、滤尘器(袋)和吸尘附件。吸尘器的工作原理是利用带动叶片高速，在的内产生空气，吸取，灰尘等杂物依次通过地毯或、长接管、软管接头进入袋，灰尘等杂物滞留在滤尘袋内，空气经过滤片净化后

吸尘器主要由起尘、吸尘、三部分组成，一般包括串激整流子电动机、离心式风机、滤尘器(袋)和吸尘附件。吸尘器的工作原理是利用带动叶片高速，在的内产生空气，吸取，灰尘等杂物依次通过地毯或、长接管、软管接头进入袋，灰尘等杂物滞留在滤尘袋内，空气经过滤片净化后，再由机体尾部排出。吸尘器按结构可分为、杆式、卧式和手持和扫地机器人。

中国市场吸尘器产品近几年表现突出，是小家电中的“现象级”产品。2022年上半年，吸尘器市场零售额达145亿元，同比增速达14.0%，零售量1008万台，同比下跌2.8%，在整体表现低迷的家电市场中表现亮眼。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国吸尘器行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

吸尘器自1901年诞生以来，其作为家庭清洁电器中的“老大哥”产品，开始逐渐在人们的家庭生活中提供助力，20世纪90年代中后期，我国吸尘器销量每年以38%的速度在上升。

伴随居家环境的复杂和清洁需求的升级，人们对家庭清洁解决方案的要求也随之进阶。《2022年中国家电健康趋势白皮书》指出，健康的居室清洁场景，将从此前单一的吸尘器+人力劳动，升级为手持无线吸尘器(人工吸附角落缝隙)+洗地机(拖地)+扫地机器人(自动清洁地面)+除螨仪(清洁床面沙发面)的清洁电器全场景立体布局。

新兴渠道为吸尘器市场带来增量空间

随着人们生活质量的不断提高和健康观念的传播和普及，越来越多的家庭注重居家卫生管理，吸尘器走进了千家万户。中国健康管理协会副秘书长李明曾表示，吸尘器的出现既是一场家庭卫生的“重大革命”，也是人们生活方式转变的一个重要里程碑，这代表着居家清洁朝着程度更深、力度更强、效果更佳的方向大幅迈进。

目前，中国市场吸尘器品牌有科沃斯、戴森、小米、美的、苏泊尔等。分渠道来看，2020年，中国吸尘器市场线上品牌市场占有率最高的为科沃斯，占比17.6%;其次为戴森，品牌占有率为17.1%;其他品牌的市场占比均小于10%。戴森为线下渠道市场占有率最高的品牌，占比50.9%;科沃斯市场占有率为15.3%。

按地区来看，日本及美欧等发达区域吸尘器市场较为成熟，中国提升空间较大。2021年吸尘器在日本、美国、西欧的渗透率分别达96%、94.7%、91.6%。中国吸尘器的渗透率在2016-2021年间从29%提升到了35%，保持较快增长的同时后续提升空间仍较大。

海外吸尘器市场渗透率趋近饱和，国内市场发展空间广阔。受疫情催化影响，消费者的室内环境清洁需求增加，预计吸尘器市场规模会平稳增长。国内人口数量众多，需求基数大，而清洁赛道渗透率还很低，仅有35%，对比欧美发达国家超90%的渗透率，相差甚远，未来国内清洁家电的市场有很大机会。

中国零售市场正处于渠道快速衍生的时期，传统媒体在刺激消费者需求方面的作用正在减弱，而电商平台、短视频和长视频平台以及社交媒体仍然是主要的媒体接触点，这些新兴渠道正在为吸尘器市场带来更多的增量空间。

GfK中怡康数据显示，生活电器在短视频平台电商渠道快速增长。今年上半年吸尘器在短视频平台的零售额已经占线上零售额的15%，预计今年全年吸尘器在短视频平台零售额可达到58亿元。

因此，短视频电商既能作为触达消费者的媒介又能流量变现，是传统电商的升级也是未来渠道模式的先驱，企业应及早将单一的渠道战略升级为渠道与公关战略并行。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国吸尘器行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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