2023彩妆行业研究分析 彩妆行业全面洗牌

• 方蔓桃 2022年12月7日 来源：百度 938 58
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2021年，阿里巴巴平台彩妆和护肤产品的线上商品成交总额合计为168.99亿元，同比下滑11.68%，环比下滑1.41%。其中国产彩妆品牌的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。这也意味着，在线上销售渠道，国

彩妆行业前景如何?2021年1—11月淘系彩妆品类GMV同比减少9.14%。市场咨询机构GfK在对全国51个城市百货购物中心渠道调查中发现，截至今年4月，化妆品柜台总数从2019年3月的15415个减少至11365个，四年里4050个柜台消失不见，以美宝莲、凯朵、伊蒂之屋等为代表的平价彩妆品牌首当其冲。与此同时，大批新锐国货彩妆和平价海外彩妆品牌纷纷闭店、清仓或退出中国市场，国产头部彩妆品牌也都在2022年放缓了线下开店的步伐。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国彩妆产品行业投资潜力及发展前景分析报告》显示：

彩妆行业现状分析

数据显示，过去三年，面部底妆在各个彩妆类目中抗压力表现最为突出，尤其是在消费额增速下滑最为明显的眼部、唇部彩妆作为对比的情形之下。

2021年，阿里巴巴平台彩妆和护肤产品的线上商品成交总额合计为168.99亿元，同比下滑11.68%，环比下滑1.41%。其中国产彩妆品牌的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。这也意味着，在线上销售渠道，国产彩妆的“春天”已经来了。

2021年我国彩妆市场规模约为696.6亿元，占比整个美妆个护市场的12.16%，预计2025年市场规模将达到1112.8亿元。

作为化妆最基本的一环，底妆的重要性不言而喻。在小红书搜索“粉底”、“遮瑕”，其相关笔记均过百万篇，声量浩荡。作为面部彩妆行业线上销售规模最大的细分市场，面部底妆的行业空间也足够广阔——截至2022年9月，面部底妆销售额占彩妆香水大盘比为33.86%，连续三年保持正增长。预计2025年中国底妆市场规模将突破600亿元。

整体而言，底妆市场基本盘体量庞大，且品类细分细致：按照功能可分为基础底妆、打底底妆和定妆三大子品类，包含妆前乳、隔离(基础底妆)、粉底液、粉底膏和遮瑕(打底底妆)和散粉、蜜粉、定妆喷雾(定妆)等等产品。不同肤质、不同妆效、不同季节、不同场景、不同功能等诸多因素都在牵动着底妆市场各品类推陈出新。

彩妆行业前景分析

随着消费者美妆习惯的逐渐成熟，对打造完整妆面的诉求，推动了底妆品类的升级迭代。如针对性解决隐藏老化纹、黑眼圈和改善面部结构升级需求，推动了以彩棠、毛戈平为代表的高端/专业底妆品牌的崛起和增长。

从彩妆行业发展背景来看，在需求端，中国消费市场在分层下实现消费升级，中产扩容，年轻消费群体和小镇青年逐步成为消费主力;在政策端，关税、消费税和增值税下调，跨境电商和上海自贸区等提高了市场活跃度;在供给端，渠道和媒介变迁、产业链生态繁荣。其中线上渠道美妆销售持续高增，占比提升，同时渠道更加多元丰富，抖音等兼具渠道和营销双重阵地的平台出现。

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