化妆品行业发展方向 化妆品行业市场运行现状及投资风险

• 吴亚楠 2022年12月19日 来源：互联网 1120 72
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2020年我国化妆品全球市场占比为10.36%，仅次于美国。未来随着我国经济总量进一步发展，产业持续转型升级，预计我国的化妆品消费市场规模将超越美国，跃居全球第一。

随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用消费品。随着近年来我国经济的不断发展及国民收入水平的持续提升，推动了我国消费经济的快速增长，而化妆品行业作为我国消费经济中重要的一环，也将随之迎来广阔发展空间。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国化妆品行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

化妆品行业产业链

我国化妆品行业产业链主要包括原材料、品牌商及销售渠道三个环节，主要由品牌商占据主导地位。

上游原料商和生产商由于其技术研发能力、检验测试能力以及高阶工艺的欠缺性，整体处于产业链的弱势地位。除原料和生产工艺以外，产品包装以及品牌营销宣传费用是驱动化妆品高溢价的主要原因，因此品牌商在化妆品产业链中拥有主导话语权与定价权。

从下游渠道商来看，我国互联网产业的快速发展带动了线上销售渠道的多元化发展，线上直营店、第三方综合平台旗舰店，达人带货等新兴模式不断出现，有力的促进了化妆品行业的飞速发展。

化妆品行业市场运行现状及投资风险

据资料显示，2020年受疫情影响，全球化妆品行业市场规模下降至2199亿欧元，随后2021年回升至2375亿欧元，同比增长8%。

从市场结构分布来看，2021年全球化妆品市场中，护肤品占比最大，达41%，其次为护发产品及彩妆，占比分别为22%和16%。

从地区分布情况来看，2021年全球化妆品市场主要集中在北亚、北美及欧洲等经济较为发达的地区，其中北亚地区市场占比为35%，北美地区市场占比为26%，欧洲地区市场占比为22%。

随着我国居民人均可支配收入不断提高以及消费者对个人形象的重视程度的提升，我国的化妆品市场得到了极大的发展。2016年至2020年，国内化妆品零售总额从2,222亿元增长至3,400亿元，年复合增长率约11%，增速远超全球市场规模增速。2020年我国化妆品全球市场占比为10.36%，仅次于美国。未来随着我国经济总量进一步发展，产业持续转型升级，预计我国的化妆品消费市场规模将超越美国，跃居全球第一。

2020年受到疫情影响，全球化妆品市场规模仍处于稳步扩大的进程中。从产品结构看，近五年来在全球化妆品市场构成中，各类产品占比较为稳定，护肤品占比最高，其次分别是洗发护发、彩妆、香水和卫生用品。结合化妆品市场规模的增长趋势以及洗发护发产品的市场份额来看，全球洗发护发产品市场规模呈稳步增长的态势。

化妆品原料供求关系分析

化妆品原料行业供求状况主要受化妆品市场规模的影响。随着全球化妆品市场规模的稳步提升，对于化妆品原料的需求也将随之增长。在经济稳步发展、人民生活水平提高、消费升级的趋势之下，在未来几年中预期仍会保持增长趋势。

由于化妆品原料的主要客户是大型化妆品厂商，对于产品品质要求较高，行业壁垒较高，因此进入行业竞争的企业较少;同时，下游客户在选择供应商时具有严格的遴选机制，其与经过遴选确认的产品供应商一般都建立了长期的合作关系。因此，本行业供求关系相对比较稳定。

化妆品行业发展方向

为保障居民切身利益，规范行业健康发展，国家先后出台了多项政策来加强对行业的监管，涉及了化妆品行业生产、卫生、广告、备案、进出口等各方面标准，推动行业不断向规范化的方向发展。国家对化妆品产品的严格监管提高了行业门槛，令部分不达标的小型企业被逐渐淘汰，而具备品牌优势、产品性能稳定的企业则能够在规范的环境中得到不断发展壮大的机会。

国货涨价背后原因

近期，很多消费者在购买国产化妆品时发现：不少热卖品牌明星产品的定价从过去的100多元上涨至200元、400元甚至千元以上，高于自己的预期。

国货涨价背后的原因，可以归纳为3个方面：一是原材料价格上涨，部分从石油中提取的如甘油类等基础性原料提价尤为明显，同时受疫情影响物流不畅，乳化剂、活性剂等原料价格也有所上涨;二是多家行业领跑企业加大研发团队建设和研发投入，新技术新成分的应用带动了成本的提升;三是2021年开始实施的《化妆品监督管理条例》明文规定，化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，因此产品在上市前，企业进行必要的功效测试也是一笔不菲的投入。

珀莱雅对其出圈产品红宝石精华进行了成分和技术的升级换代，“双12”期间2.0版本的折后价格为289元/30ml，比1.0版本上涨40元。除了对原有明星产品进行迭代升级，润百颜、薇诺娜、珀莱雅等品牌还针对抗老、保湿等消费需求，推出了400元以上的高端新产品，延长了产品线布局。从这些品牌的涨价策略可以看出，科技赋能已经成为化妆品行业重要的发展方向。

未来，化妆品行业发展前景如何?想了解关于更多化妆品行业专业分析，请点击《2022-2027年中国化妆品行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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