洗发水行业市场全景调研 洗发水市场规模及投资价值分析

• 吴亚楠 2022年12月19日 来源：互联网 1234 80
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护发品牌近年来受到了越来越多的重视，护发素、护发精油等产品的更新迭代明显加快，消费者对于发质保养、头皮护理等重视度逐步提高，预计中国护发品的市场份额将会在未来几年得到明显的提升，预计2027年中国护发产品市场规模将达到274亿元。

近年来，护发、防脱发产品逐渐成为洗发水行业中的一大消费热点。洗发水的种类很多，其配方结构也多种多样。按形态分类有液状、膏状、粉状等;按作用性能分为普通冼发水、调理洗发水、祛屑止痒洗发水、儿童洗发水以及洗染洗发水。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国洗发水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

洗发水行业市场全景调研 洗发水市场规模及投资价值分析

行业分析人士表示，我国洗发水行业正处于快速发展阶段，技术加持以及产品不断升级改造将促使消费者获得更好购物体验。近几年来，互联网发展为洗发水产品提供了多种营销渠道，通过直播等电商平台加持，国产洗发水品牌也将迎来更加广阔市场前景。

随着人们消费水平升级以及对生活品质的要求提高，洗发水的市场规模有望进一步扩大。其次，随着消费者品牌意识的增强，未来的洗发水行业的品牌集中度也会提高。同时，由于消费者对个人护理越来越重视，洗发水的功能细化也是发展趋势之一。

从洗发水产品的消费结构来看，中高端产品的销售占比持续增长，23-28岁的年轻一代群体是消费的主力。年轻一代群体对产品的品质要求更高，推动了我国洗发水整体市场的消费升级。而在品牌选择上，45%的消费者选择购买熟悉的品牌，45%的消费者会尝试新品牌，10%的消费者没有固定购买的品牌。同时，我国消费者对功效以及口碑的关注度明显高于对品牌的关注度。

越来越多人开始崇尚健康的洗护理念，追求更高品质的洗护产品。国家卫健委数据显示，中国有超2.5亿人脱发，其中20-30岁的年轻人占据了50%以上。

2016年至2018年期间，我国洗护发的市场规模逐年上涨，2019年市场规模已经达到546.5亿元，并预计2020年市场规模将会上涨到563.5亿元。

业内人士表示，前，很多高价的护发产品还是着重于在营销上抢占消费者心智，虽然产品从配方、成分、抗敏感等方面要比低端大众产品表现得更优质，但并不意味着高价产品就一定有与价格对等的效果。

洗发水行业市场规模

据了解，中国防脱发洗发水的市场规模在2013年到2019期间逐年上涨，2013年中国防脱洗发水的市场规模仅为6.2亿元，2019年已经上涨至13.2亿元，2020年市场规模将达到15.4亿元。

数据显示，2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%，而高端洗护市场增速更为乐观。洗护发行业呈现高端化、功能型两大发展趋势，预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%，用户体量翻倍。

护发品牌近年来受到了越来越多的重视，护发素、护发精油等产品的更新迭代明显加快，消费者对于发质保养、头皮护理等重视度逐步提高，预计中国护发品的市场份额将会在未来几年得到明显的提升，预计2027年中国护发产品市场规模将达到274亿元。

随着洗发水产品消费群体规模不断扩大，消费需求也将越来越多样化，具备滋润秀发、防脱生发等功能的洗发水产品将成为市场主流。

洗发水市场竞争格局

中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。

洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。

未来，洗发水行业发展前景如何?想了解关于更多洗发水行业专业分析，请点击《2022-2027年中国洗发水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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