香皂行业市场格局 香皂行业发展方向

• 吴澳燕 2022年12月29日 来源：互联网 379 18
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香皂一般为固体块状产品，但也有膏状和液体产品。香皂的使用对象不同于洗衣皂，它一般是针对人体的皮肤，比如洗手、洗脸和洗澡等。随着人们生活水平的提高，不仅要求其具有洁肤的功能，而且要具有护肤、美容、杀菌、祛臭等一些新的功能。

随着经济和工业的发展，液体、半液体以及不同表活剂成分的清洁剂逐步走进人们的视野，凭借更“方便、卫生、温和”的特点抢占香皂的市场份额，人们日常生活中使用香皂的场景和频率逐步收缩。

香皂一般为固体块状产品，但也有膏状和液体产品。香皂的使用对象不同于洗衣皂，它一般是针对人体的皮肤，比如洗手、洗脸和洗澡等。随着人们生活水平的提高，不仅要求其具有洁肤的功能，而且要具有护肤、美容、杀菌、祛臭等一些新的功能。

香皂行业市场运行态势

根据中华全国商业信息中心的监测数据，2022年5月份全国重点大型零售企业(以百货商场为主)香皂类商品零售额同比增长2.11%，环比下降26.34%。

从5月份品牌数据来看，在监测范围内香皂品牌零售平均价格与去年基本持平。平均价格在5元-10元之间的品牌综合占有率同比增长6.64个百分点，平均价格在15元-20元之间的品牌综合占有率同比下降4.57个百分点。

前十位品牌包括舒肤佳、力士、雕牌、六神、立白、满婷、红贝缇、上海、滴露、玉兰油，其市场品牌综合占有率合计为52.74%，同比下降0.71个百分点，环比增长0.32个百分点。从一定程度说明我国民族企业在香皂市场中发展较快，与国际日化巨头的市场份额差距逐渐在缩小，相抗衡能力在增强。其中国产品牌雕牌、立白本月表现较好，市场综合占有率同比增长2.15%、1.31%。

香皂行业市场格局

作为历史最为悠久的个人清洁用品，香皂从未从我们生活中消失，反而在近年来逐步颠覆自我用新的形象的出现在我们面前。除开衣物洗涤的肥皂，作为个人清洁使用的香皂更是呈现愈加丰富的市场格局。

香皂的主要功能在于清洁，而影响香皂产品使用特性的主要有表活剂成分、油脂成分和其他添加成分。早年香皂的表活成分往往通过油脂碱化而成，但得到的脂肪酸盐表活剂往往会存在对皮肤有不同程度的刺激，且在硬水中使用时会与钙离子反应产生不溶性钙皂。随着不同表活成分的研发成功，以及制皂技术的发展，香皂表活剂的选择也越来越多。

而油脂皂化后的甘油，是香皂中最有效的护肤成分，随着人们对护肤需求越来越高，提取于合成甘油的皂基皂越来越不被认可。不同种类的天然油脂也成为中高端香皂的选择，由于椰子油、棕榈油的成本较低，制皂清洁力更强，是常见的制皂天然油脂，马油、橄榄油、霍霍巴油等油脂也是热门的制皂油脂。为了均衡成本和使用效果，生产者往往会选择用不同油脂的复配来制造肥皂。

近几年线上电商平台、流量平台都更加多元化，每一个细分渠道红利都能为传统品牌转型，或新品牌崛起带来机会，2021年以抖音、快手为代表的兴趣电商崛起，成为新兴红利渠道。抖音直播成交额持续提升，2021年1-6月抖音护肤+彩妆品类成交额达到145亿元，约达到天猫交易总额规模的24.5%。

据抖音直播电商官方观看数据显示，2020年香皂在身体护理产品中的总观看量排名第四，而2021香皂产品的播放量仅次于沐浴露，排名第二，消费者对香皂产品的喜好有所加强。而身体护理相关关键词中排名最高的关键词分别为：除螨、香香的、香水、祛痘。

香皂行业发展方向

结合香皂市场现状来看，中高端香皂市场仍以香氛为主要卖点，专业香氛品牌蒂普提克和野兽派推出的香氛皂，其单枚香皂售价均超过两百元。专业制皂的Lush在建立了护肤产品线之后，又推出了香水香氛线，专业香氛皂品牌Nesti Dante也推出了同品牌香薰蜡烛。

我国香水市场的规模也在不断的扩大，2020年我国香水市场达到125.7亿元，同比增长26.7%，可见国内消费者对嗅觉消费的追捧趋势。

香皂作为同质化相对严重的生活必需品，各大品牌在激烈市场竞争中积极采取措施以应对市场生存及发展的挑战，一些品牌在产品细分方面更加精细，提升使用体验，如雕牌、立白作为传统洗衣皂品牌，突出产品功效，推出除菌除螨的内衣专用皂、宝宝衣物皂。一些品牌深耕一种功能定位，如满婷以祛痘杀菌功效为主的洗脸皂成为明星产品，在香皂市场始终占有一席之地。随着人们对美好生活的向往，一些中高端护肤品品牌也踏足香皂市场，如CHANEL、Dior等化妆品品牌也纷纷扩充产品线，推出香氛皂等皂类产品，以满足消费者的个性化需求。

另外，酒精和糖经常被添加到普通的商业肥皂中，以增加皂基的透明度，或者其他化学物质使其呈乳白色。制造商生产的大多数肥皂不含甘油。手工皂富含用于护肤的甘油，还含有多种对皮肤有益的脂肪酸和维生素。未来肥皂会逐渐向天然健康、温和环保、保湿护肤的方向发展。

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