药妆行业市场发展现状 药妆行业投资方向

• 吴澳燕 2022年12月29日 来源：健康界 中研报告 新浪 663 38
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药妆又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。起源于夏商时期，后在国外流行，在国外称COSMECEUTICAL，即介于药品与化妆品之间的产品，相当于中国的功效性化妆品。

药妆又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。起源于夏商时期，后在国外流行，在国外称COSMECEUTICAL，即介于药品与化妆品之间的产品，相当于中国的功效性化妆品。在中国，并没有药妆的界定，只在行业中运用此概念，对于药妆概念的认同分为三派：1、药物化妆品;2、医学护肤品;3、功效性化妆品如祛斑、祛痘产品类。随着护肤品市场的开放，国外药妆也随之进入国内市场，中国药妆行业如雨后春笋般萌发。

从药妆行业产业链来看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包装材料等处于上游，药妆产品通用基质原料主要包括：油性原料，在护肤产品中起保护、润湿和柔软皮肤作用，是药妆产品应用最广的原料;表面活性剂，能降低水的表面张力，具备去污、润湿、分散、发泡、乳化、增稠等功能，被誉为工业味精;保湿剂，其作用是防止膏体干裂，保持皮肤水分等。药妆产品常用天然添加剂包括水解明胶、透明质酸、超氧化歧化酶(SOD)、蜂王浆、珍珠、天然植物提取物、中药材等。下游行业则主要为各种营销渠道(包括但不限于线上分销商和线下零售商)。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国药妆市场发展状况分析及投资方向研究报告》显示：

近年来消费者愈发重视产品效果、成分、功效等性能，需求存在精细化和差异化，药妆概念逐渐被消费者接受，虽然目前中国对于药妆没有明确定义，但药妆具有功能活化，辅助医疗、修护保养、术后护理等功能，中国逐渐崛起，对药妆需求持续扩大。

2021年我国敏感肌市场规模约为250.60亿元，2016年至2021 年该市场的年均复合增长率达到约32.50%，增速远高于同期化妆品行业的11.1%。

药妆行业市场发展现状

整体“药妆”市场确实处于蓬勃上升的时期，每年的市场容量都在增大，这来源于消费者对“药妆”的接受度增强和对“药妆”理解的加深。凌雁咨询首席分析师林岳也有类似的看法，本土日化企业近几年非常看重“药妆”品类，一方面因为市场需求增长迅速，这源于消费者需求变得更加挑剔，化妆品品类和产品分类更精细所致，实际上，皮肤或身体敏感的人群不少，他们需要更加温和的产品，需要护理和治疗并重的产品，“药妆”正是填补了一空缺。

截至2021年1月，日本的药妆店达到2万1284家。与处方调剂药店不同，日本的药妆店不仅卖药，也卖其他非药品，而且是以非药品作为主要的营收来源，药品普遍只占其总营收的20-30%。在这样的业务逻辑下，药妆店的发展策略更偏向于大中型便利店，以吸引商区的中青年女性和社区的老年人为其主要特色。因此，除了药品之外，化妆品、护理和食品是其主要发展品类。

与处方调剂药店的高度碎片化不同，药妆店的市场集中度日趋升高，根据矢野綜合研究所对日本国内药店调研显示，北海道是药店集中度最高的，前三大公司的市占率高达86.1%，九州、冲绳和四国也都超过了70%。但在近畿、关东和中部地区，市场竞争激励，前三大公司大市占率只有36.8%、39.1%和43.5%。当然，这些都是经济发达地区，市场总量也较大，虽然竞争激烈，但各家公司获得的收入并不低。

药妆行业投资方向

在化妆品市场细分趋势越来越明显的当下，“药妆”作为独特分支近年备受关注。实际上，在化妆品企业中，很多品牌在“药妆”上均有所布局，此外，云南白药、同仁堂等传统药企更是把“药妆”作为进军大健康领域的突破口。

中国“药妆”市场目前正处于快速成长期，预计到2022年市场规模将达到780亿元，“药妆”市场仍是化妆品企业的发展重点。

“药妆”市场热度不减。根据公开资料显示，中国“药妆”市场始于1998年。当时，法国欧莱雅集团将旗下品牌薇姿引入中国销售。随后一系列外资“药妆”品牌，相继涌入中国市场。

目前，我国药妆市场主要分为三个层次。过去中国药妆高端市场和大众高端市场主要被外资品牌占领，大众中低端市场主要由我国本土企业占领。但近年来，我国本土药妆品牌纷纷崛起，与外资品牌共同竞争药妆高端市场和大众高端市场，外资代表性品牌包括修丽可、薇姿、理肤泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、润百颜、玉泽、薇诺娜、HomefacialPro等。本土药企品牌片仔癀、马应龙、京卫本草等竞争大众中低端市场。

伴随着皮肤损伤发生率逐年提高，消费者群体对于化妆品的安全性与温和性的追求日益明显，药妆的特点使其能够满足这部分群体的需求。这部分群体规模的扩大从需求端带来药妆需求的增长。但是，药妆在中国仍未被“正名”，其未来发展仍面临着政策和监管的问题。因此，整体来看，未来药妆行业机遇与挑战并存。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国药妆市场发展状况分析及投资方向研究报告》。报告根据药妆行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是药妆行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

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