湿巾行业发展 婴儿湿巾是极具潜力的增量品类

• 吴澳燕 2023年1月10日 来源：新华社 互联网 944 59
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湿巾是一种具有随时擦拭清洁功效的一次性卫生用品，最早出现于20世纪60年代的欧美国家，20世纪80年代末，我国湿巾行业进入启蒙阶段。

湿巾行业发展

湿巾是一种具有随时擦拭清洁功效的一次性卫生用品，最早出现于20世纪60年代的欧美国家，20世纪80年代末，我国湿巾行业进入启蒙阶段。

湿巾是指用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。一种是自身已被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤成分，起皮肤湿润保养作用的;另一种则是其自身已被消毒，且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾，可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。

根据《2021生活用纸和卫生用品行业消费趋势报告》显示，消费者对擦拭巾类商品的关注点包括纸品的韧性、纸质的柔软度、有无纸屑、有无激素、纸品的温和度等。从天猫搜索指数来看，棉柔巾相关的搜索词“超柔”“超软”的搜索增速分别为1541%和324%。

保湿纸巾因为更加柔软的触感与保湿润肤的功能，被广泛应用于鼻炎患者、敏感肌人群、婴幼儿等群体。其安全温和的特点让精致宝妈成为第一批被“种草”的消费者，并逐渐扩散到其他人群。

据京东统计数据显示，2021年，湿厕纸线上销售额同比增长65%，在纸品、湿巾细分品类中销售势头非常迅猛。同时，湿厕纸呈现高端化趋势，高端市场份额占比达到74%，增长率超63%。

湿巾大多作为直接与人体肌肤接触的产品，其安全性一直备受关注。目前，大部分湿巾都是采用无纺布制作的，无纺布具有质轻、柔软、透气、性能稳定，无毒、无异味，不刺激皮肤等特点。也有部分企业采用天然纤维(棉花、木源等)代替化学纤维作为载体原材料来制作湿巾，优化触感体验并保障材料自然可降解。

近年来，我国湿巾行业发展积极向好。然而与欧美国家相比，我国湿巾人均消费水平较低。据统计，2019年西欧国家湿巾人均消费为133.61元/人，美国湿巾人均消费在104.05元/人，而我国湿巾人均消费水平不足西欧人均消费水平的5%，仅为6.28元/人。因此我国湿巾渗透率较低，行业市场增长空间巨大。

从行业竞争情况来看，湿巾市场尚处于早期快速发展阶段。目前中国湿巾领域的全国性品牌不多，市场主要集中在少数几个全国性品牌企业，如心相印、维达、舒洁、洁柔、康贝、强生婴儿、全棉时代等。据统计，2020年七个品牌的市场占有率为38%，其中分别占比情况为：心相印20%、维达5%、舒洁4%、洁柔3%、康贝和强生婴儿以及全棉时代均占比2%。

婴儿湿巾是极具潜力的增量品类

市场上的湿巾大致可以分为婴儿湿巾、通用湿巾、功能性湿巾(化妆湿巾、湿厕纸)三大类湿巾。数据显示，我国湿巾细分市场中婴儿湿巾占比最大，占比超过一半，达到52.8%;接下来市场占比排名第二的是通用湿巾，占比为37.6%;湿厕纸和化妆湿巾的占比略小，分别为4.6%和4.5%。

婴儿湿巾是极具潜力的增量品类，并且也是该品类中的“老大”。据中国生活用纸专业委员会统计，婴儿湿巾占据了我国整体湿巾市场56.4%的份额，远超通用湿巾、厕用湿巾、化妆湿巾等其他细分品类。

随着年轻父母科学育儿理念的提升，婴儿湿巾的方便性、实用性，改变以往家庭对湿巾的定义和认知，促使婴儿湿巾行业逐渐趋于成熟，产品也朝向更专业化、精细化的方向发展。

在湿巾可观的增长潜力之下，婴儿湿巾市场自然吸引了众多玩家加入赛道竞争。经过近几年的发展，Babycare、全棉时代、好孩子、可心柔、子初、德佑等代表性品牌抢先布局，并快速在市场中抢占一席之地。此外，一些表现颇为优异的新锐品牌也不断涌现，如袋鼠医生、超亚，以专业医疗背景与无敏配方获得了大批宝爸宝妈的信赖。

湿巾行业市场规模预测

近年来，我国湿巾行业发展积极向好，市场规模一直呈较快速度扩大。从2016年到2020年我国湿巾市场规模同比增长率一直维持在12%以上，明显超全球湿巾市场规模增速。2020年受疫情催化，社会卫生防护意识加强，湿巾市场规模同比增长24.15%至109亿元。未来，根据消费者不同年龄层级、多场景化需求，湿巾产品的细分化、差异化有望推动行业增长，预计到2025年我国湿巾市场规模将达到180亿元。

数据来源：中研普华研究院整理

湿巾行业未来研究方向

未来我国湿巾业发展将呈现出规模化生产、环保性、安全性等主要趋势。浙商证券认为，近年来，人民生活水平不断提升，消费结构由生存型向发展型转变，湿巾行业有望持续高成长。与此同时，在消费升级的大背景下，湿巾产品不断细分，婴儿湿巾市场有望成为未来主战场。

湿巾的安全性主要体现在溶液配方中的化学物质对人体皮肤的刺激和毒性等方面，在全球倡导的“绿色环保”已经成为一种必然趋势，绿色生产和绿色消费的观念不断改变着世界。

可降解、可冲散的湿巾基材避免了对环境的二次污染，符合绿色环保的发展理念，未来市场增长空间巨大，但在技术上尚未突破，今后将成为湿巾产品的主要研究方向。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国湿纸巾行业市场全景调研与发展前景预测报告》。湿纸巾行业报告是从事湿纸巾行业投资之前，对湿纸巾行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为湿纸巾行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。

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