户外用品行业发展机遇 户外用品市场投资潜力分析

• 吴亚楠 2023年1月10日 来源：互联网 1229 80
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社会经济发展水平进一步提升、人们对于生活品质要求进一步提高，我国户外运动氛围逐步养成，凭借庞大的人口基数优势和社会经济的快速发展。我国户外用品市场正处于快速发展阶段。

户外运动集健身、旅游、社交、休闲为一体，包括登山、攀岩、露营、野外探险、骑行、滑雪等多种形式， 在倡导全民健身的时代，户外运动已成为当下健康、流行的生活方式。

户外用品行业是伴随着户外运动兴起而发展的行业，随着大众积极参与健身活动、培养亲近大自然的生活方式，户外用品行业实现了快速的发展。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国户外用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式的兴起而发展起来的朝阳产业。广义上，它属于体育运动产业的一个分支，但在生产工艺、产品功能、消费群体和文化内涵上又拥有自己独特的个性，兼具体育产业、旅游产业和文娱产业的部分特征。

在中国，户外用品市场经历了近 20 年的发展，随着中国经济不断发展、居民生活水平不断提升、疫情封闭式管理带来的各种后续影响，在未来中国将凭借庞大的人口规模，逐步成长为全球主要户外运动用品市场之一。

户外用品市场投资潜力分析

随着社会经济发展，户外探险活动逐渐演变成时尚的休闲运动方式，户外运动在欧美已经逐渐形成相 对成熟的产业。根据统计数据，2019 年全球户外运动用品电商市场规模为 750 亿美元，预计2020 年-2024 年将以 6.8%的速度增长;其中欧洲户外运动用品电商市场规模为 155 亿美元，预计 2020 年-2024 年将以 5.6%的速度增长。

据统计数据，我国每年有 1.3 亿人参与徒步旅行、休闲户外等运动，占总人口的 9.5%，有 6,000 万人参与登山、攀岩、徒步等运动，占总人口的 4.38%，与美国 50%的户外运动参与率仍有一定差距。从人均消费金额看，我国户外活动年度人均消费额不足 20 元，欧美和亚洲发达国家的人均消费额在 300-800 元之间，国内户外用品行业有巨大的市场潜力可以挖掘。

社会经济发展水平进一步提升、人们对于生活品质要求进一步提高，我国户外运动氛围逐步养成，凭借庞大的人口基数优势和社会经济的快速发展。我国户外用品市场正处于快速发展阶段。

由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

户外运动产业发展方向

在不同户外休闲活动场景下，需使用不同户外用品，包括以大型器具为代表的用品，如滑翔伞、房车、船舶、皮划艇、自行车等，以户外辅助工具为代表的产品，如指南针、电筒、刀具、绳索等，以及为露营提供辅助的便携产品，如便携火炉、帐篷、便携储能产品等。

我国户外运动产业正在快速发展。据统计，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。《规划》提出，到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。

在优化户外运动产业发展环境方面，《规划》提出，推动自然资源向户外运动开放，推进户外运动装备器材便利化运输，搭建户外运动产业发展平台，提升户外运动数字化、智慧化水平。

户外用品行业发展机遇

户外运动产业作为中国一个新兴的产业，预计在未来3-5年内仍将保持持续增长势头。随着消费者对户外用品认知的普及，产品技术、品牌等行业壁垒已经日渐显现出来，企业必须正视技术研发。

《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》的数据显示，2021年，全国户外运动参与人数已超过4亿人，国内户外用品行业规模达到1831亿元，同比增长8.2%。预计2025年，户外运动全行业的规模将超过3万亿元。

另据鲸参谋数据统计，2022年1-8月，京东户外装备累计销量超过3000万件，同比增长99%;累计销售额约25亿元，同比增长85%。

消费者的热情也直接带动了资本的涌入。天眼查数据显示，2022年户外领域产生至少20起投融资事件，被投户外公司的业务领域包括户外装备、户外服饰、休闲旅游等。

未来，户外用品行业发展前景如何?想了解关于更多户外用品行业专业分析，请点击《2022-2027年中国户外用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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