农村电子商务行业发展机遇 农村电子商务市场运营及发展现状分析

• 吴亚楠 2023年1月11日 来源：互联网 373 17
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“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化”。在“乡村振兴”的宏伟战略布局下，作为农业发展方式转换的重要手段，农村电子商务成为了乡村振兴的新引擎、新动能，未来前景不可估量

近年来，电子商务在农村迅速崛起，通过网络平台覆盖农村的生产、销售、供应等各个环节，为农村提供信息、交易、结算、运输等全程电子商务服务。我国乡村市场体系不断完善，农村电子商务覆盖面不断扩大，有力促进农民增收与农村消费市场提质扩容，农村电商发展活力十足。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国农村电子商务行业市场运营格局分析与未来发展趋势预测报告》显示：

农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

农村电子商务市场运营及发展现状分析

近年来，电子商务在农村迅速崛起，通过网络平台覆盖农村的生产、销售、供应等各个环节，为农村提供信息、交易、结算、运输等全程电子商务服务。农村电商在发展中已逐渐形成了遍布县、镇、村的网络服务体系，有效破解了农村销售、消费、创业、产业集聚、城乡一体化等问题。

当前，国家计划培育200个电商进村示范县，淘宝、京东等巨头也都把农村电商作为当前核心战略，加快“最后一公里”资源抢占。各方的高度重视为农村电商发展提供了难得的机遇。在传统农村商品销售环节，一方面面临着“买难”的问题，购物不便、价高质低等现象依然存在;另一方面也面临着“卖难”的问题，不少特色农渔产品特别是季节性强的农产品抗市场风险能力较弱，“增产不增收”现象时有发生。

供销、邮政等部门积极转型，向农村延伸线上线下营销网络，大型平台企业推动商品与服务供给渠道下沉，农村电商经营主体更加多元。2020年1月，中国供销电子商务有限公司建设和运营的脱贫地区农副产品网络销售平台正式上线运营，截至2022年12月31日，平台累计入驻供应商超2万家，累计交易额达334.6亿元，助推832个脱贫县的近300万农户巩固脱贫成果。数据显示，2013年至2021年，我国农村网络零售额从0.11万亿元增长到2.05万亿元，增加18倍多。

截至2022年6月，相关部门累计支持1489个县建设县级电商公共服务中心和物流配送中心超过2600个，村级电商物流服务站点达15.3万个，全国建制村快递服务覆盖率达90%，农村现代商贸流通体系加快完善。

农村电子商务行业发展机遇

农村电商将成为投资的“新蓝海”，在阿里巴巴、京东等龙头电商企业纷纷宣布全国性的战略举措，抢占农村电商先机的同时，诸如赶街、聚宝盆、优森等本地电商企业也不断加大投资力度，抢占市场份额。

未来5年，我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%，涉外农产品电商交易额将占1%，农产品移动商务交易额将占2%。同时，我国农资电商、农村日用工业品电商、农村再生资源电商将得到较大发展。

当前，农村电商正为三农发展注入新活力，带动乡村振兴提速。报告显示，截至 2021 年 6 月，我国农村网民规模为 2.97 亿，农村地区互联网普及率为 59.2%。2020 年，我国电子商务进农村综合示范实现 832 个贫困县全覆盖，全国共建成县级电商公共服务中心和物流配送中心 2120 个，村级电商服务站点 13.7 万个。下沉市场网民对短视频的使用率达 88.6%，较一二线市场高 2.2 个百分点。电子商务作为现代“互联网+”发展的典型产物，进一步便捷了人们的现实生活，其本身就有着十分广阔的发展前景。基于此，国家对电子商务的关注度越来越高，发改委印发了《关于推进电子商务发展有关工作的通知》，指出要进一步加强电子商务的监管力度，完善电子商务法规政策，为电子商务运行构建安全稳定的环境。

《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中明确到，“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化”。在“乡村振兴”的宏伟战略布局下，作为农业发展方式转换的重要手段，农村电子商务成为了乡村振兴的新引擎、新动能，未来前景不可估量，事实上亦是取得了斐然成绩，现已全面向农村布展开来，呈现出渗透率越来越高、覆盖面越来越广的趋势，机遇随之伴生而来。相关统计数据显示，现阶段的快递网点已经覆盖了超过65%的乡镇，厚实了农村电子商务发展的基础。除却上述这些，知识经济时代，科技创新加速，加之国家“互联网+”战略部署，社会信息化程度越来越高，同样给农村电子商务发展带来了前所未有的机遇。

河北农村电商发展分析

河北省以实施“数商兴农”工程为牵引，不断夯实“快递进村”工程和“互联网+”农产品出村进城工程，积极推进电子商务进农村，在带动农民增收等方面发挥了重要作用。目前，全省淘宝镇、淘宝村达到284个和734个，分别位居全国第3和第5位。根据《河北省电子商务“十四五”发展规划》，到2025年，全省农村(县域)电商零售额预期达到1610亿元。

河北省不断完善农村电商配套政策，增加农村物流配送站点，推动农村电商稳健发展。目前，已在全国率先实现农村电子商务全覆盖，县、乡、村三级物流配送体系覆盖率达100%。

未来，农村电子商务行业发展前景如何?想了解关于更多农村电子商务行业专业分析，请点击《2022-2027年中国农村电子商务行业市场运营格局分析与未来发展趋势预测报告》。

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