动漫衍生品行业政策分析 动漫衍生品市场调研及动漫衍生品市场前景分析2023

• 郭梦 2023年1月11日 来源：互联网 786 47
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目前中国拥有4亿青少年，在这些数量巨大的青少年中，动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品，众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。

动漫衍生品，指的是企业通过对动漫作品中的人物形象进行分析探讨，专业设计师设计开发出相关的衍生产品，是原动画作品的延续。如儿童洗护，书包，儿童内衣，餐具，手机壳与杯子等系列产品，衍生品的行业范围涉及到服装、食品、游戏、文具等多方面产业和领域。动漫衍生品行业的赢利方式主要是通过衍生品开发产生收入或者通过动漫形象授权的方式收取授权或开发费用作为利润来源。

动漫衍生品主要是动漫玩具、动漫服装和动漫出版物,其中动漫玩具占比最高,其市场规模为51%,占中国动漫衍生品市场总量的一半以上,而动漫服装和动漫出版物分别占16%和4%。

动漫衍生品市场调研及动漫衍生品市场前景分析2023

动漫产品的利润空间较大，发展潜力巨大，但在动漫衍生品市场发展中，中国与美国、日本等发达国家的差距仍然较大。动漫产业的核心是创意，而动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。资料显示，从2011年到2017年间，国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%，按照这样的速度增长，2020年动漫衍生品行业的市场规模有希望突破1千亿元。近年来中国动漫衍生品市场规模逐年增加，但国外衍生品主导国内市场的格局依旧没有改变。在国内动漫产业区域上，呈现东密西疏的特点，东部沿海地区占据了市场的大头。

目前中国拥有4亿青少年，在这些数量巨大的青少年中，动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品，众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。

动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化。动漫周边产品不仅局限于动漫人物手办，还包括服装、文娱、生活用品、餐饮等多个方面，这也是动漫产业快速发展的原因之一。在国家政策扶持大学生自主创业的大环境下，加盟动漫连锁品牌会成为未来动漫衍生行业发展新趋势。动漫衍生品行业的发展向着动漫周边零售、动漫DIY现场制作、动漫Cosplay专业摄影、动漫服装道具定制租赁、动漫餐饮、动漫游戏等多元化模式发展。

据中研普华产业院研究报告《2023-2027年中国动漫衍生品行业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析

近年来，“Z世代”推动“国潮”消费热潮涌起，中国动漫产业也迎来发展新机遇。数据显示，2020年中国动漫产业产值达到2500亿元，其中由动漫IP周边等衍生而来的潮玩产业正高速崛起。这几年，在中国境内的文化产业领域，相对于多种投资市场的疲惫和不振，动漫市场却显得一枝独秀。国内动漫市场的需求仍在持续迅速地扩大，估计国内存在着大约150亿元动画片相关产品收入的市场规模，其中约70%将由动漫周边产品产生。动漫周边产品的兴旺前景催生了大量动漫创业店。

动漫衍生品行业政策分析

在中国政策的大力扶持下，中国动漫产业也同样正在快速发展及崛起当中，据《中国二次元内容行业白皮书》显示，截至目前，我国泛二次元用户基础已经十分广泛，2021年时已经达到近4.6亿人，过去五年的年均复合增长率高达10.4%，而中国庞大的二次元用户给产业发展打下了坚实的用户基础，二次元内容产业逐渐进入爆发期，目前正在以25.7%的年均复合增长率持续增长当中，其产业产值正在蓄势待发。

动漫产品的利润空间较大，发展潜力巨大，但在动漫衍生品市场发展中，中国与美国、日本等发达国家的差距仍然较大。据日本动画协会发布《动漫产业报告2021》显示，2021年，日本动漫产业市场规模达2.4万亿日元(约合人民币1257亿元)，是日本第二大支柱产业。动漫产业的核心是创意，而动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。在国内动漫产业区域上，呈现东密西疏的特点，东部沿海地区占据了市场的大头。

目前，中国动漫产业的市场缺口还是很大，相关衍生品缺口也很大。根据国家的发展规划，中国要用大约10年的时间使动漫产业在国民经济中的比重上升，占到1%以上。另外中国政府出台了一系列有关政策用来支持国家动漫产业的发展。我们相信，在国内市场潜力巨大的情况下，在动漫产业的发展中，动漫衍生品市场前景将会是一片大好。

随着动漫(Anime)日益受到人们的喜欢，动漫产业呈现出巨大的商机。各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等销售强劲，甚至不少汽车商、电脑厂家和网络运营商都在拿动漫人物做噱头。一项调查结果显示:我国动漫产业市场有800亿元的缺口。专家也预测，在动漫衍生品方面，其年产值会增加到1000亿元以上。动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，由于可开发的动漫衍生产品品种多，销量大，利润规模不断扩大。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家发改委、国务院发展研究中心、日本动画协会、中国玩具协会、中国动漫协会、中国创意产业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国动漫衍生品及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国动漫衍生品行业发展状况和特点，以及中国动漫衍生品行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的动漫衍生品行业发展态势作了详细分析，并对动漫衍生品行业进行了趋向研判，是动漫衍生品生产、经营企业，投资机构等单位准确了解目前动漫衍生品业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

欲了解更多关于动漫衍生品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2027年中国动漫衍生品行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。

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