电商行业细分市场分析 电商行业发展前景及投资分析

• 吴亚楠 2023年1月12日 来源：互联网 909 56
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电商行业的发展也将为依赖线上营销的新消费领域持续创造成长机遇，新需求、新赛道和新品牌将持续涌现。数据显示，中国电子商务市场规模持续引领全球，服务能力和应用水平进一步提高。

互联网时代，电子商务已经成为人们日常生活的重要组成部分。据不完全统计，每天个人用在网络上的工作休息时长超过8小时。已占据了当日三分之一的时间。可见电商已经深入生活。

电商是指以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动;也可理解为在互联网、企业内部网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化模式。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示：

电商行业发展前景及投资分析

电商行业的发展也将为依赖线上营销的新消费领域持续创造成长机遇，新需求、新赛道和新品牌将持续涌现。数据显示，中国电子商务市场规模持续引领全球，服务能力和应用水平进一步提高。中国网民规模已超过9亿人!

传统电商零售增速下降，网下实体店消费呈现恢复性增长，网下实体店零售额同比增长12.7%。其中，实体零售企业积极转型创新，“以新商品、新服务、新模式、新业态引领、挖掘和创造新型消费、拓展新增市场，疫情以来销售增速快速下滑的局面有所改善。”

随着电商行业不断地发展和演化进步，我国的电子商务将于世界接轨是必然趋势。不受到任何时间和空间的限制。能够有效地通过传输促进国家和国家之间的交流，对于推动国家对外发展有着重要的促进作用。在实现与各国国际贸易中展现出来的巨大便利性。通过电子商务，我国企业可以能和国外的企业站在一个相同的起跑线上，实现共同发展。一些中小型企业可以实现真正地开拓国际市场，实现对外贸易壁垒。

从电商零售产业链而言，零售电子商务产业链主要涵盖了生产者到消费者中间所涉及到的商品供应商、电商平台以及电商物流、支付等环节。随着我国互联网快速普及，电商平台市场飞速发展。

随着电商行业的蓬勃发展，农村市场电商需求不断释放，地域网络消费鸿沟进一步缩小，助力我国经济形成国内国际双循环发展新格局，我国电商零售产业快速发展。

电商平台能够出现在人们的日常生活中，这还得得益于互联网的发展，在看到这三大电商平台发展得非常好时，也有许多电商平台不断崛起。

电商行业细分市场分析

医药电商行业发展

随着政策的支持，互联网医疗进入高速成长期。在医药电商供应方面，医疗科技提高了医药供应链的效率，它能够应用大数据掌握患者用药需求、辅助药企研发决策;或是通过物流供应链帮助医药电商企业整合上下游资源;也可以应用区块链技术帮助医药电商溯源药品配送信息，对药品运输进行全流程安全管理等。

政策对医药电商行业的支持力度逐渐明朗。随着政策推进，医药电商备案、审核、经营范围、价格管理等制度和规范愈加明晰，网售处方药、电子处方流转逐渐放开等一系列政策的规范与完善将给医药电商带来巨大机遇。

2021年，中国的医药市场规模，以零售端销售额计，已经达到1.8万亿元。零售端销售额预计将由2021年的1.8万亿元以4.2%的年复合增长率增至2026年的2.2万亿元。

从中长期看，基于医药电商目前较低的渗透率，我国医药电商的发展仍处于早期阶段，渗透率有望突破，互联网医疗行业仍将是高成长性行业，未来会有巨大的发展空间。

果酒电商行业发展

消费市场多元化推动果酒品类快速发展。一是女性人群对于果酒需求量明显上升，支撑了果酒成为重要即饮酒水产品。二是年轻消费群体崛起，对果酒消费有巨大推动作用。三是白酒重度消费者将果酒作为“佐餐酒”，也一定程度上推动果酒消费升级。

近来，在各大商场的酒水货架和电商平台的酒水频道中，果酒占据了越来越多的排面和曝光率;社交平台上，围绕果酒的营销热度也日益高涨。

果酒迎来了高速发展期。根据电商市场情报公司EARLY DATA监测到的电商数据：2021年上半年，淘宝、天猫、天猫国际和酒仙网平台的果酒销售额同比激增1626.2%，达3.243亿元;销量同比增长1944.6%，超360万件。

与此同时，果酒赛道正在扩容，包括茅台、五粮液、泸州老窖等酒企纷纷入局。不少媒体报道称，截至2020年，我国果酒企业已超过5000家，市场规模超过200亿元。

京东商城发布的数据显示，近5年，京东线上平台的果酒销售年复合增长率超过200%，果酒品牌已超过300家，新兴品牌成长迅速。北京、上海、广州等一线城市为果酒消费的“主战场”，销售占比为18.8%;新一线城市销售增长迅速，占比为12%;四川、辽宁、山东为潜力省份，四线、五线城市市场份额巨大。

直播电商行业发展

直播电商可能是近年来发展最快的一条赛道。2020年新冠疫情袭来，激发了直播电商行业的活力，市场规模大增至9610亿元，同比增长122%;2021年中国直播电商市场规模约为13165亿元，同比增长37%。2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

截至2021年底，中国网民数量达到10.3亿，其中三分之二也就是约7亿人群看直播。而在看直播的7亿人群中，又有三分之二也就是约4.6亿人会在直播间围观带货;在围观带货的4.6亿人中，还有约三分之二(66.2%)的人群会做出购买行为。

电商平台逐渐分化，以抖音、快手为代表的直播电商平台正赢得越来越多消费者的青睐。抖音、快手两大平台更是凭借强大的用户基数快速发力电商业务，再加上其用户黏性高，遂与淘宝直播形成分庭抗礼的竞争格局。

商务部数据显示，2022上半年我国电商直播超1000万场，活跃主播人数超40万人，观看超500亿人次。可以说，电商直播是上半年发展势头最迅猛的互联网应用。面对如此广阔的市场，随之而来的是电商直播乱象频发，不少直播间虚假、夸大宣传成风，主播缺乏相关知识而翻车的事件也屡见不鲜。

中国贸促会《2022年中国电子商务发展趋势报告：电子商务在经济高质量发展中的重要作用》显示，以直播电商为代表的电子商务新模式迭代加速，截至2022年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体数量的44.6%。

未来，电商行业发展前景如何?想了解关于更多电商行业专业分析，请点击《2023-2028年中国电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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