2023网络媒体行业发展前景及市场规模预测分析

• 刘明月 2023年1月16日 来源：百度百科 中研网 725 43
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网络媒体行业投资前景如何?目前，中国已经成为全世界最大的互联网市场，而且网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度在增长。中国网民借由网络平台进行沟通、表达自己已经成为普遍现象。这无疑证明，互联网正在成为商业力量角逐的主战场、营销创新的主阵地。

网络媒体行业投资前景如何?目前，中国已经成为全世界最大的互联网市场，而且网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度在增长。中国网民借由网络平台进行沟通、表达自己已经成为普遍现象。这无疑证明，互联网正在成为商业力量角逐的主战场、营销创新的主阵地。

中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《中国互联网网络发展状况统计报告》。数据显示，截止2020年12月，我国网络短视频用户规模达7.22亿人，2021年短视频用户规模预计达到8.09亿人，用户规模增长势头明显，市场仍将进一步发展。

2023网络媒体行业发展前景及市场规模预测分析

当前，中国网络广告市场规模超过3800亿元，网络游戏收入首次突破了2000亿元，网络视频市场规模也将近1000亿元，并以30%的速度快速增长。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

网络媒体的迅速发展，不断蔓延和影响着相应的延伸媒体，媒体依附网络这一快速、便捷手段，不断地发展自己，形成自己的一片天地，视频网站正好利用了这个恰当时机。视听新媒体的内容必须“绿色健康”。

“耳朵经济”与“她经济”等新经济形态不断扩展，非接触经济与体验经济不断升温，数字经济成为推动建设数字社会的重要引导力与支撑力;网络音乐平台竞争白热化，网络安全问题严峻;社交媒体的情绪化信息传播倾向推动“情绪变现”，传统媒体的网络品牌及信任度建设的重要性凸显;新媒体成为提升北京冬奥会立体传播效果的助推器，我国积极参与全球数字治理取得实效。

产业数字化是数字经济发展的必然路径，并且呈渐进式发展趋势。2022年，数字经济与实体经济融合将进入深水区，数字技术与工业技术、互联网企业与制造企业进行深度融合。

元宇宙的发展促使数字资产的理念深入人心，网络媒体用户生产的视频内容正成为创作者上传的热门内容类型。随着数字营销的矩阵化和跨屏化，连接商家和平台的中介服务将越来越多元。

国家信息中心发布《2021中国网络媒体发展报告》，对新时代网络媒体综合发展表现进行进一步的科学评估。中国网入选“2021年网络媒体发展排行TOP10”和“最佳品牌影响TOP5”，反映出中国网内容建设取得显著效果，受众认同度不断提升。

《2021中国网络媒体发展报告》选取20家网络媒体，建立6大类30个评估指标，综合评价2021年网络媒体发展的综合表现TOP10。在综合性评价基础上，报告以6个一级指标为基础构建了“最佳平台发展”“最佳数智发展”“最佳民生链接”“最佳品牌影响”“最佳大事引领”“最佳社会公益”6个分榜单，对网络媒体的表现进行更为细致的评估。

数据来源：国家信息中心

报告聚焦网络媒体的发展变化，立足网络媒体发展实际，结合行业特点与专家意见，通过构建评价网络媒体发展的指标体系，科学评估与研究网络媒体的发展状况，并对网络媒体进一步与新兴技术融合，全面延伸媒体价值，在新时期展现新作为作出展望，提出网络媒体将呈现出新闻沉浸化、网络媒体产业数智化、内容社区化、圈层破壁化、功能服务化的发展趋势。

网络媒体行业生产自制剧、引进境外剧是商业视听网站发展的两个重要方面，直接提升了其用户收视点击率。而国家相关主管部门一直没有对自制剧和引进剧进行严格的规范和管理，其播出标准、引进流程远远低于传统电视台。

抖音、快手、西瓜等短视频平台在迅速崛起，淘宝、微博、微信等也逐渐向视频进行重心转移，出现了诸如淘宝直播、微视频等多元化视频媒体。同时5G的出现以及流量资费全面下降后，移动内容整体正在趋于视频化，目前长、短视频的市场规模之和已达3500+亿，以大屏为传播媒介的传统电视媒体受到较大冲击。

网络媒体行业以大众传播理论为依据，融合文化与艺术，将信息传播技术应用到文化、艺术、娱乐、商业、教育和管理等领域的科学与文化高度融合的综合交叉学科。

数字新媒体行业资料显示，2021年一季度中企宣布海外并购总额172亿美元，同比大幅增长135%;欧洲为最受中企欢迎的海外并购目的地，占比达45%;TMT(未来电信、媒体科技、信息技术的融合趋势所产生的新兴行业的简称)、消费品以及先进制造与运输为中企并购的最热门行业

网络媒体行业在数字经济驱动下，广播电视加快推动节目融合创新，将新媒体作为媒体营销的主阵地，重构商业模式，打造全媒体IP全产业链运营，统筹MCN资源，“主力军挺进主战场”，不断扩大网络效应和规模经济，实现平台营收新突破。

网络媒体行业还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前网络媒体行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、网络媒体行业竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国网络媒体行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

更多网络媒体市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国网络媒体行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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