2022年14家电商平台倒下 电商平台行业运行现状及发展前景

• 吴亚楠 2023年1月16日 来源：互联网 253 8
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不完全统计，2022年14家电商平台倒下(注：本次定义的“倒下”涵盖公司破产、倒闭、跑路，平台关停、停摆等)，包括曾被资本热捧的每日优鲜、寺库，背靠巨头的十荟团、小鹅拼拼，早已名存实亡的易趣网、丰趣海淘等。

2022年14家电商平台倒下

不完全统计，2022年14家电商平台倒下(注：本次定义的“倒下”涵盖公司破产、倒闭、跑路，平台关停、停摆等)，包括曾被资本热捧的每日优鲜、寺库，背靠巨头的十荟团、小鹅拼拼，早已名存实亡的易趣网、丰趣海淘等。分类型来看，跨境电商最多，有5家，占比35.7%;其次是社交电商，有3家，占比21.4%;生鲜电商2家，剩余奢侈品电商、母婴电商、文玩电商、综合电商各1家。

细究其倒下的原因，疫情只是起了催化剂的作用，企业自身经营中存在的产品、组织、模式等问题才是根源，而这也在一定程度上印证着电商一些细分赛道的境况，2023年，垂类玩家将更加艰难。

未来电商平台发展该何去何从?

根据中研普华研究院撰写的《2022年版电商平台产业规划专项研究报告》显示：

电商平台产业规划研究

随着年轻人消费观念的转变，倒逼所有电商平台放弃曾经的优势，围绕用户需求重构平台优势。平台企业通过政策扶持大量吸纳就业人数，通过跨境电商为国内卖家开辟新的增长渠道，这样的“大显身手”，当然是值得大力鼓励的。

电商平台行业运行现状

像阿里巴巴、京东这样的电商平台，用户数量都在数亿以上，年交易规模高达数万亿之多，不进行常态化监管就会积累越来越多的问题;特别是随着短视频、直播等新业态的兴起，新的问题不断涌现，对监管提出了新的要求。提升常态化监管水平，才能促进电商行业又快又好地发展。

数据显示，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重接近四分之一，电商平台已经成为居民消费的主渠道之一;电商平台从业人员规模超过6000万，电商平台新业态、新模式创造了大量新职业、新岗位，成为重要的“社会稳定器”。

电商平台行业交易额从21.8万亿元增至37.2万亿元;全国网上零售额2020年达到11.8万亿元，我国已连续8年成为全球规模最大的电商平台市场。

作为阿里在下沉市场的主力军，淘特已成为其内部增速最快的业务。截至2021年9月底的前12个月间，淘特年度活跃消费者已达2.4亿，三季度净增超过5000万，来自下沉市场的新消费者比例持续提升，这也是今年以来淘特连续三个季度用户均增长超过4000万。

尽管当前阿里系电商市场规模优势较大，但是对比流量来看，目前腾讯系的电商平台流量更多。分析当前腾讯系的拼多多来看，今年一季度拼多多的营销费用为112亿，同比下降14%，然后在削减营销支出的情况下，拼多多的用户增长并没有停滞。根据数据显示，去年四季度，拼多多活跃买家数MAU为7.33亿，同比增长2%、环比下滑1.2%;核心电商用户AAC为8.69亿，环比近微增0.2%;然后截止至今年一季度末，拼多多MAU为7.51亿，同比增长4%，环比增长2.5%。

随着电商竞争的加剧，加之消费者日益多元化的需求，除了价格，品质和服务逐渐成为消费者选择商品的考量重点。

电商平台行业发展前景

随着互联网科技技术的发展，特别是随着5G、移动支付、智能手机等基础条件的逐步成熟，中国各行业乘着直播的东风带动电商零售产业持续扩展。电商行业的发展也将为依赖线上营销的新消费领域持续创造成长机遇，新需求、新赛道和新品牌将持续涌现。

我国电商零售竞争格局而言，主要包括京东、阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、拼多多和国美等。就营收而言，中国电商零售业务营收百亿元以上为：京东7458.02亿元、阿里巴巴5298.94亿元、苏宁易购2523亿元、唯品会1019亿元、拼多多594.92亿元、国美零售441.19亿元，分别占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

未来五年，全球电子商务的平均增速预计将达到47%。亚洲市场增速高于全球水平，达到51%，其次是欧洲市场(42%)和北美市场(35%)。在中国市场，电子商务的增长更是领先于亚洲其他地区，2020年的销售额已达到1.3万亿美元，预计到2025年将增长到近2万亿美元。

电商平台行业研究报告主要分析了电商平台行业的市场规模、电商平台市场供需求状况、电商平台市场竞争状况和电商平台主要企业经营情况，同时对电商平台行业的未来发展做出科学的预测。

未来，电商平台行业发展前景如何?想了解关于更多电商平台行业专业分析，请点击《2022年版电商平台产业规划专项研究报告》。

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