跨境电商优势和潜力释放 跨境电商平台出海成新趋势

• 黄江 2023年1月14日 来源：新浪 767 46
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作为对比，20219年我国跨境电商出口额为7981亿元，2020年、2021年该数字持续攀升，分别达到了1.12万亿元和1.39万亿元，分别同比增长40.1%和增长28.3%。

近年来，跨境电商发展迅速，国家陆续出台了相关支持政策，跨境电商优势和潜力有望进一步释放。根据初步测算，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，增长11.7%，进口0.56万亿元，增长4.9%。

跨境电商优势和潜力释放 跨境电商平台出海成新趋势

疫情三年以来，不仅是国内消费者，不少海外消费者也开始尝试，并逐渐习惯于使用电商平台网购。新消费习惯的形成给了全球电商平台、商家强大的业绩增长动力。

作为对比，20219年我国跨境电商出口额为7981亿元，2020年、2021年该数字持续攀升，分别达到了1.12万亿元和1.39万亿元，分别同比增长40.1%和增长28.3%。

在过去的一年，国内跨境电商迎来了新的发展趋势，越来越多互联网企业参与其中。在快速发展的过程中，伴随着国内各地政府持续出台扶持政策，以及商家们不断适应外国市场和商业规则，跨境电商的品牌化设计、物流、海外仓、合规程度有了极大的提升。

受亚马逊关店、封号、合规化压力，2022年以来，虽然在亚马逊新增卖家里仍有约75%为中国卖家，但随着国内互联网企业发力出海，新跨境电商平台兴起，中小商家有了更多的选择。

例如，关注全球市场的Tiktok、速卖通、SHEIN;聚焦东南亚市场的Shopee、Lazada，以及拼多多海外版temu。其中，不少平台已在国内经历数轮融资。

以互联网公司、电商平台为主导的新出海模式，已成为2022年以来的行业热议话题。

在Tiktok上，抖音盛行的直播带货、社交电商等营销玩法被快速引入外国市场。不过受限于消费习惯、本土化不足等因素，试行一年仍未见明显起色。

近期公布的2022年Apptopia全球App下载榜单中，前五名就包含SHEIN、Shopee两个中国跨境电商APP，且下载量第一名为聚焦东南亚的SHEIN。

资料显示，SHEIN已将业务扩展至全球150多个国家和地区。不过另一方面，平台出海并非一帆风顺，2021年SHEIN曾关闭收缩部分地区业务，并在2022年首次开放第三方商家入驻，以扩大商品种类，争取更多消费者。为了强化品牌影响力，SHEIN日本首家线下体验店，更是引发了电商由线上走向线下的大讨论。

在美国地区榜单中，除SHEIN外，拼多多旗下Temu以1650万安装量火速上榜，名列第八。

值得关注的是，Temu还将“拼多多模式”带到了美国，不仅有低价秒杀包邮商品，还有“砍一刀”模式。通过低价吸引和社交分享的裂变增长，Temu虽然在2022下半年才进入市场，但其用户增速却异常迅猛。

据报道，Lazada在越南连续两年被评为最佳电商平台，在这背后是Lazada加大对跨境本土模式的扶持力度，不仅吸引客户，也吸纳更多国内品牌及商品。

根据中研普华研究院《2022-2027年跨境电子商务行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

中国跨境电子商务综合试验区是中国设立的跨境电子商务综合性质的先行先试的城市区域，旨在跨境电子商务交易、支付、物流、通关、退税、结汇等环节的技术标准、业务流程、监管模式和信息化建设等方面先行先试，通过制度创新、管理创新、服务创新和协同发展。

全国跨境电商综试区增至165个

跨境电商再迎政策利好。11月24日，《国务院关于同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》(以下简称《批复》)正式发布，同意在廊坊市、沧州市、运城市等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。

本次扩围包括西藏自治区拉萨市，实现了31个省份的全面覆盖。山东省也成为了继浙江省、江苏省和广东省之后第四个实现地级市全覆盖的省份。截至目前，七批全国跨境电子商务综合试验区总数已达到165个。

跨境电商在政策支持下成为稳外贸、促消费的重要抓手。商务部发布数据显示，上半年跨境电商进出口交易额同比增长28.6%。同时，跨境电商进口成为消费升级新路径。

统计显示，近5年来，中国跨境电商规模增长近10倍，年增长率在30%以上，占国际贸易近40%。基于流模式的跨境电商直播、垂直跨境电商等新模式蓬勃发展，推动跨境电商的深度融合发展。但是，新形势新战略也为跨境电商的规范性发展带来了新挑战新需求。

中国跨境电商发展新形势分析

以直播电商为代表的电子商务新模式迭代加速，截至今年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体数量的44.6%。

根据报告，2021年5月至2022年4月，抖音平台每月有超900万场直播，售出超过100亿件商品，交易总额同比增长2.2倍;截至2022年3月，淘宝直播累计观看人次已经超过500亿。

报告认为，数字技术成为消费升级的全新驱动力。一方面，数字技术催生了消费新业态新模式，例如，年轻人喜爱的“云逛街”“云音乐会”等应时而生。另一方面，数字技术推动消费结构优化升级，通过赋能工业生产环节，更好地满足了消费者多元化、个性化、定制化的消费需求。

“黑色星期五”一直以来都是跨境电商冲刺年度KPI的关键战役，与2022卡塔尔世界杯“撞期”，使得今年的感恩节、黑五、网一等紧密衔接的年末大促活动更是备受跨境电商期待。

特殊状况爆发以来，全球消费者的主要购物渠道从线下转至线上，伴随近年来海外消费者对“中国制造”的热情日益高涨，加速了中国跨境电商在海外的业务发展。海关统计数据显示，中国跨境电商进出口规模5年来增长了近10倍，2021年达到1.92万亿，同比增长18.6%。跨境电商成为我国对外贸易新的增长极，也为中国企业突破增长天花板创造了新的机遇。

《2022-2027年跨境电子商务行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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