2023互联网广告行业市场规模 互联网广告行业运营模式分析

• 周迅 2023年2月6日 来源：互联网 790 48
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目前，互联网广告企业想要满足顾客需求，必须依靠互联网等信息技术提高服务效率，需要吸引技术型人才，所以此类人才议价能力会较强;各大互联网广告平台拥有巨大的流量优势，下游广告商议价能力较弱;现有竞争者数量不多，但市场集中度较高;目前还未出现互联网广告的替

互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、广告媒介和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，广告媒介是市场的核心驱动，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。

2023互联网广告行业市场规模 互联网广告行业运营模式分析

中国互联网广告行业按照营业收入可分为三个梯队，第一梯队的有阿里巴巴，营收超过1000亿元;第二梯队的为腾讯、字节跳动、京东、百度等企业，营收区间为500-1000亿元。第三梯队的为拼多多、美团以及快手等企业，营收为100亿元以下。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年互联网广告行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

目前，互联网广告企业想要满足顾客需求，必须依靠互联网等信息技术提高服务效率，需要吸引技术型人才，所以此类人才议价能力会较强;各大互联网广告平台拥有巨大的流量优势，下游广告商议价能力较弱;现有竞争者数量不多，但市场集中度较高;目前还未出现互联网广告的替代品，互联网广告行业面临替代品的威胁较小;随着互联网广告行业快速发展，不断有新的企业和跨国公司进入中国互联网广告市场。新企业的进入将瓜分互联网广告的市场份额，使行业的竞争更加激烈，对现有企业的发展造成一定的威胁。

中国互联网广告市场将转向结构性增长阶段。摩根大通近期发表研究报告称，随着中国线上广告市场渗透率接近2021年高位，认为市场结构已趋成熟，将较电商等其他互联网支柱经济体更具周期性及宏观驱动力，预期市场份额增长将是企业最重要的增长来源。

在全球经济增速放缓的预期下，广告主对于广告预算的投放愈发谨慎，同时会更加注重广告的投入产出比，鉴于短视频形式在广告内容的传播裂变效果上具备天然优势，短视频平台有望在线上广告市场份额中占据更大比例。根据艾瑞咨询在2021年9月进行的一项调查，有53%的广告主在过去一年增加了短视频平台上的广告预算， 55%的广告主在过去一年增加了内容广告的投放预算。

随着红人的影响力不断扩大，以及信息技术逐渐渗透到更多的生活和消费场景，为红人经济带来了更大的发展空间，同时也影响着消费者的日常生活习惯、决策方式、购物心智。红人成为了连接品牌方、平台和粉丝消费者三方的核心角色。

2021年互联网广告市场发展态势良好，规模保持增长，数据显示，2021年互联网广告市场规模达6,550.2亿元，同比增速16.9%;红人营销作为互联网广告的子行业，具有互动性强、投放费用低、方式灵活、变现能力强等特点，在近几年迅速发展为互联网广告中增长最迅速的形式之一。

2022年上半年，在20家互联网上市公司中，只有8家公司的广告营收实现同比增长，其余12家均出现负增长情况，这其中就包括阿里巴巴、腾讯、百度、微博等知名互联网公司，而快手、美团、B站等“后起之秀”则实现了逆势增长。

2022年第二季度，快手的线上营销服务总收入为110亿元，同比增长10.5%，在线上营销领域市场的份额进一步扩大。除此，第二季度，快手的广告主数量同比增长超过90%，其中很大一部分是来自于快手的内部商家。这也就是说，快手的广告增速很大部分来源于内循环的电商广告。除此，B站也是少数实现逆势增长的平台之一。

值得一提的是，在广告模式上，B站除了平台中主流的中长视频、横屏模式之外，也在探索短视频、竖屏模式，也就是Story-Mode，能够满足用户“用一分钟/两分钟看视频，打发时间”的需求。

互联网基于新技术不断迭代，互联网用户的体量也随之不断增长，用户基于内容平台的行为已经渗入生活衣食住行以及代表个人标签的精神文化需求，使品牌商家更加重视内容运营。

商家根据自身品牌特征制定品牌推广和广告营销的核心策略，通过数据驱动精准对接目标红人并输出广告需求，红人团队制作内容并向不同平台进行分发，依托红人IP，通过平台向消费者传播内容，提高品牌知名度，引发消费者价值认同，激活购买行为。在原有品牌方、平台、消费者三者即可实现的商业模式基础上，增加了红人环节，基于消费者和红人的粉丝关系，更好的刺激消费，促进了红人新经济生态圈的丰富与发展。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对国际、国内互联网广告行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析。

在总结中国互联网广告行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国互联网广告行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告是互联网广告行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年互联网广告行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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