网页游戏行业还有发展空间吗 网页游戏行业市场现状及前景分析

• 吴澳燕 2023年2月7日 来源：中研报告 互联网 944 59
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2021年，中国网页游戏市场实际销售收入60.30亿元，比2020年减少了15.78亿元，同比下降20.74%，占中国游戏市场收入比重为2.03%，网页游戏市场在持续萎缩。2022年中国网页游戏市场实际销售收入为52.8亿元，连续5年持续呈现下降的趋势。主要原因是，网页游戏的开服数量持

2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。游戏用户规模6.64亿人，同比下降0.33%。

伽马数据披露的数据显示，2022年自主研发游戏国内市场实销收入2223.77亿元，同比下降了13.07%，海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降了3.70%。

此外，移动游戏市场实际销售收入1930.58亿元，比上年度减少324.8亿元，同比下降14.40%。客户端游戏市场实际销售收入为613.73亿元，同比增长4.38%。网页游戏市场实际销售收入为52.80亿元，同比下降12.44%。电子竞技游戏市场实际销售收入为1178.02亿元，同比减少223.79亿元，同比下降15.96%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网页游戏行业深度调研及发展研究报告》显示：

网页游戏(又称Web游戏、无端网游)，简称页游，是一种基于web浏览器的网络在线多人互动游戏， 无需下载客户端。与其他大型游戏比较，具有占用空间小、硬件要求低等特点。

2021年，中国网页游戏市场实际销售收入60.30亿元，比2020年减少了15.78亿元，同比下降20.74%，占中国游戏市场收入比重为2.03%，网页游戏市场在持续萎缩。2022年中国网页游戏市场实际销售收入为52.8亿元，连续5年持续呈现下降的趋势。主要原因是，网页游戏的开服数量持续减少;头部游戏企业虽然也在积极研发网页游戏，但是在客户端游戏和移动游戏市场的挤压下，整体市场空间持续萎缩。

网页游戏行业还有发展空间吗

在手游尚未普及之前，网页游戏之所以能够在游戏市场占据一席之地，主要是由于其相较于端游，不需要下载客户端，无需考虑机器的配置，关闭或者切换极其方便，而其小体量短平快的特点也弥补了端游需要大量时间精力才能获取游戏体验的缺陷，易上手、方便快捷、可以利用碎片时间使得页游受到了许多上班族和学生党的欢迎。

而智能手机和4G/5G网络的出现，让网页游戏的这些核心竞争优势荡然无存。配置方面，市面上通用的智能手机的配置均能为绝大部分的手游提供优秀的运行环境;碎片时间的利用方面，手机游戏可随时随地畅玩，在这一点上远胜网页游戏;游戏的上手难易度方面，手机游戏也无需复杂的操作。且如今手机游戏的制作愈发精美，内容愈发引人入胜，诞生了大量有口皆碑的佳作，全方位地超越了网页游戏，成了绝大部分玩家心目中网页游戏的绝佳替代品，且这个替代品在各个方面比原主更为优质。手游也因此成为了网页游戏销声匿迹的第一推手。

2021年1-7月，国家新闻出版社共审批发布了679款游戏的游戏版号，而获得游戏版号的网页游戏仅有3款。无论其原因是推陈出新的乏力，还是国家管控的趋严，对于页游行业来说都不算是一个友善的信号。

随着科技的不断进步，游戏行业发展迅速，但网页游戏却在日渐衰落。尽管游戏企业积极发展网页游戏，但在端游和手游的压力下，网页游戏用户数量逐渐减少，网页游戏市场需求下降，整体市场空间不断缩小。

中国网页游戏市场近年来受到移动游戏市场的冲击，用户规模逐年下降，市场已处于衰退期。2020年页游市场收入仅为76.1亿元，同比下降22.9%，用户规模在2020年初降至1.6亿人，较2013年的巅峰时期已缩减过半。虽然网页游戏市场的近况不佳，但网页游戏并不会就此消失，随着游戏行业的不断发展，绝大多数用户将不单纯执着于某一个平台，而会呈现多端融合的趋势，未来网页游戏或成为端游和手游的补充，在市场上保持一席之地。

网页游戏行业市场现状及前景分析

2020年，页游市场进一步萎缩，因移动游戏对其有较强取代性，随着移动游戏市场的发展，页游市场的下滑也将会更明显。同时在市场氛围下，这一领域的资本投入也可能随之减少相关研发和运营厂商快速减少，用户的娱乐需求意愿逐步下降，或将进一步刺激页游市场的缩减。

对于上游的研发和运营来说，最大的困境在于页游题材的重复。相对来说，端游和手游对用户在游戏时的关注度有着更高的要求，因此也源源不断地催生了更多样化的玩法，像是强调操作的ACT、强调合作的吃鸡等等，而页游受到客观条件限制，在玩法上仍然以传统的RPG、ARPG为主，在题材上，三国、西游和传奇类这三大元老级IP成了重灾区，出现了内容同质化、玩法套路化的问题，急需更多类型游戏的补充。

借势泛娱乐化，成为了页游行业逆势破局的终南捷径之一。如现在流行的二次元文化，女性文化等都将成为泛娱乐化IP结合发力点。网页游戏的泛娱乐化转型，也让影游联动、跨屏配合、多方发力成为了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗罗大陆》都是影游联动的成功案例。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网页游戏行业深度调研及发展研究报告》。报告在总结中国网页游戏行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国网页游戏行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为网页游戏企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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