婴幼儿奶粉新国标实施 婴幼儿奶粉市场将面临大洗牌

• 吴亚楠 2023年2月22日 来源：互联网 814 49
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新国标本身对行业洗牌效果有限，但由于是婴幼儿奶粉行业开展二次配方注册的依据，两项因素相叠加，预计未来可能至少有1/3的奶粉品牌被淘汰。

婴幼儿奶粉新国标实施

两年过渡期后,婴幼儿配方奶粉“新国标”2023年2月22期正式实施。《食品安全国家标准婴儿配方食品》(GB 10765-2021)《食品国家安全标准较大婴儿配方食品》(GB 10766-2021)和《食品安全国家标准幼儿配方食品》(GB 10767-2021)三大标准，在业内被称为“史上最严”奶粉“新国标”。

与旧标准相比，婴幼儿奶粉新国标的主要变化包括修订或增加了产品中营养素含量的最小值和最大值;将胆碱、锰、硒等可选择成分调整为对应月龄配方粉中的必需成分;增加了较大婴儿和幼儿配方食品中乳糖含量要求，并明确婴儿和较大婴儿配方食品不应使用果糖、蔗糖作为主要碳水化合物来源;婴幼儿配方食品中添加菌种的活菌数应≥100万CFU/g(mL)。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国婴幼儿配方奶粉行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

婴幼儿奶粉行业全景调研

长期以来，我国婴幼儿配方奶粉依赖进口。从海关统计的数据来看，今年1-8月中国婴幼儿配方奶粉总进口量达到17.22万吨，同比增加3.1%。其中从欧盟进口最多，进口量12.55万吨，占比72.9%，同比增加8.7%，其次新西兰是第二大来源，进口3.53万吨，占比20.5%。

2020年中国婴幼儿配方奶粉市场CR10为76.9%，前五大品牌分别为飞鹤、惠氏、达能、君乐宝、澳优。CR10中有5个国产品牌，2020年飞鹤的市占率超越惠氏成为第一，达到14.80%，君乐宝占比为6.9%，澳优占比为6.3%。

随着消费水平的提高，高端、超高端产品占比将不断提高。婴幼儿配方奶粉行业增速放缓，但高端和差异化产品仍维持高速增长，这是源于消费者对于婴幼儿奶粉的安全性异常重视以及中国中产阶级消费和财富在总人口中的占比迅速扩大。

婴幼儿奶粉市场规模

家庭收入增多下消费者愿意为婴儿奶粉支付一定溢价，这支撑着高端化婴幼儿配方奶粉的发展。国产奶粉想要突破，布局高端、超高端市场必不可少，预计高端、超高端婴幼儿配方奶粉产品占比将不断提高。

从母婴消费规模来看，母婴消费规模未受出生率下滑影响，近年来稳步增长，2021年达34591亿元，预计2023年将突破4万亿元大关。

随着居民可支配收入和母婴消费规模的持续提升，近年来婴幼儿奶粉市场规模稳步增长，2020市场规模达到1764亿元，预计2023年将突破2000亿元。

婴幼儿奶粉行业市场竞争

天眼查数据显示，截至目前，婴幼儿奶粉相关企业9.1万余家，其中，2022年新增注册企业5,000余家，新增注册企业增速5.85%;从地域分布来看，云南以8,600余家位列区域首位;江苏、山东分列二、三位，分别拥有6,600余家以及6,500余家。从企业性质来看，近9成相关企业属于个体工商户。

婴幼儿奶粉市场将面临大洗牌

近年来，随着各国对母乳成分、婴幼儿营养素需要量以及婴幼儿配方食品的研究不断深入，国际食品法典委员会、欧盟、澳新等国际组织和国家(地区)陆续开展婴幼儿配方食品标准的修订工作。为了更好地适应中国婴幼儿的营养健康需求，国家卫健委组织对现行婴幼儿配方食品系列标准进一步修订完善。业内认为，新国标将进一步提升国内婴幼儿奶粉的质量水平，两年标准过渡期对于多数生产企业来说较为充分。

新国标本身对行业洗牌效果有限，但由于是婴幼儿奶粉行业开展二次配方注册的依据，两项因素相叠加，预计未来可能至少有1/3的奶粉品牌被淘汰。

婴幼儿配方奶粉行业报告对中国婴幼儿配方奶粉行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了婴幼儿配方奶粉市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，婴幼儿配方奶粉行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国婴幼儿配方奶粉行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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