西藏旅游行业市场趋势 西藏旅游行业发展潜力2023

• 吴澳燕 2023年3月1日 来源：新华社 百度 1055 67
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“十三五”期间，西藏累计接待国内外游客1.5亿人次、完成旅游收入2125.96亿元，分别是“十二五”的2.3倍和2.4倍，旅游经济在全区国民经济总收入中占比达到33.3%。

相较于国内中东部地区，西藏的旅游产业起步较晚，且受高海拔、边疆地区、大交通条件等因素影响，游客接待规模同区外代表性旅游景区相比，有较大的提升空间。

西藏自治区，简称“藏”，首府拉萨市，位于中华人民共和国西南地区，是中国五个少数民族自治区之一。西藏位于青藏高原西南部，地处北纬26°50′至36°53′，东经78°25′至99°06′之间，平均海拔在4000米以上，素有“世界屋脊”之称。面积122.84万平方公里 ，约占全国总面积的1/8，在全国各省、市、自治区中仅次于新疆。 2021年，西藏常住人口366万人。 2022年西藏GDP为2132.64亿元，同比增长1.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国西藏旅游行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》显示：

西藏北邻新疆，东接四川，东北紧靠青海，东南连接云南;周边与缅甸、印度、不丹、尼泊尔、克什米尔等国家及地区接壤，陆地国界线4000多公里，是中国西南边陲的重要门户。西藏以其雄伟壮观、神奇瑰丽的自然风光闻名。它地域辽阔，地貌壮观、资源丰富。自古以来，这片土地上的人们创造了丰富灿烂的民族文化。

“十三五”期间，西藏累计接待国内外游客1.5亿人次、完成旅游收入2125.96亿元，分别是“十二五”的2.3倍和2.4倍，旅游经济在全区国民经济总收入中占比达到33.3%。

2021年西藏自治区全年接待游客4150万人次，旅游收入441亿元。打造了具备旅游接待能力的乡村旅游点300多个，特色旅游小镇26个，家庭旅馆达到2377家，带动2.15万户、7.5万建档立卡贫困人口实现脱贫，圆满完成了旅游带动7.2万贫困人口脱贫目标。

2021年以来，西藏不断提高资源开发利用水平，推出一系列丰富多彩的文旅活动和产品，着重加大推广“红色旅游”“西藏人游西藏”等特色旅游线路，有效提升、扩大“地球第三极”旅游品牌影响力，推动西藏旅游市场稳定向好。

西藏旅游行业市场趋势

西藏地域辽阔，自然和人文景观举世无双。以拉萨作为中心，羊八井、当雄、江孜等风景区共同形成的拉萨旅游区;以宗教旅游为特色的藏西旅游区;以登山为主要旅游内容的藏西南旅游区;林芝为中心的，以秀丽的自然风光为旅游亮点的藏南风景区。形成了各自鲜明特色的西藏旅游格局，吸引着众多海内外游客的目光。

近年来，西部旅游产品逐渐走俏，携程、飞猪等均展开布局。但相较于新疆、内蒙古、甘肃和宁夏，以及传统的热门旅游目的地云南、川渝等地，西藏的旅游市场主要受制于高海拔和环境的限制，景区开发和游客体验仍存挑战。

定制化出行成为2021年西藏旅游旗下景区出游的新趋势。通过携程、飞猪、马蜂窝等线上旅游平台不断提高的渗透率，线上参团、组队自驾、个性定制等出行方式吸引了年轻客群，定制化出行比重增长明显。由于通过线上平台自主预订选择自由行的游客日益增多，在林芝桃花节、五一和十一假期，西藏旅游自有景区的散客接待量与团队接待量已基本持平。

西藏旅游行业发展潜力2023

2012年—2021年，西藏自治区共接待国内外游客25836.81万人次，实现旅游收入3345.44亿元。2021年末，西藏自治区共有国家级旅游度假区1个(鲁朗)，国家A级景区150处(其中国家5A级景区5处)。星级饭店宾馆178家、旅行社299家，专职导游2634名。

“‘十三五’时期，旅游经济在西藏自治区经济总收入中占比达到33.3%，成为先导产业。”顿珠介绍，近年来，旅游业带动相关产业发展持续保持强劲势头。集休闲、观光、度假、康养等为一体的乡村旅游，持续助力西藏自治区脱贫攻坚和乡村振兴。打造了35个全国乡村旅游重点村和3个全国乡村旅游重点镇，柳梧新区达东村、巴宜区扎西岗村、米林县索松村、札达县扎不让村等已成为知名的乡村旅游点;“十三五”期间，旅游业直接间接帮助7.5万建档立卡贫困人口实现脱贫。

西藏旅游预测，在2026年川藏铁路建成开通后，进藏交通将实现跨越式发展，必将带动自由行游客人数迅速提高，西藏旅游市场爆发式增长可期。在此背景下，西藏旅游拟优化产品结构，加强中高端产品打造，针对团客、高端游客、自驾游客、本地游客的不同需求开发设计有针对性的产品。

同时，在林芝片区以“九大垂直自然带”为核心 IP，以大峡谷为核心吸引实现鲁朗、苯日、巴松措等关键资源的全面链接。在营销方面，西藏旅游还强调加强线上数字营销，充分利用抖音、快手、小红书、今日头条等媒介增加客户触达。

“十四五”开局以来，西藏围绕拉萨国际旅游文化城市、林芝国际生态旅游示范区、冈底斯国际旅游合作区(中尼文化旅游合作园区)、全域旅游示范区建设，计划新增若干个5A级旅游景区、国家级旅游度假区、康养旅游示范基地等。此外，西藏还将全面开展旅游基础设施标准化规范化建设，切实改善旅游基础设施条件，不断推动全区旅游业高质量发展。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国西藏旅游行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》。

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