视听新媒体行业发展格局 视听新媒体行业市场运行分析

• 吴澳燕 2023年3月13日 来源：百度 中研网 899 56
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截至2021年6月，中国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿，占网民整体的93.4%。目前，网络视听产业已形成会员、广告、版权、直播带货、IP生态开发等多种商业模式。国家广电总局统计公报显示，2020年网络视听用户付费、节目版权等服务收入超过830亿元人民币。

近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

视听新媒体一般分为三类：

(1)按时间界定

把基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体都称作新媒体。前者包括手机电视、IP电视、网络广播、网络电视、移动电视(车载移动与手持移动)等，后者包括楼宇电视和巴士联播等。

(2)按数字技术界定

把传统媒体数字化后的业务形态都叫做新媒体，也被称作数字新媒体。这种划分时间跨度更长，包涵内容更广泛。除上述所涉及的媒体形态外，有线数字电视、直播卫星电视、地面数字电视都属于新媒体

(3)按互联网技术(IP网络协议)界定：

把与网络媒体有关的一些视听业务形态叫新媒体。这种划分方式强调的是交互，广播方式的媒体形态都不属于新媒体。这种新媒体只包括IP电视、手机电视(基于移动通信网)、网络广播影视、互联网电视等。

视听新媒体行业发展格局

2022年，在全媒体环境下，电视大屏的传播优势进一步演变为精品内容优势和可信度优势，观众存量依然庞大，占据收视主导。与此同时，小屏活跃度越来越高，用户从年轻群体扩展到全民化，伴随着短视频的广泛应用和社交化融合传播，小屏成为优质内容传播价值的放大器。

视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

五年间，短视频用户渗透率增长近12个百分点，用户从年轻化走向全民化，并渗透至生活全场景。9亿多不同年龄、职业的用户借助短视频在通勤、午休、用餐、睡前等碎片化时间中重建个人化“黄金时间”，日均观看短视频超过1个小时的用户占比升至58.4%。研究发现，短视频在内容品质建设上取得了明显进展。用户对短视频的整体内容评价上升，对主流媒体短视频的“健康与正能量”评价连续5年霸榜，主流媒体成为短视频健康生态建设当仁不让的主流力量。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年视听新媒体行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

截至2021年6月，中国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿，占网民整体的93.4%。目前，网络视听产业已形成会员、广告、版权、直播带货、IP生态开发等多种商业模式。国家广电总局统计公报显示，2020年网络视听用户付费、节目版权等服务收入超过830亿元人民币。

未来五年，“文化+科技”将成为网络视听产业的主流发展方向，在网络视听高质量发展中扮演引擎角色。从内容创作传播角度看，视频智能合成技术、视频大数据搜索系统、全息成像技术等视听技术将不断提升内容创作传播效率和互动体验。

视听新媒体行业市场运行分析

随着互联网用户规模增速逐步放缓，用户下沉成为新媒体行业发展新动向。当前，新农村建设和城乡一体化进程加快，三线以下城镇及乡村基础设施、商业配套日益完善，资讯、小说、电商、短视频等行业增长较快，有望成为新媒体行业的蓝海。趣头条等新媒体平台积极开拓下沉市场，将目光投向三线以下城镇并构建多元内容生态。

中国新媒体的发展正呈现“新传播技术不断更迭”“‘耳朵经济’迸发发展活力”“直播和短视频处于黄金发展赛道”“互联网巨头积极布局超级App生态”等趋势。

中国移动、电信日前公布的数据显示，中国在网5G用户已突破1亿人。随着5G时代的来临，人们阅读新闻资讯的习惯悄然转变。《中国新媒体发展报告(2020)》(以下简称“报告”)调查显示，新媒体已成为中国网民获取新闻信息的重要渠道，人们倾向于通过微信、微博、抖音等新媒体渠道获取信息，半数以上的中国手机网民装有新闻客户端，54.6%的用户关注新闻资讯是否有音频、短视频、视频、直播等直观化的多媒体内容展现形式。

此外，人们的新闻阅读习惯趋于移动化、碎片化，大都养成休闲时间“刷”新闻的习惯。用户阅读新闻资讯的场景排前三位的分别是：晚间休闲时间(占60.3%)、随时随地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休时间(占46.2%)。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年视听新媒体行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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