手游行业竞争激烈吗

• 陈博 2023年3月16日 来源：中研网 534 29
• 繁体

男性偏好大众竞技，轻度休闲是女性玩家首选。游戏是女性玩家放松休闲、培养兴趣的选择之一，音乐游戏、消除游戏更受女性欢迎，TGI分别为119和118，是仅有的两个TGI超过100的游戏类别。男性玩家普遍更加偏爱各类游戏，喜欢大众竞技玩法，享受竞技中获得的成就感，体育竞

从移动游戏行业企业的业务竞争力来看，腾讯游戏、网易游戏的竞争力较大，主要体现在市场占比较高，游戏产品类型较多元，整体研发实力较强上。

 

网易手游用户更加痴迷各类游戏，偏好度远超腾讯玩家。网易手游用户是各种游戏的忠实爱好者，大多数游戏类别的TGI均高于腾讯手游用户，偏好程度最高的是卡牌桌游、角色扮演和动作格斗。相比之下，腾讯手游用户对游戏的“痴迷”程度不及网易手游用户，最爱玩飞行射击、即时战略和体育竞技类游戏。

 

角色扮演类玩家热爱二次元文化，即时战略类玩家是时尚潮流爱好者。角色扮演类玩家除了游戏社交，日常也喜欢二次元文化，是哔哩哔哩、哔哩哔哩漫画、哔咔漫画和快看这一类app的爱好者。即时战略类玩家喜欢分享剁手种草经验，热衷使用得物、识货等潮流物品交流app，同时也是社交软件重度依赖者。

 

休闲益智类玩家热衷社交和兴趣活动，扑克棋牌类玩家关注汽车资讯。　　相较于其他类别的手机游戏玩家，休闲益智类游戏玩家尤其喜爱游戏社交类app，如TapTap、233乐园等；除了游戏，还偏爱看新闻、听书、看漫画等文化兴趣活动。扑克棋牌类的玩家大部分是有车一族的老司机，对于汽车资讯、视频直播类app偏好度较高，对游戏直播尤其感兴趣。

 

男性偏好大众竞技，轻度休闲是女性玩家首选。游戏是女性玩家放松休闲、培养兴趣的选择之一，音乐游戏、消除游戏更受女性欢迎，TGI分别为119和118，是仅有的两个TGI超过100的游戏类别。男性玩家普遍更加偏爱各类游戏，喜欢大众竞技玩法，享受竞技中获得的成就感，体育竞技类游戏偏好度较高；同时，相较于女性玩家，中重度手游（如动作格斗、飞行射击等）的玩法与沉浸式体验更吸引男性玩家。

 

移动游戏近年来随着智能手机的普及发展迅速，在国内不同类型的移动游戏各放异彩，为我国的文化建设贡献力量。目前我国移动游戏行业主要上市公司按照游戏业务板块营收来看，腾讯、网易属于第一梯队，营收超过500亿元。三七互娱和世纪华通处于第二梯队，营收在100-500亿元之间。处于第三梯队的企业包括完美世界、哔哩哔哩、IGG、游族网络、中手游、网龙、金山软件、巨人网络、吉比特、心动公司、掌趣科技、友谊时光、祖龙娱乐等，营收在100亿元以下。从企业分布来看，除了掌趣科技、完美世界与三七互娱外，大部分企业均匀分布在沿海城市，说明我国沿海城市的游戏文化建设较努力，成就的企业也越多。

 

从各个企业的发展规划来看，提及最多的词是“研发”、“海外市场”、“IP游戏”与“Z世代”，同时还有个别企业提及“电竞”与“女性向”，可见未来移动游戏行业企业将围绕Z世代的喜好展开，同时IP游戏将持续发挥价值，自主研发的游戏将更有竞争力以及海外市场的空间极大；除此之外，众多游戏行业的电竞属性逐渐明确，女性经济也有挖掘空间。

 

1、腾讯：

 

腾讯多赛道投资加速，游戏研发加码。腾讯不愿再失去任何品类爆红的机会，年轻厂商米哈游推出的《原神》“意外”成功，提醒腾讯可能错失二次元品类赛道，2021上半年腾讯加码布局射击FPS、二次元、女性向游戏赛道。

 

研发方面，腾讯在自研游戏中注入了传统文化、自然科学知识、生态保护等元素，凸显游戏的多元价值。2021年的腾讯游戏发布会上，腾讯上线了首款云游戏平台START，加入云游戏平台领域的竞争。云游戏平台拥有极低的操作延迟和丰富的正版游戏，给用户带来极致的游戏体验。

 

2、网易：

 

2021年1月网易推出自研手游《天谕》，成功拉新，MAU迅速增长，2月达到峰值1.1亿，而后用户规模保持在稳定水平；今年暑假期间，MAU及在手游行业的渗透率均迎来一波上涨，2021年9月末网易系手游在手游行业的渗透率上升至11.7%，同比增长1.3个百分点

 

网易手游业务收入持续走高，2020年Q2突破100亿元，手游占游戏总收入比重保持在七成以上，成为主要营收。

 

哈利波特成网易系月均DAU最高手游，强自研叠加国际化共同打造IP生态。依靠强大的运营能力，网易游戏对经典IP进行产品衍生，实现优质IP的多元化与长线运营。此外，热门赛道新款IP游戏的研发也在持续进行中，加速了全领域布局进程。哈利波特手游大获关注，成为网易系手游中月均DAU最高的产品，9月月均DAU已达到871万；更多基于海外知名IP的新游戏正在或即将发布，如与暴雪合作的《暗黑破坏神：不朽》，与漫威合作的《漫威超级战争》等。

 

 

3、哔哩哔哩

 

2018年至2020年，哔哩哔哩手游业务收入迎来增长黄金期，2020年Q2同比增长率高达35.7%；时至2021年，同比增长率跌至负数，或因已发行游戏进入流水稳定期等，手游业务收入进入增长平稳期。早在2018年，哔哩哔哩游戏业务收入占比接近80%，游戏业务营收占比过大；到2021年Q2，哔哩哔哩游戏业务在总收入占比下降至27%，相比起网易游戏业务收入占比的逐渐走高，B站的盈利结构更趋健康，与其增值服务、广告、电商等业务发展的帮助有关。除了联合代理游戏的优势，B站独代、自研两手抓，实现自研手游“1”的突破，2021年哔哩哔哩游戏新品发布会上一共发布6款自研游戏、10款独立代理游戏，致力打造年轻人社区文化生活新模式。B站读懂用户的内容需求，瞄准独立游戏潜在市场，参与出品、营销、发行、运营等多环节，争取将独立游戏拓展至手游。

 

4、字节跳动

 

2021年2月，字节跳动推出“朝夕光年”游戏官网，同时上线9款新游（7款为字节跳动代理），月均DAU由此上涨，5月月均DAU达到最高峰357.9万，发行代理手游扩大了字节系游戏的用户规模。2021年4月，字节跳动独家代理的《航海王热血航线》开启公测，拉动字节系在手机游戏行业的渗透率向上增长，在手游业务崭露头角；于6月以渠道造势成就中重度手游爆款，恰逢7、8月暑假延续火爆，维持市场占有率的后劲十足。“挑选游戏、渠道投放广告、自研运营”，字节跳动在休闲手游上已经基本跑通这条链路。重磅出手收购游戏厂商沐童科技、有爱互娱，增强与腾讯系手游海外市场的“抗衡”力量，投资中重度手游战略帮助字节跳动实现从内容到商业化的转变。字节系广告渠道为手游业务保驾护航，经典IP手游新作《航海王热血航线》背靠巨型流量，在自有渠道（今日头条、抖音等）运营游戏内容及广告，激发用户游戏体验兴趣，成功突击中重度手游市场。

欲了解更多手游行业的未来发展前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国手游行业发展预测与投资研究咨询报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年手游行业风险投资态势及投融资策略指引报告

  风险投资是在创业企业发展初期投入风险资本，待其发育相对成熟后，通过市场退出机制将所投入的资本由股权形态转化为资金形态，以收回投资，取得高额风险收益。全球风险资本市场已进入新一轮快速...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢