2023年广告行业发展趋势 视频广告行业市场投资前景及规模预测

• 吴亚楠 2023年3月17日 来源：互联网 812 49
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随着互联网广告规模的不断扩大，预计到视频广告行业市场规模将突破8000亿元。

视频广告行业市场多大？视频广告行业企业完全可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与，例如向网友征集视频广告短片，对一些新产品进行评价等等，这样不仅可以让网友有收入的机会，同时也是非常好的宣传机会。视频广告随着5G商业化的全面铺开占有率继续提升。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年视频广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

视频广告行业市场投资前景及规模预测

视频广告的发展很大程度上是受中国网络视频的发展的影响。一方面受硬件条件改善的影响，宽带条件的改善，网速的提高，使得用户网上收看视频的体验更好，使用意愿增加;另一方面是因为视频网站的内容得到了很大的改善，网络视频企业更加注重视频质量，不断提供高质量版权的影视内容，而且更加注重原创性与及时性，常以首发、网络直播等形式播放，提升了网络视频品质，同时得益于影视产业高速发展，热播电影、电视剧以及综艺节目越来越多，带动了网络视频产业繁荣;与此同时视频网站积极的采取多屏布局策略，在手机端、平板端、电脑端均能呈现的视频贴片广告。

从整体上看视频广告的增长率在逐渐减缓，但是仍将会是互联网广告重要的组成部分之一，腾讯视频也进一步说明了以上状况。2018-2020年，腾讯视频以及爱奇艺视频广告收入均呈现出了放缓趋势。但爱奇艺增速放缓趋势更明显。2022年，广告行业全年实现广告收入5,088亿元人民币(不含港澳台地区)，较上年同比下降6.38%，减少347亿元。2022年中国互联网营销市场规模预计约为6,150亿元人民币，较上年下降0.37%，广告与营销市场规模合计约为11238亿元，较上年下降3.194%。

随着互联网广告规模的不断扩大，预计到视频广告行业市场规模将突破8000亿元。

未来在线视频广告市场规模快速增长的动力主要来自于：优质视频内容的不断扩充以及单个视频内容广告数量的提高所带来的广告库存的增加;一线以下城市广告售卖率的提升;广告产品效果提升所带来的广告单价的上涨;移动端商业化深入所带来的广告营收的增长。

视频广告头部企业发展现状

根据Outbrain-Savanta的一项研究，21%的在线用户计划减少花费在社交媒体上的时间，75%的消费者更信任在平台型媒体上看到的内容和信息推荐。随着用户“出走”社交媒体，他们现在更偏爱从主流新闻网站上获取信息，而上下文广告就是接触他们的最佳方式之一。

随着我们进入2023年，Outbrain亚太区和增长市场董事总经理Andrew Burke认为品牌需要明智地进行数字营销活动，以确保有力的广告投资回报率(ROAS)，尤其是当其他渠道无法获得如此高ROI的情况下。此外，Andrew强调道：“在发展或建立新的技术合作伙伴关系时，品牌也需要进行仔细考量。优秀的技术合作伙伴可以帮助品牌业务变得清晰，在当前大环境下为广告主提供对其营销策略有所助益的关键信息，这对品牌发展来说至关重要。”

Outbrain的开放网络广告技术使用户在开放网络上探索和发现新事物成为可能。多年以来所累积的丰富的专业知识和创新使Outbrain成为推荐技术的佼佼者。一直以来。Outbrain持续发展进步，改善各种形式和跨设备的内容发现方式。

2023年广告行业发展趋势分析

创造需求是一种热门且有效的B2B营销策略，用于提高品牌、产品或服务的认知度和兴趣，最终实现获客并与消费者建立长期互动。现在，由于消费者行为的改变，创造消费者需求也成为B2C营销策略必不可少的一部分。

随着电子商务的快速发展，消费者每天接收海量的信息，在享受极大便利的同时，也经受着信息过载、信息品质下降和搜寻信息的负荷加重等问题。2023年，广告将需要比以往任何时候都更具有社会相关性、积极影响力和价值观驱动。品牌和企业需要时刻关注目标受众的真实想法和感受，并把握这些重要的消费者趋势，对营销内容进行修正，从而获得最佳传播效果。

视频广告行业报告对中国视频广告行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了视频广告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，视频广告行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年视频广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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