2023中国农业电商行业投资潜力及发展前景分析

• 郭梦 2023年3月19日 来源：互联网 368 17
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随着农产品上行规模化带来的竞争加剧，国家品牌强农战略的推进，以及国内新型消费、品质消费的崛起，再加上电商平台和品牌公共服务能力的不断提升，多重因素叠加将推动农业品牌化发展大幅提速，农村电商将凭借数字化优势为农业品牌发展带来新的机遇。

近日发布的《中国数字乡村发展报告（2022年）》称，近年来乡村数字基础设施建设加快推进，截至2022年底，5G网络覆盖所有县城城区，实现“村村通宽带”“县县通5G”；乡村新业态新模式不断涌现，农村电商继续保持乡村数字经济“领头羊”地位，2022年全国农村网络零售额达2.17万亿元。

电商赋能，数字撬动。乡村电商作为数字经济大潮引领下的一种新商业模式，无论是在提高农户收入，还是推动经济发展，又或者是在助力实现乡村振兴上都发挥着积极作用。

在“新三变”模式中，科技改变了过去的生产销售方式，手机逐渐成为了新农具，直播卖货成为了新农活，返乡创业的新农人成为新网红，数据加速成为新农资。

2023中国农业电商行业投资潜力及发展前景分析

随着农产品上行规模化带来的竞争加剧，国家品牌强农战略的推进，以及国内新型消费、品质消费的崛起，再加上电商平台和品牌公共服务能力的不断提升，多重因素叠加将推动农业品牌化发展大幅提速，农村电商将凭借数字化优势为农业品牌发展带来新的机遇。

农业电商是指以信息网络技术为手段，以互联网为平台，以农产品的交易为中心的商务活动。农业电商的发展，促进了农业生产的转型，活跃了农产品市场，提高了农业产值。农业电商是现代农业发展迈向信息化、组织化在供应和销售环节的体现，农业信息化水平体现了国家农业发展水平和潜力。

我国农业电子商务主要仍以B2B、B2C等初级阶段业务为主，主要服务用户为农民个体用户和乡镇企业，特别是后者，是农业电子商务服务最初也是最主要的需求者。而目前农业电子商务平台的业务主要体现在乡村旅游、特色经济、农家乐和招商引资等方面。

我国农业正在转型和升级，由过去追求速度向追求效益转型;由追求产量向追求质量转型;由追求产品向追求品质、品牌和服务转型。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国农业电商行业投资潜力及发展前景分析报告》分析

随着“互联网+农业”发展进程的不断推进，电子商务的触角逐步深入到中国广大农村地区。工业品下行，农产品上行的渠道变得更加通畅，越来越多农业生产者投身农村电商市场，众多农产品通过电商平台拓宽了销售渠道，农村电商经营主体赢得了较为可观的收益。根据阿里研究院和淘宝商学院提供的《县域电子商务人才研究微报告》显示，未来农村电商专业人才的需求量将达到200万，但目前远远无法企及，专业人才缺口成为农村电子商务高质量发展的瓶颈。

农业电子商务发展前景广阔，一方面可促进信息流动，方便产业协调，提高市场透明度以及价格发现，并在此基础上，真正实现实时的市场对接、增加交易机会，降低交易成本，提高投入、产出效应，优化资源配置，降低市场风险。另一方面，发展农业电子商务可以将分散的农民组织起来进行规模生产和经营，或进行针对性生产，进而可提高农业和农产品的竞争力，促进农业产业结构调整，从而推动农业产业化的发展。

随着兴趣电商、信任电商、社交电商等内容电商的兴起，以农村直播电商、乡村短视频、乡村网红达人分享等电商应用为先导，还将大大推动乡村旅游的发展，加速乡村一二三产业融合的进程。未来，农村电商在服务带动县域农业农村经济高质量发展、促进城乡共同富裕方面将发挥更重要的作用。

未来趋势

未来，我国将以县域为单元统筹农村商业发展，农村电商将在县域商业体系中发挥重要作用。以直播电商、兴趣电商、信任电商、社区团购、生鲜电商、外卖餐饮为代表的新业态新模式，还将拉动如热带水果、水产品、周边游、在线休闲娱乐等领域的新型消费需求，壮大新型消费，为农村消费市场带来新的增量。

随着农村电子商务的蓝海效应逐渐增强，众多农村电商主体涌入市场，生产和加工流程趋于分散化，缺乏标准化、科学化的经营准则，农产品流通市场的政策约束作用发挥不畅，电商农产品质量不一，良莠不齐。

未来，随着电子商务监管全面趋严，农村电商过去混乱、无序的局面将加速扭转，合规化成为未来竞争的关键。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个农业电商行业的市场走向和发展趋势。

欲了解更多关于农业电商行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国农业电商行业投资潜力及发展前景分析报告》。

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