新零售行业市场全景调研分析2023

• 方蔓桃 2023年3月18日 来源：百度 588 33
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移动支付利用短信、蓝牙、红外线、无线射频技术(RFID)等非接触式移动支付手段，引爆零售业的“第二春”。除此之外，大数据、人工智能、区块链等技术，提升了新零售的运营效率，塑造出一个崭新的支付、运营和物流格局。尤其是对供应链上的企业进行数字化改造，是新零售

新零售行业市场前景如何?之所以消费者会从实体店逐渐转向线上电商，从而使得线下零售遭遇到了前所未有的危机，其中的原因其实很简单：体验差、价格低。

但是随着线上线下的不断融合，线下实体零售的这种缺陷也将会彻底消失，在这种背景之下商品的价格、购物的体验以及产品的质量都将统一，消费者得到的将是更加专业的服务、更加优质的产品。

一种新的商业形态形成必然会对现有的商业秩序带来冲击，当初大型综合超市开始兴起的时候，一大批小超市开始倒闭，现在这些大型的商业超市也要面临来自社区小型零售体的挑战，重组整合将会是大势所趋。

与此同时，线下零售行业存在的诸多弊端也将消失，总之，新零售给整个零售行业都会带来一次革命性的改变。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国新零售行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

新零售行业市场分析

2022年9月29日，新零售板块震荡走低，人人乐触及跌停，东百集团跌超6%，中兴商业、华联股份、中百集团、新华百货、徐家汇等跟跌。

新零售，英文是New Retailing，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

目前，中国零售电商行业的市场集中度非常高，竞争较为激烈。根据2020年中国零售电商上市公司业务营收数据，2020年中国零售电商上市公司业务营收前3的市场份额合计83.67%，营收前5的份额合计为92.51%，排名前5的份额合计为97.04%，市场集中度非常高。

以互联网、物联网及大数据为基础，分布在城市里的智能生鲜机、智能酒柜等设备构成了先进的数字城市智能商业网络。同时，“好鲜生”这类创新项目崛起并迅速发展，也证实了中国企业面临新的发展机遇。

传统电商行业自身也是存在一些无法逃避的劣势。首先是在线上只能让消费者在网上购物的时候凭着商店提供的不知真假的图片和无法触及的文字介绍来选择购买自己需要的商品，这使得消费者不能直观接触到产品，很难判断产品的质量好坏，外观色泽差异以及性能优劣等等;

其次是通过线上销售商品，消费者一般需要3到5天甚至更久才能收到货品，更重要的是在线上消费，消费者很难体验到在实体店消费的服务与感受，购物的满足感会大大减少。

目前我国新零售的主要业态包括生鲜超市类和社交电商，其中生鲜电商是主要的形态之一。近年来随着生鲜电商的发展及模式的成熟、用户网购生鲜习惯的养成、生鲜电商用户覆盖数量愈发广泛以及技术愈发成熟，生鲜电商市场不断发展。尤其是进入2020年，受新冠疫情影响市场快速发展，行业规模达到了4585亿元，较2019年增长了64.0%。预计2021年我国生鲜电商市场规模将达到6705亿元左右，同比增长46.2%。

零售电商之间的竞争非常激烈，按照市值划分，阿里巴巴凭借万亿市值独占第一梯队，京东、拼多多和苏宁易购市值在千亿级别占领第二梯队，其余各零售电商市值都在百亿及以下，20余家零售电商企业市值不足百亿。

2021年11月份，社会消费品零售总额41043亿元，同比增长3.9%;比2019年11月份增长9.0%，两年平均增速为4.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额37266亿元，增长5.4%。扣除价格因素，11月份社会消费品零售总额同比实际增长0.5%。从环比看，11月份社会消费品零售总额增长0.22%。

2021年1—11月份，社会消费品零售总额399554亿元，同比增长13.7%，比2019年1—11月份增长8.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额360339亿元，增长14.0%。

越来越多公园、旅游景点、餐厅、酒店等场所都摆放着自动售卖机，消费者可以从中自助购买水、饮料、小零食等食品。这些自动售卖机背后都对应着相应的企业，有的是大品牌，有的是创业公司。

未来电子商务平台会有新的发展，线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。线上是指云平台，线下是指销售门店或生产商，新物流消灭库存，减少囤货量。

在社区消费的模式引领之下，未来零售行业的发展方向必然是向着社区化发展演变，针对这一现状，沃尔玛已经开始着手在一些人口密集的地方建设一些邻里社区型的门店了。

在国内，天猫、京东等电商巨头也开始着手类似商业体的布局，可以想象的是，在未来，这种精细化运营的小型门店将遍布我们生活的各个社区。

新零售行业前景分析

在“互联网+”浪潮的冲击下，电商的发展如日中天，传统线下实体零售大受打击，大部分百货、超市为主营的零售商业绩持续下滑，甚至关店告终。尽管线上零售表面风光无限，但是占消费零售总额的比重一直很低。

如盒马鲜生的公司创始人侯毅所说，“新零售企业的三大核心指标是会员数字化、交易数字化、商品数字化;而这些数字化的关键，就是无现金支付。”移动支付已经成为常态化消费模式，便捷的支付体验也是线下门店必不可少的服务场景。同时，线上支付所带来的流量和数据入口价值，对于巨头们具有战略意义。

零售电商狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上来说零售电商是一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等;按品类分，有综合电商、垂直电商;按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商;新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商等。

移动支付利用短信、蓝牙、红外线、无线射频技术(RFID)等非接触式移动支付手段，引爆零售业的“第二春”。除此之外，大数据、人工智能、区块链等技术，提升了新零售的运营效率，塑造出一个崭新的支付、运营和物流格局。尤其是对供应链上的企业进行数字化改造，是新零售时代供应链升级得以实现的前提。

可以肯定，在产品升级、渠道融合、客户至上的“新零售”时代，人们经历的购物过程以及所处的购物场景必定会具有典型的“智慧型”特征。未来，智能试装、隔空感应、拍照搜索、语音购物、VR 逛店、无人物流、自助结算、虚拟助理等图景都将真实地出现在消费者眼前甚至获得大范围的应用与普及。

想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年中国新零售行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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