小程序市场潜在规模 小程序行业发展现状及前景分析

• 吴亚楠 2023年3月23日 来源：互联网 899 56
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随着全网用户规模突破12亿，日常APP使用趋于稳定，2023年1月，用户月人均使用APP 26.8个，少于去年同期的27.3个。企业团餐小程序平台的开发不单单是为了员工、企业，同时也是对餐饮行业的改造升级。

自微信小程序诞生以来，这种即用即走、轻量级的属性受到广泛关注，支付宝、今日头条、百度等互联网巨头纷纷增加了小程序入口。

百度小程序、支付宝小程序、抖音小程序、腾讯QQ小程序等平台也取得了飞速发展，共同进一步推动小程序作为中国移动互联网下半场的新技术标准，对中国移动互联网的商业影响尤为深远。依附超级APP的小程序生态、新媒体官方号生态等，发展速度呈现加速趋势，“APP+小程序+新媒体”，形成了新的发展格局生态。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》显示：

小程序行业发展现状及前景分析

近年来，在新一代信息技术、政策和市场等外部环境的影响下，中国新媒体发展呈现出新特点和新趋势。人工智能、AR、VR等新技术快速发展，新媒体传播平台、内容、形式等不断更新并被广泛应用。随着电商越来越成为我们生活中不可或缺的一部分，蓬勃发展的新媒体环境也为电商小程序的发展提供了更多方向与选择。

经过几年的发展，电商小程序成为商业标配，2018-2021年，网络电商小程序融资成功数量在所有小程序融资成功数量中占比最高。2021年小程序分享次数top10中，网络购物小程序分享次数占比遥遥领先，高达49.5%，小程序交易GMV近3万亿。

在用户市场上，依托着微信，有着最大的中老年用户池，从企业来看不在需要花大精力去维护用户并着急拉取新用户，将获取用户的门槛降低，交易转化等也变快。并且就目前市场来看，像一些行业还未在小程序上达到需求饱和的情况，让小程序的使用开发上更加的有潜力。

在电商方面也是如此，小程序的出现使得用户不在只面对几个选项，更多的商家入驻，让消费者接触的更广，其次没有平台高手续费等额外的抽成，利润也会大幅度的提高，在流量方面，吸引流量更加容易，对人群也有更精准的选择性。

小程序与企业微信、视频号直播进一步连接，提供了多场景连接用户方式，也将短视频种草、达人分享和直播带货融入小程序经济圈，帮助企业在DTC和私域运营方向获得发展动力。平台扶持与协同进一步促进第三方SaaS服务延展，为企业品牌提供全链路解决方案与服务。

小程序市场潜在规模

从微信小程序细分行业上来看，微信小程序TOP3是游戏、工具和电商;百度小程序TOP3是新闻资讯、工具和教育;支付宝小程序TOP3是生活服务、金融保险和电商。

微信小程序变现途径多样，在本地生活业务的赛道上，各方势力也是火力全开，而日活量用户超10亿的微信同城小程序依托自身的强大社交属性，实现了“线上+线下”的引流变现。本地生活市场的潜力巨大，现在正是入局的好时机。

随着全网用户规模突破12亿，日常APP使用趋于稳定，2023年1月，用户月人均使用APP 26.8个，少于去年同期的27.3个。同时，流量加速向头部集中，TOP10行业中，包括即时通讯、综合电商、短视频、支付结算、地图导航、在线视频、综合资讯、微博社交在内的八大领域，头部APP的渗透率接近7成以上!

由于小程序是连接线上和线下的工具，小程序在o2o行业也很受欢迎。主要实现预约预定、线上单、线下消费能，能够帮助商家有效管理门店，有效提升门店服务效率。适用于美发、美甲、美睫、美容、SPA按摩等行业。致力于帮助本地商家完成吸粉、客户转化、会员回购以及一系列业务流程。与商户微信小程序深度对接，支持线上下单购买、线下到店消费，实现互联网化转型：

据腾讯2021年第三季度财报显示，截止第三季度末，微信及WeChat的月活跃合并帐户为12.6亿，对比去年同期，微信用户规模增长了4.1%，当季增加了约1000万。未来微信小程序发展前景巨大。社群+小程序。运营者可以搭建自己的粉丝专属社群，通过日常的社群运营，比如将小程序卡片和文章发送到群里，吸引粉丝点击购买。并且用福利和产品激励用户主动分享，提高覆盖率和转化率。

小程序助力餐饮行业新发展

餐饮行业发展越来越饱和，个性化的服务可以打破僵局，开辟新的发展道路，线上团购就是餐饮行业的突破口，商家可以利用企业团购，节省备餐的时间，食材的损耗等。企业团餐小程序中会有很多商家店铺入驻，企业负责人可以依据员工的需求适时更改食物品种同时也可以根据企业的订餐需求，例如企业的酒会、下午茶等订餐。

企业团餐小程序平台的开发不单单是为了员工、企业，同时也是对餐饮行业的改造升级。餐饮行业可以有效率备餐，定时定点配送，订单需求量也增大，在团餐小程序中下单的用户不会像外卖平台上一样零散，企业的人群上下班时间都较为固定，下单频率也是有所保障的，并且企业所在的写字楼也是聚集在一起的，配送方面也简单很多，获得的经济效益也增加。

小程序行业报告对中国小程序行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了小程序市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，小程序行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》。

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