无线耳机行业市场分析 2023年蓝牙耳机市场预计小幅回升5%

• 陈观秋 2023年3月27日 来源：第一财经 1358 89
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2023年蓝牙耳机市场预计小幅回升5%，随着渗透率不断提升，市场逐渐呈现饱和状态，在技术功能尚未出现明显革新的情况下，难以呈现大幅增长，而是逐渐开启结构性调整，延长发展周期。

2023年蓝牙耳机市场预计小幅回升5%，随着渗透率不断提升，市场逐渐呈现饱和状态，在技术功能尚未出现明显革新的情况下，难以呈现大幅增长，而是逐渐开启结构性调整，延长发展周期。

无线耳机作为近年来消费电子的风口，也受到来越来越多人的关注和认可。有超出一半(54%)的全球受访者表示，他们可能或极有可能购买能够提供附加功能的无线耳机或无线耳塞，比如支持语音助手、健身生物识别功能或助听功能的产品。

无线耳机产品主要包括TWS蓝牙耳机、颈戴式耳机、头戴式耳机、项圈耳机等类别。其中，TWS蓝牙耳机产品占比最大为66.1%。TWS蓝牙耳机采用真无线立体声的结构设计，内置多种功能及智能化系统，可实现多种应用功能，是无线耳机行业近年来发展最快的细分领域，也是未来无线耳机行业的重要发展趋势。

中国TWS产业链主要包括上游元器件供应商、中游整机制造商和封装厂商以及下游的终端品牌厂商。其中，上游主要由TWS耳机与充电盒两部分的元器件组成，涉及主控蓝牙芯片、存储芯片、电池、传感器、MEMS麦克风等;中游的整机制造商具备精密组件加工能力，以OEM/ODM代工厂商为主;下游中端品牌厂商主要包括智能手机厂商、音频厂商、互联网企业等。

无线耳机行业市场分析

随着包括手机、平板、笔记本等的终端产业的持续发展，智能终端消费市场的稳步发展为3C数码产业提供了广阔的发展空间。

数据显示，2022年上半年我国主要电子音响产品产值为1360亿元，无线耳机产品逆势增长，TWS耳机产值超过有线耳机近4倍。据canalys数据显示，2022年Q1全球的真无线耳机出货量为6820万部，同比增长17%，全球音频产业的“无线化”发展趋势明显。

据中研产业研究院《2023-2028年无线耳机行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析：

在蓝牙、Wi-Fi等无线通信技术发展的带动下，无线耳机技术越来越成熟，传输速率、功耗、稳定性等方面的性能不断提升，已发展成为各大消费电子品牌厂商的主要产品类型。移动化办公、运动健身、即时娱乐等消费场景的普及，使得消费者对无线耳机的消费需求不断增长，消费习惯逐渐向无线化转变。

据IDC《中国无线耳机市场季度跟踪报告，2022年第四季度》，2022年中国蓝牙耳机市场出货量约9471万台，同比下降18.1%。其中，真无线耳机市场，2022年出货量超过6881万台，同比下降15%。经济环境收缩、市场需求逐渐饱和以及产品功能升级瓶颈共同造成了本次下滑。但得益于户外运动的流行以及认知度的提升，骨传导耳机出货量229万台，同比增长123.6%，这也是各类型产品中唯一增长的形态。

2023年蓝牙耳机市场预计小幅回升5%，随着渗透率不断提升，市场逐渐呈现饱和状态，在技术功能尚未出现明显革新的情况下，难以呈现大幅增长，而是逐渐开启结构性调整，延长发展周期。

无线耳机行业竞争格局

面对诸多选择，消费者很难不眼花缭乱。国外品牌在国内的销售与大力推广，近期有回落之势。这一方面是很少有消费者会选择高价却并无使用习惯的无线耳机产品，另一方面则是国外品牌在售后维护上显得鞭长莫及。而国内无线耳机不断出现的中低端无线耳机产品，则以其不差的质量和低廉的价格，挤占消费市场。

中国无线耳机设备市场前五大厂商分别为苹果、华为、小米等，市场总份额占比45.1%，市场集中度较低，行业竞争激烈。

从份额上看，国内厂商占据市场主体，前九大芯片厂商中，大陆和台湾的企业占据七席，共计81%的出货量份额。其中，白牌供应商杰理和中科蓝汛共计占63%。品牌方面，恒玄的芯片出货量占据总出货量的5%，为安卓阵营里的第一。主控芯片每个厂家的不同型号市场价格有所不同，根据公开数据显示，芯片可分为三个梯队。第一梯队苹果、华为、高通、原相、恒玄，单颗价值量在$1.2~3.1之间，第二梯队络达、瑞昱、杰理、中科蓝讯、易兆微、矩芯，单颗价值量在1.2~6.9RMB之间。

和智能手机市场类似，安卓阵营的竞争优势也开始显现。有评论指出："安卓真无线耳机产品更新时间更短，苹果是一年，但安卓阵营产品可以2、3个月更新一轮，这就形成较大优势。再者，对比苹果无线耳机，安卓真无线耳机价格体系更为完整，并且安卓真无线耳机开始关注耳机功能的多样性。"

随着终端用户对音频体验以及待机时间的要求越来越高，将来TWS产品必将出现分化，分别强调性能以及性价比。这其中ANC(主动噪声控制)功能由于技术的逐渐成熟，成为TWS耳机的标配。

随着消费者的可自由支配收入增加，对数字产品的消费习惯变化以及娱乐文化消费水平的提高，无线耳机市场的将不断发展。

想要了解更多无线耳机行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年无线耳机行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。本报告对国内外无线耳机行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对无线耳机下游行业的发展进行了探讨，是无线耳机及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握无线耳机行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。

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