2023年第一季度旅游度假区消费报告 旅游度假村行业现状分析

• 吴澳燕 2023年3月28日 来源：中研网 中国旅游报 1150 74
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随着国内经济的发展，旅游度假村市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，旅游度假村企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，旅游度假村行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些旅游度假村细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

随着国内经济的发展，旅游度假村市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，旅游度假村企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，旅游度假村行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些旅游度假村细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

携程平台数据显示，2023年第一季度全国国家级旅游度假区内全部住宿设施预订量较2022年同期增长超过300%，增幅远高于各省住宿业平均水平。国家级旅游度假区内住宿设施客房价格同比略增长约2%，在复苏的市场环境中价格保持稳定。

2023年第一季度旅游度假区消费报告

受一季度气候及其他因素影响，传统冬季旅游热门目的地的度假市场火爆，国家级旅游度假区住宿设施预定量涨幅前五的省份分别是黑龙江、吉林、云南、浙江和广东。其中，黑龙江、吉林等东北地区的冰雪类型国家级旅游度假区深受游客欢迎，携程订单涨幅同比达到5-7倍。

外地游客有明显增加，微度假仍是主体市场。一季度各国家级旅游度假区的外地度假游客所占比重平均上涨10个百分点，游客出行需求持续释放，出行半径扩大明显，北京、上海、江苏等省市表现尤为显著。另一方面，本地“微度假”仍为度假消费市场主体。八成国家级旅游度假区以本地“微度假”市场为主，仅两成左右的国家级旅游度假区第一客源市场是外地客源。

冰雪旅游度假区“南客北上”趋势明显。冬奥带来的冰雪热潮，持续吸引南方游客冬季北上旅游。如吉林省长白山旅游度假区客源市场排名靠前的省份是上海、广东、吉林、浙江。亚布力滑雪旅游度假区客源市场排名靠前的省份是上海、广东、黑龙江、江苏。张家口市崇礼冰雪旅游度假区客源市场排名靠前的省份是北京、上海、广东、河北。

亲子家庭客群增幅明显。随着疫情形势的好转，国家级旅游度假区一季度亲子家庭客群订单量同比显著提升，增长达近3倍。亲子家庭客群增幅较大的度假区包括海南三亚市亚龙湾旅游度假区、吉林省长白山旅游度假区和亚布力滑雪旅游度假区等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国旅游度假村行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

旅游度假村是指一个用作休闲娱乐的建筑群，通常远离闹市区，依山傍水，为了让客人们于假日时可享受他们的假期，度假村内通常设有多项设施以满足客人休闲的需要，如餐饮、住宿、体育活动、娱乐、购物。

截止2020年，我国已有45家国家级旅游度假区，分布在全国23个省区市，涵盖多种度假类型，其中河湖湿地类16家，山林类8家，温泉类6家，海洋类5家，冰雪类3家，主题文化类5家，古城古镇类1家，沙漠草原类1家。

旅游度假村行业现状分析

随着中国经济社会高速发展，在新时代的浪潮下，人民对旅游的需求已经从简单的观光上升到生活的体验。 当前，在政府主导下，休闲度假的排浪式消费已经开始，而单一的观光旅游正在淡化，这是度假区转型升级的一个发展机遇。

自今年春节以来，在政府各项调控政策，特别是扩大消费、促进增长系列措施的推动下，旅游市场出现了显著的复苏向好趋势。春节假期期间，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

从国际经验来看，当人均GDP达到1000美元时，观光游剧增，旅游消费会出现较快的发展;而当人均GDP达到2000美元时，休闲游开始起步，而当人均GDP达到6000美元以上，该国家将进入休闲时代，休闲旅游度假村行业将进入爆发式增长阶段。

中国文旅产业正处于一个转型升级的关键期，从全球来看，整体现在的休闲度假占比，按美国的统计，现在整个旅游产业里休闲度假旅游占58%。2022年预计会突破60%。旅游是一个非常大的产业，占GDP10%左右，全球平均60%是休闲度假，而中国的休闲度假实际上刚刚开始。

随着人民群众消费水平的不断提高，旅游消费需求持续升级并日益多元。为满足人民群众不断升级的个性化、多样化旅游消费需求，休闲度假旅游供给内容越来越丰富，高品质度假产品不断涌现。度假旅游、文化旅游、体育旅游、康养旅游、乡村旅游、低空旅游、邮轮旅游等多类型旅游业态快速发展，全方位满足人民群众美好生活需要。

2021年4月29日《中华人民共和国乡村振兴促进法》通过，其中明确规定，各级政府应当发挥农村资源和生态优势，支持红色旅游、乡村旅游、休闲农业等乡村产业发展，支持休闲农业和乡村旅游重点村镇等建设，这也意味着推行度假村业态发展将成为国家长期坚持的方向。

依托互联网和移动互联网，我国休闲度假旅游产品的线上预订已经广泛普及。截至2021年8月，全国提供在线预约服务的A级旅游景区已经超过6000家，全国5A级景区已全部实现了分时预约。与此同时，人工智能、虚拟现实、增强现实等技术也广泛应用于旅游产品开发，成为提升游客体验、丰富休闲度假产品的重要动力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国旅游度假村行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对旅游度假村行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出旅游度假村行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

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