洗发护发产品市场格局 洗发护发市场消费潜力及投资分析

• 吴亚楠 2023年3月28日 来源：互联网 761 46
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随着消费者观念的转变，越来越多人意识到头皮也是脸部皮肤的延伸，他们希望以同样的方式细心对待头皮。拥有健康的头皮，才会有光彩亮人的秀发。无论女性还是男性，都开始积极寻找头皮洗护用品，进行头发头皮区分呵护。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国洗发护发品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

洗发护发市场消费潜力及投资分析2023

根据数据显示，中国洗发护发主要分为洗发剂、定型剂和护发品，洗发护发行业中，细分为洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发产品。

国家卫健委数据显示，中国有超2.5亿人脱发，其中20-30岁的年轻人占据了50%以上。锌刻度从小红书上搜索“脱发”词条发现，浏览量超过1.2亿次，相关笔记数量超过75万条;“发际线”词条浏览量超过1.3亿次，相关笔记数量超过46万条;“生发”词条浏览量超过8033万次，相关笔记数量超过30万条。可见，与生发防脱相关的话题，的确成为了不少年轻人关注的热点。

传统的洗发水和护发素黄金CP已经过时，护发2.0全新时代正在到来。《天猫洗护发行业消费趋势洞察》(下简称《报告》)显示，国内洗护发市场潜力较大。线上洗护发市场蓬勃发展，连续两年天猫平台消费金额增速保持在约50%左右。洗护发市场，女性消费者在人数占比和人均消费金额上均高于男性。

95后在洗护发品类的消费人数激增，已经成为线上天猫洗护发最大的消费人群。随着大众对洗护发认知的不断升级，洗护发市场针对不同群体的洗发护发诉求不断发展，呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化和妆发一体化的发展趋势。

在高强度的社会竞争压力下，国民的健康困扰频频产生。《中国人头皮健康白皮书》数据显示，我国脱发人数已超 2.5 亿人(男性约 1.63 亿，女性约 0.88 亿，相当于每 4 位男性中有 1 人脱发，每 8 位女性中有 1 人脱发。与此同时，30 岁前脱发的比例高达 84%，较上一代人的脱发年龄提前了 20 年，呈现明显的低龄化趋势。

脱发主要人群的年龄结构日趋年轻化，背后是工作时间长、饮食不健康、心理压力大等因素在作祟，而深陷“颜值焦虑”的这群年轻人在遭遇脱发问题时通常会选择购买产品、进行理疗甚至植发等解决方式，因此催熟了不少产业。

洗发护发产品发展趋势

由于现代人生活节奏加快，同等护发效果下用时更短的产品更受消费者欢迎。护发用品用时从传统的半小时到5分钟、3分钟、1分钟甚至30秒，缩短了大众护发的时间，该类用品的渗透率不断加速提高。

从功能需求角度看，头皮不健康引起的头屑问题是当下消费者最普遍的困扰。据天猫2019线上消费数据显示，在选购洗护产品的功能时，除基础的修复滋润外，防脱生发是消费者的第二大功能诉求。

据CBNData消费大数据显示，消费升级助推线上洗护发市场呈现高端化趋势，件单价在60元以上的产品消费人群占比不断提升，年消费金额在200元以上的人群占比提升最为显著。

洗发护发产品市场格局

中国洗发护发市场仍以外资主导，其中宝洁占据主要市场份额，为34.2%;其次是联合利华和广州阿道夫，分别为11.4%和9.1%。除阿道夫外，我国本土护发企业有广州环亚(滋源)和拉芳，其市场份额分别为3.2%和1.7%。

从目前中国消费者群体最常使用洗发水品牌分布数据来看，宝洁、联合利华以及施华蔻等旗下高端品牌目前占据中国市场第一梯队，其中施华蔻、水之密语定位在高端洗发护发领域，清扬、飘柔则是依靠强大的品牌效应和庞大消费群众基数拥有极具优势地位的市场份额和地位。在中高端品牌领域，以广州阿道夫、霸王领衔的国产厂商开始发起冲击，在自身的智能化、精密化生产商开始大力着手布局，而在第三梯队，以新进潮流洗发护发品牌、传统中医药企的品牌新品为首的市场新进入者开始激烈竞争，这些品牌有些依靠传统的药企，利用原有技术进行洗发护发领域横向拓展，也有些依托于母公司集团在化妆品、护肤品领域的市场沉淀，推出了洗发护发产品，开始步入行业竞争赛道。

洗发护发行业报告对中国洗发护发行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了洗发护发市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，洗发护发行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国洗发护发品行业发展分析与投资前景预测报告》。

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