洗发护发行业市场前景多大?洗护发品行业市场调研及发展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年3月17日 来源：百度 211 5
• 繁体

目前中国洗发护发产品中，洗发和护发产品占据绝大部分市场份额，其中洗发产品份额达到39.64%，护发产品达到33.54%，生发产品目前市场份额占比较少，为12.83%，但是随着近年来防脱发、生发等话题逐步受到社会各界和消费认识的青睐，预计生发产品的份额将在未来有明显

洗发护发行业市场前景多大?随着生活水平的提高，人们对洗护发用 品的要求不仅是简单清洁，更注重功效及护理效果。近年来，我国洗护发产品市场规模不断扩大，整体趋于稳定发展。随着行业的发展，中国逐渐成为全球护发品贸易市场主要国家之一。

目前中国洗发护发产品中，洗发和护发产品占据绝大部分市场份额，其中洗发产品份额达到39.64%，护发产品达到33.54%，生发产品目前市场份额占比较少，为12.83%，但是随着近年来防脱发、生发等话题逐步受到社会各界和消费认识的青睐，预计生发产品的份额将在未来有明显的增加。

护发品是为头发使用而配制的物质。市场上有许多为头发设计的不同类型的产品，从简单的洗发剂到亮发剂。护发产品可以用来洗发、护发或柔顺头发。可以保持头发的位置，或解决头发的特定问题，如分叉或干燥。一些用于日常使用，而另一些用于更不经常使用和头发保养。

据中研产业研究院《2022-2027年中国洗发护发品行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

洗护发品行业市场调研

洗护发用品在包装规格上逐渐趋向小而轻，以护发用品为例，从传统的灌装和瓶装到盒装片装甚至果冻装发展，容量越来越小巧，能满足消费者外出携带的需求。

从2021年中国洗发水市场十大品牌来看，宝洁(中国)有限公司和联合利华(中国)有限公司旗下品牌占据了七个名额，其中更是包揽前四名，具有市场绝对的统治力。

另外，由于现代人生活节奏加快，同等护发效果下用时更短的产品更受消费者欢迎。护发用品用时从传统的半小时到5分钟、3分钟、1分钟甚至30秒，缩短了大众护发的时间，该类用品的渗透率不断加速提高。

随着消费者观念的转变，越来越多人意识到头皮也是脸部皮肤的延伸，他们希望以同样的方式细心对待头皮。拥有健康的头皮，才会有光彩亮人的秀发。无论女性还是男性，都开始积极寻找头皮洗护用品，进行头发头皮区分呵护。

中国是目前世界上洗发水生产量和销量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场的洗发水品牌近4000个，消费市场总量约为200多亿元。

2021年上半年，阿里平台洗护发产品销售额超过129亿元，销量突破1.4亿件。仅谈中国的植发市场，就从2014年以每年100%的速度不断增加。到2020年，其市场规模已经突破200亿。在赴韩植发热潮减退、科技进步的背景下，植发这一细分市场未来完全可突破千亿。除了这些新兴的细分市场，美发护发的品类也在不断扩大。原来仅仅由洗发水和护发素组成的黄金CP已经被市场新需求所打破，越来越多的细分品类加入进来，不断丰富着这块尚未完全开掘的市场。

洗发产品作为洗发护发的主要产品类型，其市场地位一直处于主导规模，前瞻结合欧睿对于中国洗发护发市场规模的统计，与京东出版的《2022个人护理趋势报告》中对于洗发护发产品的营销结构对比分析，最终测算出了中国洗发产品的市场规模，根据前瞻初步统计，2021年中国洗发产品市场规模达到227亿元，市场规模稳步增长。

随着中国护发产业的发展，中国护发品出口数量大于进口数量，但进口数量与金额整体呈增长的态势。根据中国海关数据：2021年中国护发品出口数量为115.145千吨，出口金额为3.75亿美元;进口数量为81.392千吨，进口金额为10.68亿美元。

据中国海关编码显示，护发品主要可分为洗发剂、烫发剂、定型剂及其它护发品。其中洗发剂进口数量最大，2021年达到53.772千吨，进口金额为51464.7万美元;其次为其他护发品，2021年为25.998千吨 ，进口金额为52429.7万美元。

洗发护发行业市场前景分析

随着颜值经济和新消费盛行，头发头皮产业不断细分化和品类化，昔日领袖纷纷跌落神坛或寻找出路，新锐品牌群雄并起。市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。

随着新消费的风潮席卷整个市场，头发头皮行业也被带动着产生了一次产业升级。新型消费概念的提出和更新让越来越多的消费者开始将目光投到头部的护理和美化上，头部洗护逐步上升为个人护理的重要环节，头皮的健康问题也越来越受到关注。

从产品开发角度上说，要创造特殊而美好的使用体验，为产品选择到好的香气通常可以起到事半功倍的效果。专业的香精公司提供的不仅仅是配方里的香精，还能为产品添加生动的个性和情感，通过香气向使用者传输品牌和产品具体的价值信息、产品的功能、价格、色彩、触感、质地等。

新消费需求的提出加速了行业的细分，从而带动了头发头皮市场的广阔前景。

传统的洗发水和护发素黄金CP已经过时，护发2.0全新时代正在到来。《天猫洗护发行业消费趋势洞察》显示，国内洗护发市场潜力较大。线上洗护发市场蓬勃发展，连续两年天猫平台消费金额增速保持在约50%左右。洗护发市场，女性消费者在人数占比和人均消费金额上均高于男性。95后在洗护发品类的消费人数激增，已经成为线上天猫洗护发最大的消费人群。随着大众对洗护发认知的不断升级，洗护发市场针对不同群体的洗发护发诉求不断发展，呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化和妆发一体化的发展趋势。

头发健康问题催生出更加多元、高端的产品需求，带动头皮清洁膏、护理精华、润发精华迎来高速增长。其中，头皮清洁膏霜/啫喱近一年销售额同比增长高达151%，头皮护理精华增长56%，润发精华增长43%。

想要了解更多洗发护发品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国洗发护发品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。发护发品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析洗发护发品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘洗发护发品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来洗发护发品业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找洗发护发品行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了洗发护发品行业今后的发展与投资策略，为洗发护发品企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年中国洗发护发品行业市场深度调研及投资策略预测报告

  洗发护发品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析洗发护发品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘洗发护发品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢