儿童绘本市场发展趋势 儿童绘本行业投资前景及市场需求

• 吴亚楠 2023年4月11日 来源：互联网 1346 88
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据国家教育部统计，2020年，我国幼儿园学生约4818.26万人，小学生约15639万人，初中生约4914.09万人。以2亿少年儿童为基数，加上每年3岁之前的婴幼儿(绘本消费主力军)4000万。若平均每个孩子一年在绘本阅读上花费500元，即估算出1200亿的市场规模。

随着儿童经济和亲子消费愈发受到市场关注，服务于儿童的相关产业随之不断发展壮大，近年来的儿童绘本市场也逐渐趋热，成为育儿社交圈的新热词。儿童绘本能够促进儿童和谐发展，对儿童思维、语言、情感的发展，审美能力的提高有很大的作用，是培养幼儿综合素质的优秀载体，所以绘本这种形式非常适合7岁以前的学龄儿童阅读，也被世界上公认的最适合儿童阅读的一种书籍形式。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国儿童绘本行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

儿童绘本行业投资前景及市场需求

儿童绘本就是通过图画即能阐述故事。好的儿童绘本对孩子的心灵和成长、对培养孩子的想象力和阅读能力都具有不可估量的作用。随着亲子阅读活动的开展，儿童绘本市场的成熟，这一细分市场将会凸现品牌集中的现象。优势出版社携优良的作者资源、立体化的市场运作机制、畅通的销售渠道，将在这一领域获得主导地位。

随着国民经济的平稳发展，人们物质生活水平不断提升，精神层面的追求也随之提高，教育文化娱乐服务类支出也逐年上升，图书消费是文教娱乐支出中重要的组成部分，广大读者对图书的需求量将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间。

我国城市家庭中关于孩子的消费支出占家庭消费总支出的比例已经超过33%，并且仍呈现出逐年上升的势头。

虽然我国儿童绘本行业的主体客户是6岁以下缺乏直接购买力的人群，但是考虑到我国社会不断加强的“4-2-1”家庭结构，孩子的消费逐渐成为家庭消费的核心，以父母和老人为代表的间接购买力在不断加强。近年来，儿童绘本市场备受热捧，许多非专业的传统大社强社纷纷进军儿童绘本行业。

随着绘本阅读的日益推广，一些大中城市兴起一种以绘本为主要收藏对象及运营载体的主题场馆——儿童绘本图书馆。我国阅读儿童绘本的适龄少儿约3亿人，据国家教育部统计，2020年，我国幼儿园学生约4818.26万人，小学生约15639万人，初中生约4914.09万人。以2亿少年儿童为基数，加上每年3岁之前的婴幼儿(绘本消费主力军)4000万。若平均每个孩子一年在绘本阅读上花费500元，即估算出1200亿的市场规模。

目前市场200多家儿童绘本市场中角逐，行业竞争激烈。市场集中度小幅提升，但仍处竞争充分时代，发展空间乐观可期。

儿童绘本市场消费现状

绘本行业在中国的市场才刚刚打开，将来势必还会引起更多专业人士的关注，它对儿童早期阅读的深层价值还有待挖掘。但可以肯定的是，儿童绘本迎合了学龄前儿童的阅读偏好，是进行儿童早期阅读教育的首选读本之一。

京东平台中，包括广东新华少儿图书、筑桥童书、小猛犸童书、童趣童书等近百家电商童书专营店、出版社提供满100元减50元、满99元减10元等活动，部分商家还参加京东平台299元减50元跨店满减;同时，当当平台也推出了相应购买折扣，提供满300元减50元、400元减80元活动，全场童书享5折包邮，叠加消费券凑单，最低折扣至2.9折。

而在实体书销售火爆的同时，近年来新晋兴起的儿童绘本租赁平台也同步推出相应活动，搭上“双11”的消费快车。

儿童绘本未来投资方向

对于竞争愈发激烈的绘本行业，业内人士对未来发展抱以积极心态，在他看来，儿童绘本赛道仍有广阔发展空间，但发展过程中也要结合市场形势进行平台的技术升级，同时也要不断洞悉市场需求，发掘更大规模的阅读人群。

有出版人士认为，儿童绘本行业除了加码线上、探索租赁业务外，如今也需要探索更多线下活动反哺线上，通过阅读分享会、阅读+手工、阅读+舞台等形式开源。相关企业需要通过对儿童阅读情况的实际调研，在服务上赢得孩子、更要赢得家长的认可，从而带动整个童书市场良性发展。

儿童绘本市场发展趋势

人工智能可能对出版业产生颠覆性变革，需加强预测和研判。在人类文明史上，有极少数发明从一诞生就是完美的，后来者改进的余地很小，书籍就是如此。今天的书籍，就外观而言，与数千年前写在竹简或羊皮纸上的书，并没有太大的区别。但随着大数据、云计算、物联网、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的应用，书籍正在发生一场深刻的变革。

儿童绘本行业报告对中国儿童绘本行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了儿童绘本市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，儿童绘本行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国儿童绘本行业供需分析及发展前景研究报告》。

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