二次元游戏行业市场分析报告2023

• 陈观秋 2023年4月20日 来源：21世纪经济报道 中国经营报 1360 89
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放眼全球，二次元游戏用户群体数量猛增，其发展已经站稳脚跟。而二次元这一源于日本的舶来品概念，在国内经过十年的发展，逐渐完成了引进、消化吸收、输出的一系列过程，如今正搭载着我国的传统文化走向海外。

最近这几年二次元游戏一直是国内游戏业的热门话题。据观察，最近这几个月发放的游戏版号中有不少是二次元游戏，其中无论是国产的还是来自于海外的产品都有多款值得关注，例如国产的有《崩坏：星穹铁道》、《重返未来：1999》、《白荆回廊》、《尘白禁区》等，然后获得了进口游戏版号的则有《闪耀!优俊少女》、《第七史诗》、《蔚蓝档案》、《二之国：交错世界》等。

以上这些游戏已经有一些宣布了公测的时间，也有一些在紧锣密鼓的在进行内测。

需要注意的是，随着后面几个月发放版号的增加，可能还会有更多的二次元游戏加入到今年的这股热潮中来。

今年为什么二次元游戏会扎堆出现，除了版号过审的因素外，实际上也和整个行业依然看好二次元有着重要关系

在未来，IP改编的二次元游戏，特别是国产动漫改编的二次元游戏，也有较大的发展空间。

据中研产业研究院《2023-2028年中国二次元游戏行业发展分析及前景预测报告》分析：

二次元，二次元概念源于日语的“二次元”，原指“二维世界”，包含长度和宽度的二维空间，后来指包含二维图像的动画、漫画、游戏等作品。

随着二次元文化的逐渐发展，玩家对于美好的憧憬与向往逐渐成为二次元更为具象的表达方式。从这个角度来看，二次元概念完美的契合了游戏的属性。

在随后的十年间，二次元游戏快速发展，《崩坏三》《奇迹暖暖》《原神》等一系列二次元现象级游戏相继问世，而二次元也不再局限于问世之初的卡牌类游戏这一种玩法，其中纳入了诸如开放世界设定、养成、射击等不同的游玩方式。

回过头来看，2017年似是二次元品类的“破壳”之年。查询公开资料后发现，2017年，二次元游戏首次作为一项独立品类出现在了一年一度的《中国游戏产业报告》中。在这一年里，出现了《阴阳师》《崩坏3》等二次元爆款，全年营收达到了159.8亿元，同比增长约45%。

2021年，二次元游戏规模达653亿元，已经成为二次元产业重要的组成部分，在整体游戏市场规模中占比也接近10%，且未来仍将保持稳步增长。中国庞大的二次元用户给二次元游戏打下了坚实的用户基础，而二次元游戏产业的快速增长，还得益于原创二次元游戏的快速发展，阴阳师、明日方舟、原神等原创二次元游戏，将二次元美术风格跟玩法创新有机结合，实现了快速增长。

二次元游戏行业市场分析：各厂商纷纷角逐二次元游戏

在二次元游戏《原神》“出圈”，并以破竹之势开拓海内外市场之时，各游戏厂商都开始在这一赛道上积极立项。不管是直接对标《原神》开放游戏世界设定的《鸣潮》《明日方舟：终末地》等游戏，抑或是抢占热门二次元IP进行改编或发行，厂商对于二次元的野心都写在脸上。

各厂商纷纷角逐的二次元游戏这一品类，其定义究竟是什么?

对于二次元游戏具体的定义划分，业内众说纷纭，不过都有一共同落点：二次元游戏严格意义上不能算是一种品类。毕竟“二次元”代表不了一种具体的玩法，更确切地说更偏向是一种美术风格。

一名上海游戏公司员工说：“二次元中，有探秘冒险，热血青春，还有不尽其数的美丽角色。总而言之，这是一层更能被Z世代玩家接受的外皮。”

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2022年1-6月年中国游戏产业报告》中指出，上半年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达 134.97 亿元，同比降低约15%。

在细分市场中，电子竞技游戏与二次元移动游戏市场实际销售收入同比降幅较大，休闲移动游戏市场规模增长停滞。其中，2022年1~6月，中国二次元移动游戏市场实际销售收入达 134.97 亿元，同比降低 14.63%。

另一方面需关注的是，在2021年9月底召开的网络游戏内容管理培训班中，曾对这一品类提出明确批评。该会议中曾指出，由于二次元文化的参与者使用了特殊的语言来书写自身，形成了独特的“单向壁垒”，也给审查带来了一定困难。

形式看似严峻，但厂商布局二次元赛道的动作并未停歇。通过查询TapTap、Bilibili等多家游戏渠道，不完全梳理了2020年至2022年7月以来国内已立项但还未正式上线的二次元游戏产品后发现，至少还有148款“二游”在路上。

放眼全球，二次元游戏用户群体数量猛增，其发展已经站稳脚跟。而二次元这一源于日本的舶来品概念，在国内经过十年的发展，逐渐完成了引进、消化吸收、输出的一系列过程，如今正搭载着我国的传统文化走向海外。

在业界看来，《原神》的横空出世如同二次元游戏领域的重磅炸弹，巨大的研发投入为玩家带来了与此前二次元游戏不同的游玩体验，多种因素结合之下，《原神》这款二次元游戏产生了破圈的效果。

第三方机构Sensor Tower 数据显示，2022 年上半年，美国移动游戏市场收入达 114 亿美元，继2020年新冠肺炎疫情爆发之后，首次出现较明显下滑。2022年上半年共23款中国手游入围美国畅销榜Top100，合计吸金达14.1亿美元，占Top100总收入的20.6%。其中，《原神》以1.4亿美元收入继续稳坐出海美国收入榜首。

游戏精品化成为必然趋势

当前，随着国内游戏市场逐渐触及“天花板”，出海正成为众多游戏公司的共同选择，而在国产游戏走向海外的过程中，游戏精品化成为必然趋势。

游戏精品化一定是大势所趋，因为只有精品化才能在强者如林的行业立足，才能真正去出海，参与国际化的竞争。

业内人士表示，精品游戏出海过程中，由于游戏在海外的发行会依赖于海外的广告商和运营商的合作资源，当前游戏企业多会选择建设在中国香港、新加坡等地的跨境数据中心或者基于这些跨境数据中心提供的云服务，维护和运营成本高。

如今的游戏市场正在发生变化，诸如腾讯、网易等大公司的能力越来越强，在走向海外的过程中，通过收购海外的产品和团队，拥有全球化的发行的能力。

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